我國短視頻用戶規模突破10億！2023年中國網絡視頻行業市投資價值分析

• 陳澤芳 2023年3月3日 來源：互聯網 中研網 1059 67
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當前網絡視頻賽道已有四路龍頭玩家盤踞：一路是以愛奇藝、騰訊視頻、優酷為首的綜合視頻平臺玩家，另一路是以芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺玩家，此外，還包括以PP視頻、咪咕視頻等為代表專精型視頻平臺玩家。值得一提的是，抖音、快手等平臺在短視頻競爭領域也

我國短視頻用戶規模突破10億！網絡視頻行業，是指在互聯網上提供免費或有償視頻流播放、下載服務的行業。按視頻平臺主攻的重點不同，網絡視頻行業可細分為綜合視頻平臺、垂直視頻平臺、短視頻平臺等等。

從行業地位來看，網絡視頻行業是海量影視內容的重要承載者，其為國民提供思想健康、價值觀先進的影視內容消費，能夠滿足大多數國民的文化娛樂消費需求，從而推動我國社會主義精神文明建設。此外，在促進就業、促進第三產業發展等方面，網絡視頻行業對國民經濟具有一定的貢獻。

我國短視頻用戶規模突破10億 網民規模達10.67億

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，《報告》顯示，截至2022年12月，我國網民規模達10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯網普及率達75.6%。其中，我國線上健身用戶規模3.8億，占網民整體的35.6%;短視頻用戶規模首次突破10億，用戶使用率高達94.8%。截至12月，我國互聯網醫療用戶規模達3.63億，較2021年12月增長6466萬，占網民整體的34.0%。

在網絡基礎資源方面，截至2022年12月，我國域名總數達3440萬個，IPv6地址數量達67369塊/32，較2021年12月增長6.8%;我國IPv6活躍用戶數達7.28億。在信息通信業方面，截至12月，我國5G基站總數達231萬個，占移動基站總數的21.3%，較2021年12月提高7個百分點。在物聯網發展方面，截至12月，我國移動網絡的終端連接總數已達35.28億戶，移動物聯網連接數達到18.45億戶。

2023年中國網絡視頻行業市投資價值分析

從行業特點來看，主要分為以下四點：1)后疫情時代，流量視頻化拉動用戶市場增長;2)內容為王法則下網生內容價值運營能力優化;3)頭部廠商優勢明顯，細分行業龍頭增長積極;4)網絡視頻平臺服務品質化規范化趨勢凸顯，平臺責任意識明顯增強。從細分市場來看，當前短視頻平臺是行業內發展最為成熟的平臺，例如抖音作為當下最為火爆的短視頻平臺，注冊用戶超過6億，日活用戶超過3億左右，這么多的網民用戶，都集中在這個平臺，傳統網絡視頻的企業也可以考慮用這種短視頻的方式來宣傳自己的產品和企業。

當前網絡視頻賽道已有四路龍頭玩家盤踞：一路是以愛奇藝、騰訊視頻、優酷為首的綜合視頻平臺玩家，另一路是以芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺玩家，此外，還包括以PP視頻、咪咕視頻等為代表專精型視頻平臺玩家。值得一提的是，抖音、快手等平臺在短視頻競爭領域也十分出彩。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國網絡視頻行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

網絡視頻是指視頻網站提供的在線視頻播放服務，主要利用流媒體格式的視頻文件，眾多的流媒體格式中，flv格式由于文件小，占用客戶端資源少等優點成為網絡視頻所依靠的主要文件格式。網絡視頻集交互性，實時性，集成性與碼率可變、突發性強等四大特點于一身。

網絡視頻行業的高速發展離不開網絡基礎“水和電”的支持，而國家骨干網絡的建設就是網絡視頻的“水和電”。以千兆光網和5G為代表的“雙千兆”網絡，近來來取得突破性進展。截至2022年底，全國光纜線路總長度達到5958萬公里，千兆光網已經具備覆蓋超過5億戶家庭的能力，建成開通5G基站231.2萬個，基站總量占全球60%以上，持續深化地級市城區覆蓋的同時，逐步按需向鄉鎮和農村地區延伸，歷史性實現全國“市市通千兆”“縣縣通5G”“村村通寬帶”。

隨著網絡基礎設施不斷滲透，5G+4K/8K、5G+VR以及AI等技術的結合逐漸成為網絡視頻平臺的標準配置，創造出高度沉浸、實時互動、虛擬與現實相結合的視聽傳播場景，使更多用戶可以受益于終端設備與骨干網絡之間的快速連接，享受到無感接入、觸手可及的高質量網絡服務。同時，新技術不僅服務于網絡視聽作品的新創作，也賦能經典，喚起更廣泛的人文價值和情感共鳴，例如：AI技術大幅提升4K修復效率，使《舒克和貝塔》等36部動畫完成4K修復重現網絡視頻平臺，吸引百萬網友觀看。

未來網絡視頻行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國網絡視頻行業市場深度調研及投資策略預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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