文旅部發文 這些地方擬不得經營劇本殺 全球與中國劇本殺行業市場調研及發展趨勢分析報告

• 李波 2023年4月14日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 711 42
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為進一步加強劇本娛樂管理，促進行業健康有序發展，文化和旅游部起草了《劇本娛樂管理暫行規定(征求意見稿)》，向社會公開征求意見。

為進一步加強劇本娛樂管理，促進行業健康有序發展，文化和旅游部起草了《劇本娛樂管理暫行規定(征求意見稿)》，向社會公開征求意見。

“征求意見稿”明確：劇本娛樂活動應當設置適齡提示，其使用的劇本應當標明適齡范圍;除國家法定節假日、休息日及寒暑假期外，不得向未成年人提供劇本娛樂活動;

不適宜未成年人的劇本娛樂活動，不得允許未成年人參與;不滿十四周歲未成年人參與劇本娛樂活動的，應當由未成年人的父母或者其他監護人陪同。對難以判明是否未成年人的，應當要求其出示身份證件。

此外還要求：劇本娛樂經營單位不得在居民樓內、建筑物地下一層以下(不含地下一層)等地開展劇本娛樂活動。

陜西在全省范圍內開展劇本娛樂專項整治

陜西省文化和旅游廳決定從即日起至5月31日，在全省范圍內開展劇本娛樂專項整治。對省劇本娛樂經營單位進行逐個走訪，摸清底數，掌握實際經營狀況，重點查看登記備案、劇本內容、未成年人保護、安全生產、誠信經營等情況。

突出活動內容管理、未成年人保護、指導督促安全生產和消防安全的職責分工，重點整治劇本娛樂經營場所未設置適齡提示、使用的劇本未標明適齡范圍、劇本娛樂活動含有危害未成年人身心健康內容。

疫情以來，實體娛樂行業受到沖擊，曾經一度火熱的劇本殺行業在停業、閉店中“渡劫”，監管之下，行業泡沫逐漸擠壓，劇本殺行業正在蛻變煥發新機。

科技熱、科幻熱的大背景下，科幻類劇本殺順勢脫穎而出，原創本、IP本數量顯著增長，為科幻劇本殺影視化、產業化提供了參考樣板。

劇本殺產業鏈逐漸完善，劇本創作者、發行商、演員、門店商家、垂直平臺等主體的參與將會推動行業規模持續擴張，預計到2025年中國劇本殺行業市場規模將增至448.1億元。

目前，“劇本殺+”頗為流行，如劇本殺+影院、劇本殺+高級酒店、劇本殺+游艇旅游等文旅景區等。很多人更愿意將劇本殺定義于內容產業鏈衍生行業，可見優質的內容以及行業規范仍是劇本殺未來發展的核心，資本布局應起到行業優化引領的作用。

作為一種角色扮演類游戲,劇本殺以其沉浸式體驗及全程互動表演的特性在青年群體中風靡已久。隨著行業發展,在子女帶玩、公司團建和家庭聚會等契機下,越來越多的中老年人也開始主動接觸并體驗劇本殺。

根據中研普華研究院《2022-2027年全球與中國劇本殺行業市場調研及發展趨勢分析報告》顯示：

日前，中國文化娛樂行業協會(簡稱“中娛協”)聯合美團研究院發布《中國沉浸式劇本娛樂行業研究報告(2021—2022)》(簡稱《報告》)。

《報告》指出，通過多元的創意內容和沉浸式的表現方式，劇本娛樂被植入到大眾消費的多種休閑娛樂場景中，獲得了越來越多消費者的接受和喜愛，未來行業發展前景值得期待。

數據顯示，2020年中國劇本殺市場規模已達117.4億元，預計到2022年中國劇本殺行業市場規模將增至238.9億元，迅猛發展的新興行業在帶來消費的同時，也出現了不少問題。

劇本殺行業廣闊的市場前景令資本爭相布局。企查查數據顯示，我國現存劇本殺相關企業約1.07萬家。從區域分布來看，江蘇以1183家劇本殺相關企業排名第一。遼寧、陜西分別有劇本殺相關企業907家、871家，位居前三。此后依次為廣東、浙江、湖北、安徽、山東、四川、湖南。

值得一提的是，從地域分布上看，江蘇劇本殺相關企業數量仍保持全國第一。數據顯示，江蘇劇本殺相關企業數量超1100家，占全國總數約11%。

其中，蘇州市和南京市均有超200家相關企業，占據江蘇省前二。在業內人士看來，江蘇區域劇本殺相關企業數量較多，與江蘇整體經濟、人文環境等息息相關。

江蘇區域劇本娛樂活動發展迅速的主要原因是，整體經濟環境較為發達，文化底蘊豐厚，人口基數高，市場環境較好，消費能力高等等方面的因素。

近年來，劇本殺作為一種沉浸式游戲，已然成為不可忽視的本地文旅消費增長新勢力。在拉動消費、豐富文化供給、促進青年創業就業方面，新業態也是重要抓手。數據顯示，去年我國實體劇本殺市場規模已達154.2億元，消費者達941萬人，其中30歲以下用戶占比達75%。

中國劇本殺行業市場規模僅65.3億元，到2021年已經達到170.2億元。井噴式的增長背后，是大量創業者的入局，目前全國有超1萬家企業名稱或經營范圍含“劇本殺、桌游”，而江蘇作為文旅業大省，占據了全國10%以上的市場。

天眼查數據顯示，目前全國有超1萬家企業名稱或經營范圍含“劇本殺、桌游”，且狀態為在業、存續、遷入和遷出的相關企業，其中92.6%的相關企業為個體工商戶，97.1%相關企業的注冊資本在100萬以下。

作為一種角色扮演類游戲，劇本殺以其沉浸式體驗及全程互動表演的特性在青年群體中風靡已久。隨著行業發展，在子女帶玩、公司團建和家庭聚會等契機下，越來越多的中老年人也開始主動接觸并體驗劇本殺。對兩代人而言，“潮玩上移”也是追求“跨代共融”的一種方式。

目前，綜藝行業正在逐漸與線下劇本殺店進行合作。愛奇藝、嗶哩嗶哩等平臺的自制綜藝推廣IP的線下活動可能會用到線下劇本殺店的場地，綜藝節目中也與專業主持展開合作。

在影視方面，IP反哺也是行業現象之一。很多網文、網劇、電影都在接觸劇本行業，影視化成為未來的發展方向。科技、文旅、教育、黨建……當劇本殺產業逐步走向“正軌”，或將在未來擔負更多責任。

文化和旅游部等五部門聯合發布《關于加強劇本娛樂經營場所管理的通知》,首次在全國范圍將劇本殺、密室逃脫等劇本娛樂經營場所新業態納入管理，實行備案管理。業內人士認為，這意味著“劇本殺”的無序發展或將告一段落。

在改變了新世代強社交生態的同時，泛娛樂行業的趨同性促使劇本殺開始“內卷”，并尋求不斷迭代升級。而打破年齡桎梏，則是它的下一個戰場。

想了解更多關于該行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年全球與中國劇本殺行業市場調研及發展趨勢分析報告》。

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