鮮花電商市場調研 鮮花電商行業融資前景預測

• 劉明月 2023年3月20日 來源：百度百科 中研網 492 26
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鮮花電商行業投資前景如何?從鮮花電商行業用戶需求來看,隨著中國經濟的發展人們的可支配收入增長,物質文明富足后更加追求精神層次的愉悅,消費升級帶動人們追求更有品質的生活,女權意識覺醒女性消費力的強大等社會背景將鮮花電商的發展推向了時代的風口。

鮮花電商行業投資前景如何?從鮮花電商行業用戶需求來看,隨著中國經濟的發展人們的可支配收入增長,物質文明富足后更加追求精神層次的愉悅,消費升級帶動人們追求更有品質的生活,女權意識覺醒女性消費力的強大等社會背景將鮮花電商的發展推向了時代的風口。

隨著國內經濟的發展，鮮花電商市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，鮮花電商企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，鮮花電商行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些鮮花電商細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

鮮花電商市場調研 鮮花電商行業融資前景預測

互聯網時代下，鮮花電商再度迎來蓬勃的發展，很多資本以及互聯網巨頭們看好這個賽道，2020 年 11 月，叮咚買菜上線了鮮花業務。2021 年開始，每日優鮮的鮮花業務也已在北京、上海、廣州、深圳、天津、青島等地上線。2021 年 5 月，" 盒馬花園 " 已在北京、上海兩地亮相，8 家門店同日迎客，并在云南省建立了 14 個鮮花基地。2021 年，鮮花電商賽道上的關鍵詞，在 " 悅己經濟 " 的推動下，鮮花電商曾迎來極速爆發的高光時刻!

從鮮花市場消費格局來看，鮮花產品正在由集團消費、節慶消費向大眾消費、日常消費轉變;消費特點正在由模仿型、排浪式消費向個性化、多樣化消費方式轉變。消費范圍正在由一線城市向二三線城市擴展，甚至有從城市向城鄉廣泛延伸的趨勢。

近年來鮮花消費增長的背后，是互聯網消費時代的新型消費模式的產物，新的產銷模式下，消費端更加分散、需求也更為臨時，因此在時間和空間上形成了歸集效應，減少了中間環節，由此帶來了鮮花行業根本性的改變。

調查數據顯示，受訪消費者在線上購買鮮花時，最關注價格，鮮花電商其次是品質、種類數量。實際上，從普通消費者角度來看，鮮花電商的“出廠價”并不高。以行情較低的6月份為例，昆明花拍中心的數據顯示，玫瑰類的單枝均價大致在0.5元至0.9元之間。但在鮮花行業，鮮花會根據品質高低被分為A、B、C、D等級別，鮮花等級越高、品相越好，價格越高，C級鮮花一般就可滿足家用需求。然而，電商平臺大都不會注明鮮花等級，這導致售價參差不齊。

電商行業整體具備及時性效果，當用戶無法出門或不愿意出門時，花卉電商可幫助用戶將“驚喜”送給近處或遠方的親朋或戀人，整體需求廣泛，市場前景廣闊。

我國鮮花電商主要分為B2B、C2C和O2O三種模式。O2O業務雖然是鮮花行業最主要的盈利模式，但隨著眾多鮮花電商的興起，O2O轉單模式的流量紅利逐漸消失，傳統轉單業務的競爭會越來越激烈;B2B模式依賴于對上下游商家的匹配，需要整合產業鏈的上游和中游流通環節，信息服務成本較高;B2C業務面向消費者，增值空間大，未來將成為鮮花電商行業較大的盈利增長點。

鮮花電商不斷發展的同時，實體花店業務卻不斷收縮。2020年至今，何思波走訪了全國100多家花店，總體來看，實體店鮮花消費需求階段性下降。

圖表：中國鮮花行業市場規模

數據來源：中研普華研究院

數據顯示，目前我國共有2.8萬家鮮花電商相關企業，廣東省以1.04萬家企業位居第一，江蘇、浙江分列二三名。2011-2019年，鮮花電商相關企業年注冊量逐年遞增，鮮花電商行業企業數量達到最高的7456家，同比增長49%;

鮮花電商行業企業數量注冊量降至5849家，2021年前4月共新增953家。企查查數據顯示，今年1-4月共新增953家鮮花電商相關企業，同比下降52%。其中，3、4月份注冊量分別為320家、252家，均呈同比下降趨勢。

鮮花電商用戶主要集中在26-40歲，其中26-30歲之間占比34.9%，成為消費興起的主力軍。具有本科及以上學歷的用戶占81.2%，個人月收入主要集中在5001-10000元，91.6%為已婚/戀愛中人士。抖音平臺內“賞花”搜索量環比增長了4倍，賞花相關短視頻有2043萬條、點贊量累計達15億。受多地疫情影響， 人們在宅家的同時，也開啟了“云賞花”模式。花是美好生活的象征之一，優秀的內容消費數據背后，抖音電商也緊抓鮮花消費旺季，緊跟消費風口所打造出的行業春光。

隨著電商物流越來越便利，鮮花電商的市場規模也繼續擴大，預計2022年將突破千億元大關，2025年將達到1500億元。在消費升級驅動下，鮮花電商賽道正向千億級市場規模靠攏。

從鮮花電商產業發展的長遠角度看，主體多了是基礎，還得有效提升其規模化、組織化、專業化、綠色化、市場化水平，從而以鮮花電商市場主體的高水平發展助力產業高質量發展。

縱觀整個鮮花賽道，鮮花消費品牌已經擁有了屬于自己的市場與用戶。未來，除了在供應鏈、產品等方面做出創新之外，平臺與元宇宙等新興概念的結合或也將為行業帶來新增量。

中研研究院出版的鮮花電商行業盈利能力分析

一、鮮花電商發展有利因素

二、鮮花電商發展制約因素

三、鮮花電商行業經營成本分析

四、鮮花電商行業盈利模式分析

鮮花電商行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、鮮花電商行業競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國行業將面臨的機遇與挑戰，對鮮花電商行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握鮮花電商行業市場機會!

更多鮮花電商市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2023-2028年中國鮮花電商市場運行策略及投資價值研究報告》。

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