河南省研學(xué)旅游漸入佳境 積極構(gòu)建研學(xué)旅游新格局

• 陳澤芳 2023年4月20日 來源：中國旅游報 中國經(jīng)濟新聞網(wǎng) 992 62
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“研學(xué)游”正在改變著家長們的育子觀念。與過去“閉門讀書”“啃書本”的度過假期方式相比，如今不少家長選擇讓孩子“走出去”，到大自然中接受“再教育”，以期讓孩子不僅“讀萬卷書”，還要“行萬里路”。

在研學(xué)旅行市場中生存發(fā)展，不能局限于一種思維，應(yīng)該多方面創(chuàng)新性思考，尋求最適合自己企業(yè)的發(fā)展策略。未來研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展要開發(fā)新產(chǎn)品、新市場，擴大內(nèi)需、培育新的增長點，增強自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)競爭力。保增長的關(guān)鍵是市場，而研學(xué)旅行市場是需要開發(fā)的。研學(xué)旅行行業(yè)企業(yè)應(yīng)加強技術(shù)創(chuàng)新、提高產(chǎn)品技術(shù)含量、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、充分發(fā)揮研學(xué)特色，打造行業(yè)名牌是研學(xué)旅行行業(yè)公司發(fā)展壯大的根本。行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)或有優(yōu)勢的企業(yè)應(yīng)該上市，利用上市募集的資金迅速發(fā)展壯大規(guī)模。

首先，尋找被忽視的市場。市場前景是廣闊的，在大部分廠商為熱點市場爭搶不休時，不妨冷靜下來考慮一下，研學(xué)旅行市場是否還有其它更好的發(fā)展空間，是否可以另尋蹊徑找到更廣闊的發(fā)展空間。這也就是常聽到的利基市場，即被市場中的統(tǒng)治者/有絕對優(yōu)勢的企業(yè)忽略的某些細分市場。企業(yè)選定一個很小的產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域，集中力量進入并成為領(lǐng)先者，逐漸形成持久的競爭優(yōu)勢。

其次，以新區(qū)域、新產(chǎn)品、新客戶、新需求搶占市場。在激烈的市場競爭中不要過于戀戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變思維，回避正面抵抗。尋求真正屬于自己的市場領(lǐng)域，超越產(chǎn)業(yè)競爭，開創(chuàng)全新市場，啟動和保持獲利性增長。這種轉(zhuǎn)型，需要壯士一去不復(fù)返的勇氣，更需要人才的積蓄和實力的儲備。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年版研學(xué)旅行項目可行性研究報告》顯示：

“研學(xué)游”正在改變著家長們的育子觀念。與過去“閉門讀書”“啃書本”的度過假期方式相比，如今不少家長選擇讓孩子“走出去”，到大自然中接受“再教育”，以期讓孩子不僅“讀萬卷書”，還要“行萬里路”。

從世界旅游市場來說，研學(xué)旅行是一個重要的市場，占有三分天下。我國研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展較晚，然而發(fā)展速度很快。未來5年，我國研學(xué)旅行的市場規(guī)模可以達到千億元。市場空間巨大。面對這樣大的市場規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Γ鱾€不同的旅行組織、教育中介組織以及不同的社會組織紛紛介入研學(xué)旅行市場。

目前市場上的研學(xué)產(chǎn)品按照活動形式主要分為游學(xué)類研學(xué)和營地類研學(xué)。游學(xué)類研學(xué)旅行以參觀、學(xué)習(xí)和交流為目的，以“游”為核心，注重體驗;營地類研學(xué)旅行包括各類人文藝術(shù)、科技文化以及軍事體育等主題式營地教育產(chǎn)品。這兩類產(chǎn)品主要由學(xué)校主導(dǎo)。隨著新政策的落實，孩子有了更多空閑時間，家長們必然會尋找替代“補習(xí)”的產(chǎn)品，寓教于樂的研學(xué)產(chǎn)品需求將大大上升，以家庭親子為主體的研學(xué)旅行市場規(guī)模或?qū)⑦M一步擴容。

山東諸城發(fā)力研學(xué)旅行

近年來，山東省諸城市依托恐龍化石、紅色歷史、名人文化和山水田園等特色文旅資源，持續(xù)構(gòu)建“四三二一”研學(xué)旅行體系，打造研學(xué)旅行高地，加快推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

