深度“悅己”成女性消費趨勢 女性消費市場數據分析

• 郭夢 2023年3月9日 來源：互聯網 367 17
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在第113個國際勞動婦女節來臨之際，京東消費及產業發展研究院發布《2022年中國女性消費報告》顯示，2022年，平臺上女性消費者整體成交額增速大幅領先男性，其中營養保健、珠寶首飾和服務消費增速位居前三，充分顯示了女性“深度悅己”的消費趨勢。

深度“悅己”成女性消費趨勢

在第113個國際勞動婦女節來臨之際，京東消費及產業發展研究院發布《2022年中國女性消費報告》顯示，2022年，平臺上女性消費者整體成交額增速大幅領先男性，其中營養保健、珠寶首飾和服務消費增速位居前三，充分顯示了女性“深度悅己”的消費趨勢。

女性消費市場數據分析

隨著女性的收入水平提高，自我意識不斷提升，對于生活品質要求越來越高，在自我個體消費方面有著更多元的需求釋放，成了消費市場的主力軍。同時，女性也是家庭消費的主要管理者。根據埃森哲的公開數據顯示，中國有近4億年齡在20至60歲的女性消費者，每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出。女性的消費選擇，深刻影響消費市場結構的變革和發展趨勢。

3月8日，女性收入水平、消費傾向、擇業觀等詞條頻頻登上熱搜。近年來，在新經濟、新業態不斷涌現，女性合法權益保障日漸完善的背景下，“她收入”“她消費”“她就業”均呈現出新趨勢。

隨著女性社會經濟地位的提升，男女收入差距逐漸減小，“她經濟”撐起了龐大的消費市場，女性群體也成了商家“必爭之地”?！八洕笔羌毞殖龅氖袌觯恳粋€細分市場又再次為她經濟提供了可觀的市場規模。女性消費意識的轉變，不是用消費去定義自己，而是打破那些看不見的邊界，走向真實的自我。悅己、悅人，“她們”正在改變世界。

智聯招聘近日發布的《2023年中國女性職場現狀調查報告》顯示，2023年女性的平均薪酬為8689元/月，5年來女性月平均薪酬漲幅達到近20%，而男性僅上漲0.05%。同時，男女薪酬差距也在不斷縮小，2019年女性比男性月薪低23.5%，2023年該數據縮減至12%。

收入的增加帶來最直接的體現就是消費，包括購買想要的東西，追求更有品質的生活等。

收入水平、消費能力，背后的支撐是就業。據中國信通院發布的報告，2018年我國數字經濟已經吸納的就業人數達到1.91億人;疫情之后，借助數字平臺參與就業、靈活就業人群快速增長，按照平均每年新增1000萬新就業崗位的速度計算，到2025年，數字經濟就業將占到就業人數34.5%，按照女性自然占比49%，預計中國數字經濟吸納女性就業人群將達到1.2億人。

在教育方面，據2020年全國人口普查數據顯示，20-49歲人口中，雖然受過高等教育的男性和女性人數在總體上相差不大，但大專和博士學歷的男性占比高于女性，而本科和碩士的女性占比高于男性。

健身產業互聯網平臺“樂刻運動”去年發布數據稱，2022年其女性會員占比達到54%，女性用戶平均每周鍛煉三四次，平均時間為一小時，此外女性私教用戶占比為男性用戶的五倍之多。

女性對健身的投入增加，也帶動了健身類產品的銷量上升。以往，男性是體育用品消費的主力，而現在，女性用戶比例正在迅速擴大，尤其在運動服裝、小型健身器材等領域更加突出。

近年來，隨著女性經濟和社會地位的提高，女性理財、消費形成了特有的經濟圈，帶動消費市場轉變，滋生出“顏值經濟”“辣媽經濟”“閨蜜經濟”等一系列消費熱潮，涵蓋美妝、醫美、母嬰、理財等眾多細分領域。

根據天眼查信息，截至2022年，我國共有492萬家“她經濟”相關企業。專家表示，當代女性對于生活的態度發生轉變，她們已從早年的物質追求轉向生理、心理的多重追求，在提高自身價值的同時，也享受著物質層面帶來的更高體驗。

女性旅游行業深度分析

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年女性旅游行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》分析

2023年的旅游出行市場，加速邁向復蘇回暖的軌道。疊合正常商務出行的常態化和旅游需求勃發，租車市場延續強勢反彈。

神州租車公布的“她經濟”消費數據顯示，女性用戶更注重租車品質消費。2022年，租車用戶人均貢獻收入同比2021年均有提升，其中女性用戶人均貢獻收入增幅更大。

不僅如此，女性用戶對高品質車型也有著更高需求。數據表明，2022年，女性用戶對豪華型和MPV車型表現出更明顯青睞，兩種車型需求分別同比增長近50%和超20%。

當下，越來越多女性“戀”上旅行。中國多家在線旅行社在“三八”國際婦女節前夕發布女性旅游消費數據報告稱，女性成出游主力，近七成旅行消費決策由女性做主。她們不僅更舍得在旅游上花錢，玩法也越來越多元化，跳傘、潛水、沖浪等極限運動紛紛上榜“她旅行”愿望清單。

在旅游平臺途牛上，上海、北京、廣州、南京等一線、新一線城市女性出游意愿更強烈。2022年出游的女性用戶中，“80后”“90后”女性占比73%，大多擁有較高經濟收入和經濟自主權。

“悅己消費”是女性旅行消費的一大熱點。女性出游還引領了旅游市場的“網紅經濟”。女性新的旅游消費理念和習慣，必將推動旅游行業相關產品、消費場景、服務模式同步革新。業內人士稱，旅企應更注重關注“美麗經濟”，打卡地設計和文旅消費中要思考如何更好滿足女性對美的需求，可推出家庭出行、好友聚會、特定紀念日等主題產品，滿足女性情感需求。

欲了解更多關于女性旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年女性旅游行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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