虛擬主播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析2023

• 郭夢(mèng) 2023年5月23日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 597 34
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隨著國(guó)內(nèi)元宇宙的風(fēng)口漸盛和直播需求的上升，“虛擬主播”似乎坐上了發(fā)展的快車(chē)道，成為了直播帶貨的新趨勢(shì)。

虛擬主播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析2023

隨著國(guó)內(nèi)元宇宙的風(fēng)口漸盛和直播需求的上升，“虛擬主播”似乎坐上了發(fā)展的快車(chē)道，成為了直播帶貨的新趨勢(shì)。

所謂虛擬主播，指的是以虛擬形象在視頻網(wǎng)站發(fā)布視頻或直播的人，因發(fā)源于日本，因此當(dāng)前活躍的受眾區(qū)域也較為集中在亞洲地區(qū)，主要的活躍平臺(tái)為國(guó)內(nèi)的B站和國(guó)外的YouTube。

在中國(guó)，虛擬主播普遍被稱(chēng)為“虛擬UP主”(Virtual Uploader、VUP)。在中國(guó)以外的地區(qū)，虛擬主播由于普遍活躍于YouTube而被稱(chēng)為“Virtual YouTuber”(VTuber)。

虛擬主播以原創(chuàng)的虛擬人格設(shè)定、形象在視頻網(wǎng)站、社交平臺(tái)上進(jìn)行活動(dòng)。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出現(xiàn)，并以真人聲優(yōu)配音，但聲優(yōu)一般情況下并不公開(kāi)。視頻形式多種多樣，vlog和游戲?qū)崨r較多。

近年來(lái)，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的崛起，直播人才缺口一直在擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)直播人才缺口為800萬(wàn)人，這個(gè)人數(shù)預(yù)計(jì)在2025年增至1941.5萬(wàn)。虛擬主播或成為填補(bǔ)這一缺口的角色。僅在2021年至2022年間，中國(guó)虛擬主播企業(yè)注冊(cè)數(shù)就幾近翻倍，由564家增長(zhǎng)至948家。

2007年，虛擬歌手“初音未來(lái)”橫空出世，之后，坐擁全球6億粉絲和百億日元身價(jià)。2020年，國(guó)內(nèi)“虛擬偶像”也迅速崛起，虛擬人更新迭代。2021年，虛擬歌手“洛天依”登上春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。截至2021年8月，B站有3.6萬(wàn)多名虛擬主播，一半以上的月收入為0 ，前120名虛擬主播拿走了九成以上收入。也就是說(shuō)，0.3%的頭部用戶(hù)吃掉了市場(chǎng)幾乎全部份額。

真人主播受限于身體機(jī)能，難以達(dá)成24小時(shí)直播的KPI，這不僅是綜藝?yán)锩襟w公司的困境，亦是現(xiàn)實(shí)里媒體公司的難題。

去年就因元宇宙成為熱議對(duì)象的虛擬主播，讓患上主播焦慮的媒體公司看到了新的希望。畢竟，虛擬人是肯定不需要睡覺(jué)的。

目前，我們?cè)诟髌脚_(tái)上看到的虛擬主播大致可以分為兩種類(lèi)型：純AI虛擬主播和有真人驅(qū)動(dòng)類(lèi)虛擬主播。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年全球與中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析

隨著VR、AR等科技的不斷發(fā)展，動(dòng)作捕捉設(shè)備成本的降低，虛擬偶像已經(jīng)成為元宇宙熱潮里最熱的一個(gè)方向，字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易等公司都在發(fā)力布局虛擬人產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虛擬主播開(kāi)播。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)28.8萬(wàn)余家，有近七成的虛擬人企業(yè)成立于1年之內(nèi)，行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。從企業(yè)地區(qū)分布來(lái)看，廣東、山東、江蘇三地排名前三。

如今，全球的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在追捧元宇宙概念，在這個(gè)風(fēng)口之下，相關(guān)話(huà)題持續(xù)升溫。作為元宇宙與現(xiàn)實(shí)世界的“溝通者”——虛擬主播似乎正在逐漸融入我們的日常生活，很多平臺(tái)上都活躍著他們的身影。

與真人相比，虛擬數(shù)字形象不受空間和時(shí)間、情緒、性格的限制，不但營(yíng)銷(xiāo)效率高，品牌展現(xiàn)效果好，只需添加各種形象特征和皮膚，就能獲取更大關(guān)注度和網(wǎng)絡(luò)流量，這個(gè)流量為王的時(shí)代，資本當(dāng)然不會(huì)輕易錯(cuò)過(guò)。

對(duì)于直播的技術(shù)化，是面對(duì)著5G的時(shí)代的到來(lái)，已經(jīng)可以穿戴設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，即將全面改變目前頭部直播的現(xiàn)狀。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，真正能夠徹底淘汰一個(gè)平臺(tái)的不僅是市場(chǎng)，更要命的是技術(shù)革命。直播技術(shù)的研發(fā)，絕不是了類(lèi)似喬碧蘿殿下那種“盛世美顏”的欺騙技術(shù)，而是真正更新?lián)Q代的核心技術(shù)。

2022年，預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播將持續(xù)高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3千億元;隨著網(wǎng)絡(luò)直播滲透率的不斷提升，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播習(xí)慣基本養(yǎng)成，預(yù)計(jì)至2026年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2萬(wàn)億元。

虛擬人目前的確已經(jīng)進(jìn)入了直播行業(yè)，化身為24小時(shí)直播不休息的“卷王”主播，引發(fā)虛擬人上崗潮。隨著AICG(人工智能生成內(nèi)容)技術(shù)的發(fā)展，還可能有越來(lái)越多的AI主播上崗。

與去年的元宇宙相比，ChatGPT帶來(lái)的AIGC熱潮，關(guān)注度只多不少。一個(gè)重要原因是，后者已經(jīng)有了一定數(shù)量的落地案例，不論是投資市場(chǎng)還是相關(guān)企業(yè)，都看到了更多可能。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2025年將分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元。而虛擬人在直播行業(yè)中似乎具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

虛擬主播的制作，需要公司具備相對(duì)成熟的虛擬人技術(shù)。對(duì)直播公司來(lái)說(shuō)，無(wú)非兩種選擇，自研或者外包。

隨著元宇宙的爆發(fā)，給越來(lái)越多的虛擬經(jīng)濟(jì)帶來(lái)生機(jī)，國(guó)風(fēng)潮、Z時(shí)代、虛擬網(wǎng)紅、NFT數(shù)字產(chǎn)區(qū)等都開(kāi)始大量滲透到虛擬數(shù)字人領(lǐng)域，虛擬人當(dāng)前市場(chǎng)規(guī)模已超2000億元，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到2700億元。

可以預(yù)見(jiàn)，大批“數(shù)字打工人”將追隨AIGC接連問(wèn)世，盛況不會(huì)輸于去年的元宇宙。

虛擬主播行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析虛擬主播未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘虛擬主播行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于虛擬主播行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年全球與中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2023-2028年全球與中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

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