高標準建設(shè)“四大基地”，打牢諸城研學(xué)硬核基礎(chǔ)。諸城市瞄準一流研學(xué)產(chǎn)品，重點打造了四類省市級研學(xué)旅行基地，建設(shè)具有諸城特色的研學(xué)載體。依托邁赫機器人大世界、竹山生態(tài)谷、常山永輝鄉(xiāng)間生態(tài)園等，打造“探索之旅”主題研學(xué)旅行基地;依托諸城市恐龍博物館、暴龍館、龍骨澗等景區(qū)，打造“恐龍之旅”主題研學(xué)旅行基地;依托諸城市博物館、諸城名人館等文博場所，打造“文化之旅”主題研學(xué)旅行基地;依托王盡美烈士紀念館、劉家莊抗戰(zhàn)紀念館、臧克家故居等，打造“紅色之旅”主題研學(xué)旅行基地。在提升研學(xué)旅行產(chǎn)品體驗過程中，不斷完善硬件設(shè)施，塑造新場景。其中，竹山生態(tài)谷最大限度地配合研學(xué)課程要求，對園區(qū)內(nèi)所有相關(guān)場地、設(shè)施及器材等硬件設(shè)施進行了改建;恐龍博物館在進行全方位提升的同時，新建“龍立方”館、角龍館、甲龍館等“一方四館”。

堅持系統(tǒng)化思維，整合研學(xué)基地資源優(yōu)勢和區(qū)域特色文旅元素，構(gòu)建了一整套具有諸城特色的研學(xué)旅行線路和課程體系。其中，竹山生態(tài)谷立足自然地理、人文歷史、生態(tài)農(nóng)業(yè)等資源，潛心開發(fā)了具有竹山特色的研學(xué)教育、勞動教育等60多門研學(xué)課程;永輝鄉(xiāng)間生態(tài)園圍繞常山蘇軾文化、鄉(xiāng)村振興實踐案例和特色茶園等研學(xué)資源，研發(fā)了蘇軾文化、鄉(xiāng)村振興、飲食文化、茶文化等六大主題系列課程。在第三屆山東省研學(xué)旅行創(chuàng)新線路設(shè)計大賽中，諸城市一舉包攬16個獎項，是全省獲獎最多的縣級市。

河南省研學(xué)旅游漸入佳境 積極構(gòu)建研學(xué)旅游新格局

4月3日，在洛陽舉辦的2023世界研學(xué)旅游大會上，發(fā)布了河南10條研學(xué)精品旅游路線，聚焦古都、黃河、考古、文字、美食、中國功夫等多個領(lǐng)域，引發(fā)社會高度關(guān)注。“河南是中華民族和華夏文明的重要發(fā)源地，人文底蘊深厚，自然山水北雄南秀，紅色資源富集，交通路網(wǎng)發(fā)達，發(fā)展研學(xué)旅游有得天獨厚的優(yōu)勢。”省文化和旅游廳黨組書記、廳長黃東升說。依托資源優(yōu)勢，按照“聚焦一條線(黃河)、突破四座城(鄭州、開封、洛陽、安陽四大古都)、點亮幾顆星”工作思路，我省建成研學(xué)旅行營地42個、基地487個、課程3970節(jié)，研學(xué)路線、基地各具特色，均有豐富的文化內(nèi)涵。

省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)處處長劉春曉介紹，河南采取省外省內(nèi)機構(gòu)聯(lián)動、文旅教育緊密合作、資金基金保障支撐等一系列舉措，全方位培育壯大研學(xué)市場主體，構(gòu)建研學(xué)旅游發(fā)展新格局。世界研學(xué)旅游組織河南代表處落戶洛陽、引進安徽工程大學(xué)打造“紅色光山閃耀信仰”光山全域紅色研學(xué)品牌……通過與省外優(yōu)質(zhì)機構(gòu)的合作，有效提升了河南本土研學(xué)旅游產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。世界研學(xué)旅游組織河南代表處落戶洛陽、引進安徽工程大學(xué)打造“紅色光山閃耀信仰”光山全域紅色研學(xué)品牌……通過與省外優(yōu)質(zhì)機構(gòu)的合作，有效提升了河南本土研學(xué)旅游產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，依托中研普華龐大的細分市場數(shù)據(jù)庫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家海關(guān)總署、研學(xué)旅行相關(guān)行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)的基礎(chǔ)信息，對我國研學(xué)旅行行業(yè)的供給與需求狀況、市場格局與分布等多方面進行了分析，并緊密結(jié)合項目情況對研學(xué)旅行項目投資可行性和未來發(fā)展前景進行了研判。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年版研學(xué)旅行項目可行性研究報告》。

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