制筆行業發展如何 制筆行業產業鏈全景分析

• 吳澳燕 2023年4月21日 來源：互聯網 325 14
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制筆行業是我國輕工業的傳統產業，在繁榮市場、穩定出口、擴大就業和滿足人民美好生活等方面作出了重要貢獻。近年來，制筆行業保持了穩中有進的發展態勢。2021年，行業銷售收入446.7億元，同比增長21.6%;出口28.5億美元，出口量占全球筆類產品的55%。我國已成為筆類

隨著國民生活水平的逐漸提高，其消費理念也在不斷變化，為滿足廣大消費者越來越多樣化、個性化的需求，制筆企業主動適應市場、堅持創新，產品品種不斷豐富。隨著國內消費市場日趨成熟，中國市場對于中、高端筆類產品的需求近年來不斷提高，這就為企業不斷開發和研究質優價高的中高端產品提供了大好機遇。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國制筆行業市場發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》顯示：

制筆行業是我國輕工業的傳統產業，在繁榮市場、穩定出口、擴大就業和滿足人民美好生活等方面作出了重要貢獻。近年來，制筆行業保持了穩中有進的發展態勢。2021年，行業銷售收入446.7億元，同比增長21.6%;出口28.5億美元，出口量占全球筆類產品的55%。我國已成為筆類產品的生產大國、消費大國和出口大國。

制筆行業發展如何

制筆行業是輕工業中的一個小行業，近年來行業快速發展，已經發展成為一個產業鏈完整，產品門類齊全、市場占有率高、具有較強國際競爭力的行業。從我國制筆行業龍頭企業和國外龍頭企業的經驗看，提升產品質量、促進書寫工具消費升級、挖掘潛在需求、提升服務能力可能是制勝關鍵。

我國已形成多門類、多品種、較完整的筆類產品體系，隨著國民消費能力的提高，以及產品供給的日益豐富，無論是辦公用筆還是學生用筆，其消費需求層次都在持續上升，并從滿足書寫的功能性消費逐漸走向品牌消費，市場對中高端用筆產品需求較高。

根據統計數據顯示，近年來我國在校生人數逐年增長。到2021年全國在校生人數達到2.91億人，同比增長0.69%，相較2016年全國在校生人數增加了約0.26億人。我國現有3億左右的學生和1億左右的辦公人士，這是文具市場的主要消費人群。隨著政策導向以及社會對文化教育度的提升，未來學生人數將繼續保持攀升趨勢，學生文具市場將迎來快速增長，我國整體文具市場需求將保持穩定擴張走勢。

進入2023年，隨著疫情結束、消費復蘇，憑借廣泛的線下渠道布局，晨光股份或將成為受益線下流量強勁復蘇的大贏家之一。美日書寫市場后疫情時代的復蘇經驗表明，中國2023年文具市場大概率將迎來修復。參考日本、美國疫情管控放松后書寫工具零售規模的恢復情況，歐睿預計2023年我國書寫工具零售規模將達253億元，同比增長6.4%。此外，在存量市場復蘇的同時，首批二胎兒童入學也將為文具市場帶來一定增量需求。

以日本文具巨頭百樂為例，在日本推行寬松教育，減少學生學習時長和學習內容，以及人口自然增長率呈負數的大環境下，百樂仍實現了持續增長，2002-2019年營業收入和凈利潤復合增速分別為1.63%和15.9%，2022年銷售額1128.5億日元，同比增長9.5%;營業利潤212.44億日元，同比增長9.9%。百樂成功的秘訣在于，憑借書寫技術和產品設計不斷推陳出新，在存量市場中進一步鞏固競爭優勢。

目前來看，晨光股份作為國內文具巨頭，基本也在做同樣的事情。一方面，持續發力本冊等重點品類，并在此基礎上，推進兒童美術、體育相關品類拓展，迎合了素質教育時代的發展需求。另一方面，注重產品升級創新，根據財報披露，2022年全年，晨光新增專利超200項，“中性圓珠筆新型環保材料開發與產業化應用”項目榮獲中國輕工業聯合會科學技術發明獎一等獎，防夾手迷你訂書機榮獲德國紅點獎。

制筆行業產業鏈全景分析

制筆行業產業鏈上游為筆頭、墨水與塑料粒子等原材料生產商，中游為文具制造商，下游為文具店、超市、電商平臺等銷售渠道。

制筆行業生產的產品主要有自來水筆、圓珠筆、鉛筆(包括木桿鉛筆、紙桿鉛筆、全塑鉛筆)、活動鉛筆、滾珠筆、白板筆、熒光筆、各種記號筆(含各種彩色水筆)、中性墨水筆、微孔簽字筆、打字機、工程儀表用筆、計算機筆、蠟筆、化妝筆、各種墨水、各種制筆專用原料、塑料、不銹鋼、筆用油墨、銥粒、硬質合金球珠、鉛筆芯、筆用油漆、橡皮、鋁箍、其他專用零部件和制筆機械等十八大類。

根據國家統計局2021年全年對217家規模以上制筆企業統計，實現營業收入150.41億元，同比增長1.26%;實現利潤總額8.17億元，同比增長 8.07%。

具體到產品種類來看，目前我國制筆市場主要以生產鉛筆、圓珠筆以及記號筆為主。2021年，全國鉛筆產量245.38億支，同比增長17.64%，占總產量的42.91%;圓珠筆產量172.06億支，同比增長27.61%，占總產量的30.09%;記號筆產量144.46億支，同比增長31.28%，占總產量的25.26%。

目前我國制筆行業共有12個各具特色的產業集群，在技術推動、信息服務、市場建設、教育培訓、品牌建設、知識產權保護等方面發展迅速，對我國制筆產業結構調整和行業整體水平的提升起到了積極地推動作用。

中國制筆協會要落實國家六部委《數字化助力消費品工業“三品”行動方案》的要求，促進制筆行業數字經濟與實體經濟深度融合，深入實施數字化“三品”戰略，更好地滿足和創造消費需求。要鼓勵企業借力數字化增品種，充分運用大數據、云計算、人工智能等技術精準挖掘消費需求，開展個性化定制，開發特色筆類產品。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國制筆行業市場發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》。報告重點研究了主要制筆品牌的發展狀況，以及未來中國制筆行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。報告還分析了制筆市場的競爭格局，行業的發展動向，并對行業相關政策進行了介紹和政策趨向研判，是制筆生產企業、科研單位、零售企業等單位準確了解目前制筆行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

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