韓國這類產品創31年來最大漲幅 國內618電商預售也現高增長

• 李波 2023年6月7日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 262 9
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據新浪財經6月6日援引韓國統計廳周二公布的數據顯示，今年5月，韓國服裝和鞋類產品的價格同比上漲8%，創31年來最大漲幅，原因是越來越多的人進行戶外活動。

據新浪財經6月6日援引韓國統計廳周二公布的數據顯示，今年5月，韓國服裝和鞋類產品的價格同比上漲8%，創31年來最大漲幅，原因是越來越多的人進行戶外活動。

國內方面，618首輪預售報告出爐，京東超2000個服裝品牌成交額同比增長超100%，女鞋品類成交額整體增長超2倍。天貓平臺男女裝預售額同比分別增長10.8%和38.5%，運動鞋預售額增長超過35%。

渤海證券認為，今年電商618大促，在折扣優惠、贈品贈送等方面力度均較大，或成為今年上半年刺激居民釋放購物需求的最大催化劑，有利于帶動國產服飾、鞋履和化妝品等品牌線上銷售增長。

國信證券表示，今年服裝在消費大類中展現強α屬性，4月服裝社零同增32%(3月18%)，3-4月比2021年均小幅增長。短期A股品牌服飾具備基本面穩健性和估值性價比，尤其男裝賽道表現突出。

公司方面，海通證券表示，頭部品牌庫存清理拐點逐步清晰，訂單能見度或將逐步明朗，A股龍頭包括比音勒芬、歌力思、海瀾之家。

網紅經濟迎風口，有望通過電商和網紅品牌再造傳統紡服行業。網紅電商平臺從早期單一的淘寶店發展到如今微信購物、買手電商APP、跨境電商齊放，推動了電商發展的同時，也使得服裝企業可以利用在服裝供應鏈中的優勢，幫助網紅變現，輕松切入網紅經濟產業鏈。

相對于其他產品，服裝在網紅電商變現中更具優勢。在網紅經濟的新時代，電商通過與直播、網紅的深度融合，不僅能吸引到高忠誠度的粉絲用戶，也能通過社交化直播的方式，更能將品牌商的影響力擴散出去。未來服裝電商將迎接更多挑戰。

傳統服裝零售業在電商和品牌的沖擊下，線下生意逐漸慘淡，甚至頻繁出現“閉店潮”，尤其是移動互聯網的發展，早期以淘寶崛起的一批服裝電商企業，在互聯網的浪潮下，開始漸漸將淘寶店發展成微店，有財有勢的甚至直接開發自己的B2C商城，或者采取自營的模式，親密接觸互聯網，而O2O的興起，也逐漸改變了服裝零售業的版圖。

服裝電商行業發展現狀及競爭格局分析

中國是世界上最大的服裝消費國和生產國，服裝產業的興旺大大推動了中國國民經濟的發展。隨著經濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創匯作出了巨大的貢獻。

傳統的服裝行業大都依靠做外貿加工單，大批量生產來獲得利潤。在競爭日益激烈的當下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質量低、款式舊等，服裝企業亟待進行整改，以適應個性化、多元化的消費需求。

互聯網時代已經到來，這對服裝行業來說是一個轉型的關鍵時期，只有抓住契機，創新營銷模式，才能快速搶占消費市場。互聯網電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業內人士豐富布局“互聯網+”戰略。

2020年，我國服裝消費市場受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費價格有所下降。

但同時，疫情加速了商業擁抱數字化時代的步伐，直播電商、無接觸商業等新興業態推動線上“穿”類商品零售額實現正增長。

2021年，面對錯綜復雜的外部發展環境，中國服裝行業克服了新冠肺炎疫情沖擊、綜合成本上漲、能源供應緊張、國際物流不暢等疊加交織的困難和壓力，展現出強大韌性和良好的高質量發展潛力，行業經濟持續恢復發展，數字化轉型全面深入推進，在智能制造、模式創新、品牌升級、產業集約發展等多個領域取得了積極進展，“十四五”實現了良好開局。

疫情導致服裝市場規模下降。2020年，限上單位服裝類商品零售額不及上年同期，服裝消費價格出現回落。

2020年1~10月，限額以上單位服裝類商品零售額實現6642.1億元，較上年同期下降11.2%，降幅高于限額以上單位商品零售平均降幅水平8個百分點。同時，由于消費者的居家時間增多，社交場合減少，相應地降低了對服裝檔次的要求，服裝消費價格隨之下降。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國服裝電商行業市場全景調研與競爭格局分析報告》顯示：

線上服裝消費進入場景化的新發展階段。我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創造”的發展新階段。

“宅經濟”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發展新階段的熱點渠道。

隨著疫情防控更加精準有效，在宏觀經濟穩步恢復、促消費政策持續發力以及網絡購物節等因素的帶動下，消費潛力持續釋放，我國服裝市場銷售明顯改善，線上消費對內需市場拉動作用持續凸顯。

根據國家統計局數據，2021年，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計9974.6億元，同比增長14.2%，兩年平均增長2.4%，仍低于2019年增速0.2個百分點。

根據國家統計局數據，2021年，穿類商品網上零售額同比增長8.3%，增速比2019年提高2.5個百分點，兩年平均增長7.0%，低于2019年增速8.4個百分點。實體銷售明顯改善。

根據中華全國商業信息中心的統計，2021年，全國重點大型零售企業服裝類商品零售額同比增長9.22%，增幅比2020年同期提升29.93個百分點，兩年平均下降6.9%，兩年平均降幅比一季度收窄5.4個百分點。

服裝電商因為供應跟不上受到牽制，物流不能正常運轉，影響進一步擴大。2020年中國服裝電商及相關企業數量下降至167543家，較2019年減少24795家;2021年中國服裝電商及相關企業數量119840家，較2020年減少47703家。

隨著企業效益逐步好轉以及國家“穩投資”相關政策顯效，我國服裝行業固定資產投資恢復正增長，但由于受疫情影響，服裝企業資金周轉壓力依然較大，投資意愿和投資能力受限，加之上年基數逐漸抬升，服裝行業投資增速呈現持續放緩態勢。

我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創造”的發展新階段。“宅經濟”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發展新階段的熱點渠道。

服裝電商行業未來發展趨勢

移動電子迅猛發展：隨著移動設備的普及，流量時代已經到來，無線與傳統電子商務企業紛紛試水移動電商，移動電子商務迅猛發展，與此同時，服裝電子商務也將在移動端不斷進行渠道拓展和分流。

傳統服裝企業依賴革新發展，服裝電商離不開品牌和質量，兩者都要生存發展，線上線下融合是必然趨勢。傳統服裝品牌做電商之所以能異軍突起，說明了傳統服裝品牌的質量和影響力深入人心，引導著網購用戶的選擇。

此外，隨著“用戶體驗”概念的不斷加深，電商更加需要發展線下，提升形象工程。線下試穿、線上下單將成為服裝電商未來發展的重要趨勢。

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  2022-2027年中國服裝電商行業市場全景調研與競爭格局分析報告

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