政策利好 兒童樂園將迎發(fā)展新局面! 2023年中國兒童游樂園行業(yè)分析

• 陳澤芳 2023年3月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中研普華 380 18
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我國游樂業(yè)起步較晚，20世紀80年代以前，現(xiàn)代大型游樂設(shè)施在我國幾乎是一片空白。往前可追溯到1951年由北京機械廠設(shè)計制造，安裝在北京中山公園的電動小乘椅，那可能是我國的第一臺游藝機。20世紀80年代初，隨著改革開放的深入，國民經(jīng)濟迅速發(fā)展，人們生活水平不斷提高

縱觀行業(yè)歷史進程，我國兒童游樂業(yè)態(tài)的起步并不算早。在2000年后，隨著中國國民經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多國外游樂設(shè)施企業(yè)開始登陸中國，各個大型商場、超市和科技城中才陸續(xù)開始出現(xiàn)集兒童游玩、親子休閑、購物于一體的大型室內(nèi)游樂園。然而，雖然起步較晚，兒童游樂業(yè)態(tài)在我國親子經(jīng)濟的帶動下，開啟了高速發(fā)展。

如今隨著消費觀念的革新，兒童業(yè)態(tài)的種類也在不斷增加和細化，各品牌針對不同的目標群體實施差異化營銷，以此填補市場空白。加之近年來伴隨著“雙減”教育政策的實施及大量針對人口結(jié)構(gòu)的生育政策發(fā)布，家長們開始更加注重兒童在素質(zhì)教育、娛樂體驗方面的消費。

政策利好 兒童樂園將迎發(fā)展新局面! 2023年中國兒童游樂園行業(yè)分析

我國游樂業(yè)起步較晚，20世紀80年代以前，現(xiàn)代大型游樂設(shè)施在我國幾乎是一片空白。往前可追溯到1951年由北京機械廠設(shè)計制造，安裝在北京中山公園的電動小乘椅，那可能是我國的第一臺游藝機。20世紀80年代初，隨著改革開放的深入，國民經(jīng)濟迅速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，人們對游樂活動的需求也越來越旺盛。在這種形勢下，國產(chǎn)游樂設(shè)施設(shè)計、生產(chǎn)應(yīng)運而生。

隨著游樂業(yè)的發(fā)展，我國的游樂設(shè)施無論從設(shè)計到制造水平都不斷提高。品種也越來越多，從旋轉(zhuǎn)類到滑行類，從有動力到無動力，從固定式到移動式，從地面到空中，從室內(nèi)到室外，從以前的單一型向綜合型都在轉(zhuǎn)變，國家標準中卻沒有對其進行規(guī)范。

在資本的催動下，資金充裕的品牌方開始進入高速擴張期，在門店的陳設(shè)布局及設(shè)備裝飾上開始投入重金。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)顯示，在全國24個城市5萬平米及以上購物中心里，meland已進駐67家購物中心，中高端版meland club已進駐32家購物中心及2家百貨，奈爾寶已進駐20家購物中心。門店面積達到數(shù)千甚至上萬平已不再稀奇，被譽為“兒童樂園中的愛馬仕”的奈爾寶門店里，設(shè)置了高達7米的巨型滑梯，更有高端品牌直接打穿商場三層樓來實現(xiàn)獨特的場景布置及互動體驗。一邊是頭部品牌開始瘋狂內(nèi)卷，另一邊是不斷有新玩家追隨風口入局，想要抓住親子經(jīng)濟的紅利。

從國外的發(fā)展經(jīng)驗來看，游樂設(shè)備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正從單一的產(chǎn)品生產(chǎn)向集生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、會展與主題公園經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變，逐步由第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向附加值較高的第三產(chǎn)業(yè)。特別是主題公園的建立，帶動了當?shù)氐穆糜巍⒕频瓴惋嫛⑿蓍e購物、房地產(chǎn)等行業(yè)的高速發(fā)展，形成巨大的商機。經(jīng)驗數(shù)據(jù)表明，主題公園門票每收入一元錢，將帶動與之相配套的產(chǎn)業(yè)七元錢的收入。遍布世界各地的迪斯尼樂園、環(huán)球嘉年華巡演以及深圳華僑城“旅游+地產(chǎn)”模式，無不大大促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2026年中國兒童游樂園行業(yè)競爭分析及發(fā)展預測報告》分析：

兒童游樂園在我國發(fā)展時間并不是很長，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，游樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越快，游樂設(shè)備也隨之增溫，從而帶動了一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，附加值提升空間很大。游樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而帶動游樂玩具的增長，其場所間接又能提升附近地區(qū)的價值。

回顧2021年，兒童游樂園業(yè)態(tài)在資本的高度青睞下，出現(xiàn)多筆大額融資，金額在億元級別。在資本的加持下，兒童游樂園品牌們開始了瘋狂“內(nèi)卷”，不僅在門店擴張上加速迅猛，也在各家門店的裝修及設(shè)備上砸入重金。面對此番疫情，多數(shù)兒童游樂品牌迅速重拾此前的抗疫經(jīng)驗，在難以和用戶達成線下溝通的困境下，多數(shù)兒童游樂園品牌立即啟動私域群觸達、線上游戲及小視頻動畫等方式來維系用戶。放眼當下，仍有現(xiàn)存病例的城市數(shù)量達20余座，其中多集中于北京、上海等一線城市。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)顯示，在全國24個城市5萬平米及以上購物中心里，兒童親子業(yè)態(tài)中的兒童游樂園品牌達到633個，這其中全國連鎖規(guī)模的品牌數(shù)量達到206個。

業(yè)內(nèi)人士透露，兒童游樂業(yè)態(tài)的消費者退費潮將難以避免，因為在疫情影響下，這個行業(yè)里的“預付費制度”將成為消費者的心頭隱患。高額度的“年卡”“季卡”“會員卡”等預付費制度，原本是兒童游樂園維持充裕現(xiàn)金流的主要方式，但在疫情持續(xù)、門店封控的當下，夾雜著對會員卡過期，甚至是門店倒閉的擔憂，消費者們退費在所難免。

在我國社會經(jīng)濟飛速發(fā)展的時代背景下，國民整體物質(zhì)生活水平也在不斷提高，這也意味著三線以下城市的居民對于兒童樂園有了更高的消費能力。據(jù)權(quán)威研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前我國兒童消費市場規(guī)模已接近4.5萬億元，其中兒童娛樂消費市場規(guī)模突破4600億元。對于兒童游樂園行業(yè)來說，未來“三胎”政策以及一些生育的配套措施將支撐中國人口出生率的回升，這也將為兒童樂園行業(yè)的發(fā)展提供十分穩(wěn)定，且數(shù)量可觀的市場需求基礎(chǔ)。在政策利好因素的影響下，兒童樂園行業(yè)將迎來發(fā)展的新局面和新機遇。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國兒童游樂園行業(yè)競爭分析及發(fā)展預測報告》。

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