2023年中國手機閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

• 劉明月 2023年5月24日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 201 5
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手機閱讀行業(yè)市場投資前景如何?《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中也強調(diào)“深入推進全民閱讀”“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上2

手機閱讀行業(yè)市場投資前景如何?《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中也強調(diào)“深入推進全民閱讀”“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)”。2022年4月，中宣部首次就出版融合發(fā)展領(lǐng)域?qū)ｉT發(fā)布政策文件《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》，提出“加快推動出版深度融合發(fā)展，構(gòu)建數(shù)字時代新型出版?zhèn)鞑ンw系”。

2023年中國手機閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

手機閱讀平臺還為MCP提供發(fā)布和制作平臺。MCP可通過手機閱讀發(fā)布平臺提供的離線或在線制作工具，按照中國移動電子書格式制作電子書籍，并上傳到發(fā)布平臺，通過運營合作伙伴進行內(nèi)容審核后提供給用戶下載和閱讀，平臺同時為用戶下載和閱讀書籍進行訂購、計費、批價、收費和結(jié)算功能。

我國數(shù)字閱讀行業(yè)上游主要為內(nèi)容制作方和內(nèi)容出版，中游主要為數(shù)字閱讀平臺，包括網(wǎng)站和APP等移動端;下游為閱讀消費者。另包含IP衍生伙伴和服務(wù)支撐體系，以及廣告商。從產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜來看，上游環(huán)節(jié)相關(guān)企業(yè)有上海譯文出版社、中信出出版社等，中游包括閱文集團、晉江小說網(wǎng)、微信讀書等;IP衍生伙伴包括光線傳媒等;服務(wù)支撐體系包括支付寶(支付渠道)、Kindle(電子設(shè)備)等。

當(dāng)前，隨著手機閱讀用戶的選擇越來越多，手機閱讀行業(yè)付費意愿逐漸降低，移動閱讀呈現(xiàn)出免費化趨勢。2021年以來，網(wǎng)購和看網(wǎng)文的需求持續(xù)提升，在線閱讀和綜合商城的月使用率較去年同期大幅提升，用戶對網(wǎng)文和網(wǎng)購的剛需凸顯。

數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為4.94億，同比增長5.56%;數(shù)字閱讀行業(yè)市場整體規(guī)模為351.6億，增長率達(dá)21.8%。但2020年中國市場電子閱讀器出貨量也僅有237萬，市場規(guī)模遠(yuǎn)小于平板行業(yè)，手機行業(yè)。絕大多數(shù)電子閱讀消費者并不會額外購買一款電子閱讀器來作為自己的閱讀設(shè)備。

當(dāng)前，移動終端設(shè)備的發(fā)展以及載體渠道的豐富使網(wǎng)民閱讀場景得到延伸，推動著手機閱讀行業(yè)不斷擴大。今年前三季度，移動互聯(lián)網(wǎng)累計流量達(dá) 1608 億 GB，同比增長 35.8% 。其中，通過手機上網(wǎng)的流量達(dá)到 1538 億 GB，同比增長 36.4%，占移動互聯(lián)網(wǎng)總流量的 95.7%。

手機閱讀行業(yè)發(fā)展的形勢來看，移動運營商憑借網(wǎng)絡(luò)資源、用戶資源、收費系統(tǒng)等天然優(yōu)勢，著力整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，在手產(chǎn)業(yè)鏈中爭取到了較大話語權(quán)。電信運營商重點實現(xiàn)對內(nèi)容資源的掌控，通過將閱讀器軟件與終端設(shè)備綁定，以保證內(nèi)容的版權(quán)所有和便捷的計費方式。

作為全球領(lǐng)先的數(shù)字閱讀平臺之一，掌閱科技一直深耕數(shù)字閱讀領(lǐng)域，以“做全球最專業(yè)的閱讀平臺”為愿景，“讓閱讀價值無處不在”為使命，過國內(nèi)外上千家出版公司、文學(xué)網(wǎng)站建立了良好的合作關(guān)系，為全球150多個國家和地區(qū)的用戶提供高品質(zhì)的圖書內(nèi)容和智能化的服務(wù)體驗。人均閱讀超13本，均高于全國平均水平。青年群體更青睞業(yè)態(tài)豐富的實體書店，73.99%的受訪青年人在過去一年去過此類書店。青年群體更青睞業(yè)態(tài)豐富的實體書店，73.99%的受訪青年人在過去一年去過此類書店。

