小家電品牌集中發力線上 變革帶來新增長紅利 小家電行業現狀分析及市場發展趨勢分析報告

• 李波 2023年3月24日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 672 39
• 繁體

小家電行業投資前景如何?上半年興起的露營熱潮，也帶動了小風扇、燒烤爐、小電鍋、甚至是小冰箱等細分品類的。多方數據也顯示，在五一端午等假期之際，包括多種便攜式小家電等露營單品銷量出現大幅的上漲。

小家電行業投資前景如何?

上半年興起的露營熱潮，也帶動了小風扇、燒烤爐、小電鍋、甚至是小冰箱等細分品類的。多方數據也顯示，在五一端午等假期之際，包括多種便攜式小家電等露營單品銷量出現大幅的上漲。

秋冬季節冷空氣的來襲，也帶動了取暖器、電熱毯等家用取暖電器銷量的短時大幅增長。展現出較強的品類增長韌性。

從傳統家電企業觸網，到新興品類、新興品牌反攻線下，從交易形成巨量數據，到大數據反哺制造全產業鏈，家電行業正在創新零售的激勵下開拓出嶄新的業態格局，而這些變革也為已步入飽和期的家電市場帶來新增長紅利。

2023小家電行業趨向及小家電市場前瞻分析

近年來，國家陸續出臺多項政策來支持鼓勵小家電行業的發展。在2022年發布的《進一步提高產品、工程和服務質量行動方案(2022—2025年)》中，就提出要提高清潔類家電產品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發展便攜式小家電。此外，政策還提出要加強監管力度，保證小家電產品的安全。

人們的消費需求存在多樣化的轉變，因此，小家電行業需要不斷地改造升級以適應消費者的需求變化，在自動化、便捷化的基礎上朝著多功能化、高顏值化、智能化、健康化等方向持續擴張，使得小家電市場規模不斷擴大。

小家電行業消費者在選購小家電時，不像在選購空調、冰箱、洗衣機等大件家電那樣關注其能耗等級，而更關心功能和價格，對于節電并不太關心。其實，不少小家電的耗電量絲毫不亞于大家電，如果比較單位時間耗電量，不少小家電的耗電能力甚至超過大家電。

線上渠道依舊是小家電這一品類的核心戰場，直播電商、短視頻營銷平臺也在一定程度上帶動小家電行業的發展。但就相關數據方賣弄來看，2022年小家電線上渠道占比增速出現了一定的趨緩態勢，并且一些品類的線上占比逐漸接近飽和。

如今小家電不僅行業規模也未達千億，甚至還差點拉了整個家電行業的后腿。2022年中國家電市場(不含3C)零售額規模7081億元，同比下滑7.4%。同期，小家電總零售額520.3億元，同比下降6.7%。但如果去除掉現象級產品空氣炸鍋品類，小家電零售額同比下降14.1%。

2022年，小家電線上零售均價201元，同比提升9.7%，線下零售均價465元，同比提升4.5%。但從銷量表現看，均價提升后，小家電很難留住客群。同期，小家電零售量同比下降12.7%。提價后，出現了客戶流失，小家電市場規模依然出現了下降。

近年來，小家電頭部品牌集中發力線上市場，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承壓。據統計，線上渠道排名前五的企業分別為美的，蘇泊爾、九陽、小熊、小米，占比分別為24.30%、22.30%、18%、5.6%、2.7%。

線下渠道排名前五的分別為美的、蘇泊爾、九陽、松下、惠而浦，占比分別為38.7%、31.2%、22.6%、1.3%及0.7%。不論是線上渠道還是線下渠道，市場都以美的、蘇泊爾和九陽為主。

目前，小家電行業現有競爭者數量較多，但市場集中度較高;上游供應商一般為基礎制作、金屬、材料以及電子芯片等企業，議價能力適中，而下游消費市場主要是消費者，議價能力較弱;因行業技術門檻較低，潛在進入者威脅較大。

從小家電行業品類層面來看，消費不斷升級，人群不斷細分，使得需求呈現多樣化，許多新興小家電品類“疫后”爆發，比如涮烤一體機、烤串機、奶茶機等產品的出現讓許多無經驗的操作者也可以在家做美食，為小家電市場注入新的機會點。

從小家電市場需求來看，中國具備小家電快速普及的條件：一是大家電的普及基本完成;二是居民消費支出快速提升;三是中國具備強大的小家電生產能力。按照消費習慣，居民通常會先購買作為生活必需品的大家電，然后再去增臵品類繁多的小家電。

從小家電市場產品層面來看，小家電依然是向兩極化發展，即功能集成化，產品細分化。小家電產品細分品類較多，且單品價值低，更容易觸發消費者沖動消費;同時，由于體積小、且無需安裝，小家電產品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨居人群的首選。

小家電企業正朝著“低碳、節能、健康”方向發力，我國的小家電產業將進入一個新的發展階段。在國家節能、環保政策的助推下，健康、節能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉型期。

在加智能小家電快關鍵技術突破方面，支持針對造紙、家用電器、日用化學品等行業薄弱環節，研究制定和發布一批重點領域技術創新路線圖，實施“揭榜掛帥”等舉措，深入推進技術研發與工程化、產業化，加快建立核心技術體系，提升行業技術水平。

面向未來重大消費需求，智能小家電行業推動建立跨行業、跨學科交流機制，加強戰略前沿技術布局。

智能化趨勢下，小家電產品也變得越來越智能，也變得越來越人性化和操作簡單。比如可以智能調溫和用手機控制溫度和時間的蒸烤箱，一鍵傻瓜式操作的產品，具備預約功能和通過網絡控制的電飯鍋等。這些智能小家電產品能大大提升應用體驗，必將成為未來推動小家電產品發展的驅動力之一。

小家電行業研究報告中的行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對小家電行業進行細化分析，重點企業狀況等。

報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了小家電行業的經濟類型構成、規模構成、經營效益比較、供需狀況等，是企業了解行業市場狀況必不可少的助手。

想要了解更多小家電市場調研詳細分析，請點擊查看中研研究院出版的《2023-2028年小家電行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年小家電行業深度分析及投資價值研究咨詢報告

  小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。小家電行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