2023年中國民俗旅游行業發展態勢 民俗旅游行業發展前景展望

• 周迅 2023年7月7日 來源：互聯網 330 14
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文化和旅游部數據顯示，端午節假期全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%;實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，文化和旅游行業復蘇勢頭強勁。民俗游、避暑游、研學游等細分市場成為文旅消費亮點。利用傳統節日的契機，各地文化和旅游深度融合場景不斷推

民俗旅游的興盛源于人們生活水平的提升及思想的轉變，我國是一個擁有眾多民族的國家，而各個民族在歷史的發展中，留下了眾多膾炙人口的民俗民風。今天，人們漸漸認識到每一種文化都是歷史留給我們的寶貴財富，帶著這種崇拜心理、求知心理，人們紛紛踏上了了解民俗文化的道路，民俗旅游也因之而興盛起來。

2023年中國民俗旅游行業發展態勢 民俗旅游行業發展前景展望

我國早在上世紀90年代就開始發展民俗文化旅游，而在開展的過程中，更是有一些民俗旅游項目成為國家非物質文化遺產，同時，也成為華夏文明的有力見證，延續并述說著千年的民族歷史。

民俗旅游發展至今，已經初具規模，其中比較有代表性的當屬傣族的“潑水節”、蒙古族的“那達慕”、布依族的“查白歌節”等等，這些節日都吸引了國內外眾多慕名而來的游客，并對當地經濟的發展起到了強大的推動作用。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國民俗旅游行業發展態勢與前景展望研究報告》顯示：

2019年國家發展改革委核準發行的文化和旅游企業債券規模約777億元，同比增長5.34倍。在產業國際合作方面，以“一帶一路”建設為重點，開展“一帶一路”文旅產業國際合作重點項目征集與扶持，累計支持85個重點項目，投資總額約177億元人民幣，涉及數字文化產業、旅游演藝、文旅裝備等多個行業，涵蓋近20個國家和地區。

據不完全統計，已有25個省份公布國慶假期旅游收入，15省份旅游收入超百億。在已公布旅游收入的25個省份中，收入500億+的省份有1個，9省份躋身300億+行列，15省份收入超百億。在接待游客人次方面，數據顯示，河南以7234.98萬人次游客接待量居首，首次突破7000萬人次大關，并創下了國慶黃金周各省份游客接待量紀錄。

文化和旅游部數據顯示，端午節假期全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%;實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，文化和旅游行業復蘇勢頭強勁。民俗游、避暑游、研學游等細分市場成為文旅消費亮點。

利用傳統節日的契機，各地文化和旅游深度融合場景不斷推陳出新。許多景區適時推出賽龍舟、賞古曲等活動，各地還將傳統民俗、民間藝術有機融入博物館、美術館、電影院等文化空間。文化和旅游部專項調查顯示，假日期間訪問文博場館、歷史文化街區，參與各類非遺項目，參加音樂節、演唱會等文化活動的游客占比達87.9%。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，今年端午臨近暑期，在親子、畢業生等群體帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費潛力。

端午假期多地出現高溫天氣，不少人選擇“錯峰”出門，助推夜間消費熱度攀升。美團、大眾點評數據顯示，端午假期前兩天，夜間消費較去年假日同期增長95%。文化和旅游部數據顯示，端午節期間，南京市秦淮河-夫子廟片區、武漢市江漢路步行街、長沙市五一商圈等多個集聚區累計夜間客流量均超60萬人次。

連日來，多地推出促消費舉措，激活夜間消費潛力——上海開啟“2023上海夜生活節”，塑造消費新“夜”態，以“真金白銀”補貼市民夜間消費;合肥圍繞“夜購、夜品、夜游、夜賞、夜健”五大場景推出多個夜間主題消費活動;揚州推出沉浸式夜游、運河風情主題夜演等豐富夜間項目……

民俗館的建立，帶動了當地旅游業的發展。打造全景式旅游模式，大力發展康養度假、房車旅游、露營旅游等微度假、輕旅游的優質旅游產品，激活旅游市場，提振消費，撬動度假區的客源市場強勁復蘇，讓旅游市場熱起來。重點抓好民俗旅游提質升級、旅游消費提振、旅游環境綜合整治、大項目招引建設、創新宣傳營銷和強化服務保障，打響一場提升山海天旅游品質的戰役。今年，我們還將重點打造3處消費街區，形成‘兩圈一帶’消費格局，配合杜鵑花節、啤酒美食節、漁民節等系列文旅活動，點燃夜間經濟和城市經濟。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家文化和旅游部、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國旅游協會、中國產業研究院、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對中國民俗旅游行業及各子行業的發展狀況、市場供需形勢、進出口貿易等進行了分析，并重點分析了中國民俗旅游行業發展狀況和特點，以及中國民俗旅游行業將面臨的挑戰、行業的發展策略等。

報告還對國際民俗旅游行業發展態勢作了詳細分析，并對民俗旅游行業進行了趨向研判，是民俗旅游生產、經營企業，科研、投資機構等單位準確了解目前民俗旅游行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國民俗旅游行業發展態勢與前景展望研究報告》。

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  2023-2028年中國民俗旅游行業發展態勢與前景展望研究報告

  民俗旅游的興盛源于人們生活水平的提升及思想的轉變，我國是一個擁有眾多民族的國家，而各個民族在歷史的發展中，留下了眾多膾炙人口的民俗民風。今天，人們漸漸認識到每一種文化都是歷史留給我...

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