媒體:影視作品不能“為熱搜造劇” 2023影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析

• 郭夢(mèng) 2023年6月14日 來源：光明日?qǐng)?bào) 1466 97
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當(dāng)下衡量一部劇是否為爆款時(shí)，人們常會(huì)聯(lián)想到它上過多少次熱搜。因此，制造熱搜成了一些電視劇的創(chuàng)作目的。近幾年，劇集創(chuàng)作領(lǐng)域的“熱搜劇”現(xiàn)象屢見不鮮。所謂“熱搜劇”，是指以登上熱搜為主要?jiǎng)?chuàng)作目標(biāo)，從劇本策劃階段就開始思考如何利用制造臺(tái)詞金句、營(yíng)造戲劇矛盾

媒體:影視作品不能“為熱搜造劇”

當(dāng)下衡量一部劇是否為爆款時(shí)，人們常會(huì)聯(lián)想到它上過多少次熱搜。因此，制造熱搜成了一些電視劇的創(chuàng)作目的。近幾年，劇集創(chuàng)作領(lǐng)域的“熱搜劇”現(xiàn)象屢見不鮮。所謂“熱搜劇”，是指以登上熱搜為主要?jiǎng)?chuàng)作目標(biāo)，從劇本策劃階段就開始思考如何利用制造臺(tái)詞金句、營(yíng)造戲劇矛盾、放大負(fù)面情緒等方法引發(fā)社會(huì)話題、制造社會(huì)熱點(diǎn)、激發(fā)輿論熱議的劇集。這類作品為了熱搜營(yíng)銷而忽略了對(duì)藝術(shù)品質(zhì)和思想內(nèi)涵的堅(jiān)守。隨著一些平臺(tái)、媒體等將登上熱搜的次數(shù)多寡，作為判定一部劇是否為出圈爆款的指標(biāo)，劇方對(duì)熱搜越來越看重，有的創(chuàng)作者甚至將熱搜當(dāng)成“廣而告之”的工具，認(rèn)為“只要上熱搜就成功了”，開始“為熱搜造劇”。

2023影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析

今年以來，電影行業(yè)上市公司業(yè)績(jī)走勢(shì)向好。東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，14家公司實(shí)現(xiàn)盈利，盈利率超過60%。

中國(guó)電影4月份發(fā)布公告顯示，2023年一季度全國(guó)電影總票房158.58億元，同比增長(zhǎng)13.45%，觀影人群總?cè)舜?.37億。其中，國(guó)產(chǎn)影片票房139.32億元，占全國(guó)總票房的87.85%。與2022年相比，電影市場(chǎng)明顯復(fù)蘇、充分回暖。

當(dāng)前中國(guó)影視行業(yè)投融資狀況處于低谷階段，影視制造行業(yè)的收入具備較大的不確定性因素，但隨著中國(guó)居民消費(fèi)能力的提升，未來對(duì)影視娛樂的需求將催生更多影視企業(yè)的崛起。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電影市場(chǎng)票房從2014年至2019年呈逐年穩(wěn)步提升態(tài)勢(shì)，2018年票房突破600億元，2019年達(dá)到641億元。2021年至2022年平均票房385億元，已恢復(fù)至2019年的60%。

與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)片占比穩(wěn)步提高。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2019年國(guó)產(chǎn)片占比約60%，近3年已提升至84%。過去10年，是中國(guó)電影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)快速發(fā)展的10年。截至目前，我國(guó)銀幕數(shù)量已超8萬(wàn)塊，穩(wěn)居世界第一。

從政策層面來看，2021年至今，中國(guó)推出一系列影視行業(yè)相關(guān)政策，要求中國(guó)影視行業(yè)創(chuàng)作者提升作品內(nèi)容的政治合規(guī)性、內(nèi)容豐富度，同時(shí)對(duì)參演人員的政治素養(yǎng)、道德素養(yǎng)、文化素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)有了新的要求。

目前，中國(guó)影視傳媒行業(yè)涌現(xiàn)出了一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)龍頭企業(yè)，其中，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、樂視等都是影視傳媒行業(yè)的主要參與者。騰訊的影視傳媒業(yè)務(wù)已經(jīng)從原先的騰訊視頻擴(kuò)展到了騰訊影業(yè)、騰訊文娛、騰訊音樂等多個(gè)業(yè)務(wù)品類，形成了完整的影視傳媒生態(tài)鏈，成為行業(yè)龍頭企業(yè)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年影視行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

我國(guó)影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為資金提供方、內(nèi)容提供方和數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè);中游為內(nèi)容制作，包括電影、電視劇、綜藝等內(nèi)容形式;下游為播映渠道和衍生變現(xiàn)，最終到達(dá)消費(fèi)者。

除了內(nèi)容創(chuàng)新，科技創(chuàng)新也成為電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)的現(xiàn)實(shí)需要。

未來，影視作品的創(chuàng)作分工將更為明確。影視作品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將明晰作品創(chuàng)作排期及各個(gè)內(nèi)容分工，包括潛在風(fēng)險(xiǎn)發(fā)現(xiàn)、影視作品政策合規(guī)性審核、突發(fā)事件處理等。

近年來，影視虛擬拍攝等新興技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，在為影視創(chuàng)作提供了更多想象空間的同時(shí)，也帶“火”了相關(guān)文創(chuàng)行業(yè)。

未來，中國(guó)影視傳媒行業(yè)將繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。未來中國(guó)影視傳媒行業(yè)將更加注重內(nèi)容的創(chuàng)新，加強(qiáng)與國(guó)際的合作，以及不斷拓展海外市場(chǎng)，以滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求。未來，隨著中國(guó)影視傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，中國(guó)影視傳媒市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，中國(guó)影視傳媒行業(yè)的未來發(fā)展前景非常光明。

目前影視創(chuàng)作已經(jīng)開始向數(shù)字化、虛擬化和智能化的方向發(fā)展,影視虛擬拍攝等新興技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生,在為影視創(chuàng)作提供了更多想象空間的同時(shí),也帶動(dòng)了相關(guān)文創(chuàng)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

影視行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析影視未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘影視行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于影視行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年影視行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年影視行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  影視研究報(bào)告對(duì)影視行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的影視資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提...

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