折疊屏手機市場銷量逆勢增長 2023國內折疊屏手機市場份額格局

• 黃江 2023年4月17日 來源：新浪 449 23
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市場格局方面，華為牢牢占據國內折疊屏市場第一的位置，市場份額達 47.4%;三星排名第二，占據 16.5%的市場份額;憑借 Find N 系列的全年穩定表現，OPPO 獲得 13.8%的市場份額，排名第三。

折疊屏手機(折疊屏手機)一般指折疊手機，折疊手機是智能手機的一種造型，特點是柔性可折疊。屏幕合起來為傳統手機的大小，方便攜帶，打開則變成一個平板電腦，兼具娛樂和辦公的功能。

折疊屏手機市場銷量逆勢增長

近年來,越來越多的手機廠商開始布局折疊屏手機市場,比如,華為在2019年就帶來了首款折疊屏手機華為Mate X;小米也在2021年推出了首款折疊屏手機小米MIX Fold。

隨著市場逐漸飽和，如今的智能手機行業已不復往日風光，顯得頗為清冷。據IDC數據顯示，2022年全年中國智能手機市場出貨量約2.86億臺，同比下降13.2%，創有史以來最大降幅。

整個智能手機行業遭遇“寒冬”之時，折疊屏手機這一細分品類卻實現了逆勢增長。據CINNO Research發布的數據顯示，2022年中國市場折疊屏手機銷量達283萬部，同比大幅增長144.4%。

2013年三星首次提出了可折疊手機的概念，當時誰也沒有想到一塊屏幕還能夠有形態上的變化。直到2019年，三星Galaxy Fold、華為Mate X相繼發布并上市，這不僅開啟了手機屏幕技術的革新浪潮，也為已久缺“新意”的手機市場帶來了新的話題與機會。

2021年起，小米、OPPO、榮耀、VIVO陸續帶著自己的“折疊作品”向消費者走來。而就在今年初，蘋果獲得折疊屏技術專利的消息，也引發了市場對蘋果折疊屏產品的猜想。

不論是已早早布局的三星、華為，還是后來者的“榮米OV”，亦或是“蠢蠢欲動”的蘋果，折疊屏好像已經成了未來手機的新趨勢。

根據 Counterpoint 的最新研究，全球智能手機市場在 2022 年第四季度仍然面臨壓力，盡管出貨量環比增長1%，達到3.039 億部，但出貨量同比下降 18%，為2013 年以來的最低水平。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國折疊屏手機行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

去年年底發布的 OPPO Find N2，在相對較小的屏幕尺寸下，直接將機身重量降到了 233g(非素皮版 239g)，比起 240g 的 iPhone 14 Pro Max 還要更輕。小米和榮耀等廠商也在探索如何讓折疊屏手機更輕、更薄;就算是路線不同的 vivo 和三星，在優先保證頂級配置的基礎上，也在盡可能讓折疊屏產品更輕薄一些。

另一方面，除了橫向折疊手機之外，在三星 Galaxy Flip、華為 Pocket 之后，OPPO 也推出了 N2 Flip 豎向折疊手機，另外 vivo X Flip 也即將正式發布。它們都更輕、更便宜，也因此在目前折疊屏手機銷量中占據了大頭，我們在去年的文章中其實就指出，折疊屏手機廠商在現階段的重心將向豎向折疊方向傾斜。

而與折疊屏手機「變輕」不同，整個折疊屏手機市場在持續「變重」。根據市場研究機構 IDC 提供的數據，2022 年中國智能手機出貨量同比下滑了 13%，達 2.86 億臺，時隔十年重回 3 億臺以下。與其同時，2022 年中國折疊屏手機全年出貨量同比增長了 118%，接近 330 萬臺，其中第四季度就出貨超過了 110 萬臺。

國內折疊屏手機市場份額格局

市場格局方面，華為牢牢占據國內折疊屏市場第一的位置，市場份額達 47.4%;三星排名第二，占據 16.5%的市場份額;憑借 Find N 系列的全年穩定表現，OPPO 獲得 13.8%的市場份額，排名第三。

不過根據 CINNO Research 今年 1 月的數據，OPPO 折疊屏手機銷量同比增長 483%，同時華為折疊屏手機同比下降 33%，OPPO 因此憑借 30% 的份額在國內市場對華為實現了反超，整體格局也隨之從「華為一騎絕塵」，轉變為了華為、OPPO、三星的「三足鼎立」。

Counterpoint 發布最新報告，雖然中國在 2022 年智能手機出貨量為 2.8 億部，同比下降 16%，是近十年來最低。但是中國市場仍占全球出貨量的 22.6%，遠高于第二位。

