2023年中國洗衣粉行業市場發展現狀 洗衣粉行業市場規模有多大?

• 陳澤芳 2023年6月6日 來源：互聯網 670 39
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從近年來中國洗滌用品行業看，就洗衣粉市場，原來市場份額不足三成的洗衣粉行業，國產品牌已三分天下占其二。當前國內洗衣粉市場的格局為：立白銷售量份額第一，汰漬銷售額第二，雕牌第三位，前三強占據了市場六成份額。

洗衣粉行業市場規模有多大?洗衣粉是一種堿性的合成洗滌劑，是用于洗衣服的化學制劑，最早由德國漢高于1907年用硼酸鹽和硅酸鹽為主要原料發明。洗衣粉的主要成分是陰離子表面活性劑，烷基苯磺酸鈉，少量非離子表面活性劑，再加一些助劑，磷酸鹽、硅酸鹽、元明粉、熒光劑、酶等，經混合、噴粉等工藝制成，現在大部分用4A氟石代替磷酸鹽。洗衣粉是指粉狀(粒狀)的合成洗滌劑。

近年來隨著洗滌用品與衣物洗護品類市場的帶動，我國洗衣粉市場得到了較好的發展。但自2017年以來，隨著國家科技實力的提升以及人民生活水平的提高，消費者對于洗滌用品的需求也在不斷的升級。以洗衣液為代表的液體洗滌劑快速發展，致使近年來洗衣粉行業逐漸萎縮。隨著生活水平的不斷提高，人們的需求已經不僅限于溫飽，還有對生活品質的追求。而對于家庭護理產品，已經不再是以前只追求能洗干凈或是價格便宜。在消費升級與“懶人”經濟下驅動下，家庭護理產品也在不斷升級，其中高效、精細、優質的產品增速更快。

2023年中國洗衣粉行業市場發展現狀

從近年來中國洗滌用品行業看，就洗衣粉市場，原來市場份額不足三成的洗衣粉行業，國產品牌已三分天下占其二。當前國內洗衣粉市場的格局為：立白銷售量份額第一，汰漬銷售額第二，雕牌第三位，前三強占據了市場六成份額。

在產品已是高度同質化的今天，產品推出必然以消費者需求為導向，滿足不同層次消費者需求的不同品級洗衣粉，這種專業的產品粉墨登場已是必然。如殺菌功能洗衣粉，增白功能的洗衣粉、或者專為滿足某一人群某一特殊需求的洗衣粉等等。機會點的空白，需要洗衣粉企業將其轉化為在一個領域內的精耕細作，另辟蹊徑，才能實現市場利益最大化。有效的實行市場細分策略，滿足不同要求消費者的需求，專業進取，縱向開拓的模式，也將為“慘淡經營”的洗衣粉行業開創一個新的格局。

調研顯示，全球和中國有機洗衣粉市場規模在2022年分別達到64723.03億元(人民幣)與21869.91億元。報告結合有機洗衣粉行業發展環境和市場動態，對預測期間2022-2028年的有機洗衣粉市場做出了合理預測。報告預計至2028年全球有機洗衣粉市場規模將會達到86979.61億元。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國洗衣粉行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

我國洗衣粉市場有所收縮，大目前依舊占據大部分市場。據數據統計，洗衣粉在我國的市場份額約為44%，洗衣液在我國的市場份額約為34%。也就是說，相比較于洗衣液，目前大家還是更傾向于洗衣粉這種洗滌劑。2022年洗衣粉十大品牌排行榜，前十名分別是碧浪/ARIEL、汰漬/Tide、立白/liby、超能、好爸爸/KISPA、奧妙/OMO、潔霸/Attack、奇強、雕牌、白貓 。

洗護品作為一種家庭必需品，隨著經濟的高速發展，其產品越來越豐富。起初，每一個家庭可能只有一塊香皂或者肥皂，來進行衣物洗護和個人洗護。現在衣物洗護品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護理液等等，并且根據場景和衣物材質區分有機洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內衣洗衣液等等。而個人洗護方面，一塊香皂再也解決不了問題，沐浴露、洗面奶、身體乳、護發素等等個人洗護產品。隨著人們對于精致生活的追求，洗護品也越來越細化。

立白是我國洗護行業的領導品牌，其營收超過200億元，上稅超過10億元，在全國有13個生產基地，全球開設30多家分公司，經營4個知名品牌。立白創立之初，在營銷上并沒有去直面競爭寶潔、浪奇等已成名的大日化企業，陳凱旋放棄上架百貨公司，選擇當地有信譽、有實力、有銷售網絡的個體經銷商，這種營銷策略不僅為陳凱旋打開了城市市場，還進入了人口總數超過8億的農村市場。短短三年內，立白銷量高到達60000噸，銷售額突破10億元，超越寶潔、浪奇成為廣州銷量榜首。

洗衣粉種類

1、含磷洗衣粉和無磷洗衣粉

含磷洗衣粉以磷酸鹽為主要助劑，而磷元素易造成環境水體富營養化，從而破壞水質，污染環境;無磷洗衣粉則無這一缺點，有利于水體環境保護。為了我們生活環境的健康，建議使用無磷洗衣粉。

2、普通洗衣粉和濃縮洗衣粉。

普通洗衣粉，顆粒大而疏松，溶解快，泡沫較為豐富，但去污力相對較弱，不易漂洗，一般適合于手洗;濃縮洗衣粉顆粒小，密度大，泡沫較少，但去污力強(至少是普通洗衣粉的兩倍)，易于清洗，節水，一般適宜于機洗。

3、加酶洗衣粉和加香洗衣粉。

加酶洗衣粉對特定污垢的祛除具有特殊功能，同時其中的一些特定酶還能起到殺菌、增白、護色增艷等作用;加香洗衣粉在滿足洗滌效果的同時讓衣物散發芳香，使人感到更舒適。我國是洗滌用品消費大國，2020年，由于新冠疫情使得人們消費信心下降，對高端洗滌用品的需求量減少，使得市場規模有輕微下降。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國洗衣粉行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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