掌閱科技在為讀者提供數(shù)字化形態(tài)的書籍、期刊，并整合海量音視頻資源，促進資源共享的同時，還已經(jīng)從主要通過終端預(yù)裝獲取流量成功轉(zhuǎn)型成為通過互聯(lián)網(wǎng)市場化獲取流量并精細(xì)化運營的數(shù)字閱讀平臺，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲備豐富，內(nèi)容壁壘堅實，可以滿足讀者差異化的閱讀需求。

未來，中國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)有以下新趨勢：一是數(shù)字內(nèi)容精品化趨勢日益明顯;二是媒體融合邁向縱深發(fā)展;三是人工智能技術(shù)應(yīng)用場景日益深化;四是5G將為出版融合創(chuàng)新提供廣闊空間;五是知識付費將迎來發(fā)展拐點;六是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將構(gòu)建新的發(fā)展格局;七是業(yè)態(tài)復(fù)合化趨勢漸顯;八是電子競技將成為產(chǎn)業(yè)融合新節(jié)點。

2022年我國成年國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.8%，較2021年的81.6%提升了0.2個百分點。

2022年我國成年國民圖書閱讀率為59.8%，較2021年的59.7%增長了0.1個百分點;報紙閱讀率為23.5%，較2021年的24.6%下降了1.1個百分點;期刊閱讀率為17.7%，較2021年的18.4%下降了0.7個百分點;數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等)的接觸率為80.1%，較2021年的79.6%增長了0.5個百分點。

來源： 中國新聞出版研究院

從成年國民傾向的閱讀形式來看，2022年，有45.5%的成年國民傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”，與2021年的45.6%總體持平;有32.3%的成年國民傾向于“在手機上閱讀”;有8.1%的成年國民傾向于“在電子閱讀器上閱讀”;有6.8%的成年國民傾向于“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”;有8.2%的成年國民傾向于“聽書”;有2.8%的成年國民傾向于“視頻講書”。 　　從成年國民對個人閱讀數(shù)量的評價來看，2022年,有3.3%的國民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量很多，有11.2%的國民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量比較多，有55.0%的國民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量一般，有30.5%的國民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量很少或比較少。

對我國城鄉(xiāng)成年居民2022年圖書閱讀率的考察發(fā)現(xiàn)，我國城鎮(zhèn)居民的圖書閱讀率為68.6%，高于2021年的68.5%;農(nóng)村居民的圖書閱讀率為50.2%，高于2021年的50.0%。

進一步對各類數(shù)字化閱讀載體的接觸情況進行分析發(fā)現(xiàn)，2022年有77.8%的成年國民進行過手機閱讀，較2021年的77.4%增長了0.4個百分點;71.5%的成年國民進行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，較2021年的71.6%基本持平;26.8%的成年國民在電子閱讀器上閱讀，比2021年的27.3%減少了0.5個百分點;21.3%的成年國民使用Pad(平板電腦)進行數(shù)字化閱讀，比2021年的21.7%減少了0.4個百分點。

中國手機閱讀行業(yè)投資策略分析

第一節(jié) 中國手機閱讀行業(yè)投資環(huán)境分析

第二節(jié) 中國手機閱讀行業(yè)投資收益分析

第三節(jié) 中國手機閱讀行業(yè)產(chǎn)品投資方向

第四節(jié) 2023-2027年中國手機閱讀行業(yè)投資收益預(yù)測

手機閱讀行業(yè)報告由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了手機閱讀行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對手機閱讀行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估行業(yè)投資價值。

手機閱讀行業(yè)報告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，并且依托國家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長期市場監(jiān)測的中研普華數(shù)據(jù)庫，進行全面、細(xì)致的研究，是中國市場上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。手機閱讀行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

更多手機閱讀市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年手機閱讀產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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