不過需要注意的是，從 2014 年以來，中國智能手機的平均售價正在逐年增長，在 2022 年，均價達到 385 美元。其中，不低于 500 美元的高端智能手機占中國智能手機市場的份額將增加到 26% 以上，而到 2035 年，高端智能手機將占整個市場的近 40%。

得益于均價上升，雖然 2022 年同期出貨量相較 2016 年下降了 41.5%，但是銷售收入僅比 2016 年下降了 11.7%。

Counterpoint 預計，得益于經濟和消費者信心的逐漸恢復，中國智能手機市場有望在 2023 年實現 2016 年后的首次正增長。

此外，雖然2022年智能手機出貨量相比2016年的峰值減少了41.5%，但銷售額只下降了11.7%。自2014年至今，中國智能手機的ASP(年平均出貨價格)一直保持同比增長。這背后，一方面是因為支持4G全網通、5G技術，以及不斷升級處理器、影像和顯示等核心要素，推高了智能手機的制造成本;另一方面，面對日益加劇的競爭，頭部國產品牌逆流而上，尋求高質量、可持續發展，越發注重產品的創新性和差異化，并圍繞長賽道能力，如系統、AI算法、計算攝影、自研芯片等，不斷加大研發投入，以構建和夯實自身的技術底座。在提升技術創新和產品研發能力的同時，國產品牌也在積極踐行社會責任，如為視弱、聽障等弱勢群體開發定制功能，使其也能享受到科技帶來的便利;在產品設計和制造環節更多采用環保材料，以減少對資源的消耗，助力可持續發展和消費者環保意識的提升。這些努力，在為消費者帶來更高品質產品和更高價值服務的同時，也將助力國產品牌在中高端市場健康成長。

在2022年，中國市場500美金出貨價格(相當于約4000人民幣的零售價格)以上的智能手機銷量占到了總銷量的26%以上，而在市場峰值的2016年，該部分的占比只有11%。

坐擁超過10億的智能手機用戶，中國已成為全球第二大高端智能手機市場，僅2022年一年，4000人民幣以上智能手機銷量接近7000萬臺。然而和其他銷量領先的高端市場相比，中國市場無論在高端銷量占比，還是國民富裕程度方面都存在明顯的差距。政府二十大報告中明確提出，到2035年，居民人均可支配收入將再上新臺階，中等收入群體比重明顯提升，先不論中國人均GDP能否在2035年突破2萬美元關口，在中國經濟長期向好，國內消費穩步升級的大趨勢下，智能手機的均價，以及高端占比將繼續增長。

在未來很長一段時間里，智能手機仍將是個人娛樂、消費和社交最重要的載體，其輕生產力屬性也在不斷強化，尚未出現能夠真正替代智能手機的新的科技終端。而智能手機自身也不斷演化和升級，比如，折疊屏技術的應用和普及，在豐富產品形態的同時，為用戶帶來了差異化的應用、內容和操作體驗。更大的屏幕不僅可以進一步提升游戲、視頻沉浸感，配合手寫筆、鼠標等外設，以及快速發展的折疊應用生態，折疊屏手機將成為移動辦公場景下的最優生產工具。

隨著時間的推移，高端智能手機的其他關鍵要素也將得到改善，包括處理器性能、AI計算能力、成像能力和移動帶寬。

最新的3nm先進工藝將于2023年量產，而下一代2nm制程也進展順利，臺積電計劃在2025年實現量產，與此同時，芯片設計企業將開發更高性能、更高能效處理器微架構，甚至是全新的指令集，從而大幅提升旗艦SoC計算平臺的綜合性能，預計高端智能手機的算力將無限接近個人電腦。

在自研硬件+自研算法能力的加持下，頭部Android手機廠商將能夠在其高階產品中加入更多的差異化元素。以移動影像為例，多鏡頭融合計算攝影已成為一種趨勢，而僅僅主攝像頭的分辨率就已經達到了兩億量級，無疑對相關的AI算力和算法都提出了更高的要求，擁有自研芯片的廠商可以更好地應對這一挑戰。

移動連接技術將持續演進，依托大帶寬、低延時優勢，智能手機已經兼具內容消費和內容生產兩種屬性，隨著算力網絡時代的到來，智能手機將成為連接云應用、云游戲、云辦公等云服務、內容的超級入口。此外，智能手機正在融入智能家居、智慧出行、智慧城市的生態體系，這也意味著，不久的未來，在我們的生活和工作中，智能手機將變得更加不可或缺。

2023年，中國高端智能手機市場整體出貨量將重回2.8億部以上，預計高端部分的表現會好于市場平均水平：同比增長接近5%。到2035年，無論是ASP還是高端智能手機的銷量占比將再上一個臺階，其中500美金以上的占比有望達到四成。

《2023-2028年中國折疊屏手機行業發展前景及投資風險預測分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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