2023年國內?兒童服裝行業發展趨勢分析

• 陳澤芳 2023年4月3日 來源：互聯網 429 21
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目前我國兒童服裝行業還處于快速成長期，隨著消費升級和生育政策放開，為行業發展提供空間;同時新一代的家長對于兒童服裝產品提出了品牌化、個性化的消費需求，也更加關注兒童服裝產品的舒適性、安全性和時尚性，為兒童服裝市場提供了廣闊的消費升級空間;使得我國兒童

如今，兒童服裝早已不再單純是解決防寒蔽體的工具，而是更加關注品牌、設計、功能、質量等專業化因素。因此，在追求個性化、多元化的過程中將更加重視嬰童的形體特點和生理特點，為嬰童量身定做適合其穿著的服飾。

與此同時，線上市場滲透率在持續增長。目前在線上銷售渠道中，淘寶、天貓、京東等綜合型電商銷量占比最高，母嬰電商及垂直電商也占據了重要比例。此外直播電商因兼具宣傳和賣貨等多重功能，因此發展也是如火如荼。未來綜合電商渠道占比仍將持續提高，且是拓展下沉市場的有效途徑之一。兒童服裝企業只有重視不同階段、不同地域、不同體質嬰童特點，并以此為基礎進行產品設計、面料研發和工藝選擇，使產品兼具安全性、舒適性、時尚性等專業元素，才能長久立足市場。

2023年國內兒童服裝行業發展趨勢分析

雖然疫情期間對童裝沖擊較大，但線下渠道仍然是品牌童裝的主要銷售渠道;但同時值得注意的是，由于線上購物不斷申滲透，“購物”已經不是消費者去商業中心的唯一目的，能提供打發閑暇時間、聚會、拍照打卡等多元化體驗的商業綜合體逐漸成為核心的客流聚集地，因此線下門店的形象升級、服務能力和銷售能力的提升會直接影響品牌童裝的市場競爭力。

目前我國兒童服裝行業還處于快速成長期，隨著消費升級和生育政策放開，為行業發展提供空間;同時新一代的家長對于兒童服裝產品提出了品牌化、個性化的消費需求，也更加關注兒童服裝產品的舒適性、安全性和時尚性，為兒童服裝市場提供了廣闊的消費升級空間;使得我國兒童服裝行業未來仍有較大的發展空間。

據中研產業研究院《2023-2028年國內兒童服裝行業發展趨勢及發展策略研究報告》分析：

我國童裝市場發展于90 年代初期，相對于整個國際童裝市場起步較晚。隨著人民生活水平的提升，大眾對童裝的需求開始呈現多元化的趨勢，國內的童裝品牌逐漸崛起，海外的童裝品牌也紛紛進入市場，但我國童裝市場整體的發展與男女裝相比，還處于一個較低的水平。兒童服裝行業上游主要是以棉麻、毛絲、化纖、紡紗、染料等為主的原材料，下游為百貨商場、購物中心、專賣店、電商平臺等銷售渠道，最終應用于消費者。

童裝行業相較成人裝，更易實現集中度提升。從需求端來看，父母作為童裝選購的決策主體，對舒適性和安全性高于時尚性，因此有利于產品趨近于標準化發展，生產企業更易實現規模效應，行業集中度因而實現提升。年輕一代的消費者具有新的消費觀，對品牌化、品質化的產品有更強的消費意愿，同時居民可支配收入水平的提升有利于消費升級，因此品牌童裝將更能攫取市場份額，擴大集中度。從供給端看，渠道稀缺和行業規范導致中小品牌競爭力減弱。線上和線下的流量越來越向品牌集中，母嬰消費作為注重實體體驗的一類消費，線下渠道對品牌的優勝劣汰越發激烈。

相對于女裝、男裝和運動裝等正在進入成熟階段或正處于成熟階段的細分市場，中國童裝行業仍處于增長較快的成長期，是中國服裝行業的熱門細分市場。兒童處在快速生長階段，服裝的更換頻次相比成人更高，每年更新約為15-20 件，而成人約為10件;此外我國素來有重視下一代的觀念，對兒童的日常開支表現為價格敏感度低、追求品質化等特點，因此童裝相對于成人裝，家長更樂于消費、并愿意為品牌買單。綜合來看，中國童裝行業市場前景廣闊。

想要了解更多兒童服裝行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年國內兒童服裝行業發展趨勢及發展策略研究報告》。我們對兒童服裝行業進行了長期追蹤，結合我們對兒童服裝相關企業的調查研究，對我國兒童服裝行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了兒童服裝行業的前景與風險。報告揭示了兒童服裝市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

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  2023-2028年國內兒童服裝行業發展趨勢及發展策略研究報告

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