2023年中國互聯網廣告行業現狀分析 預計市場規模達約1464億美元

• 陳澤芳 2023年7月18日 來源：互聯網 489 26
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目前，我國互聯網廣告行業市場集中度較高，市場份額主要被部分互聯網巨頭所占據。受疫情與經濟基本面下行影響，2022年我國網絡廣告行業市場集中度進一步提升，行業巨頭基本壟斷市場，進一步擠壓中小公司生存空間。具體來看，2022年我國網絡廣告行業CR4為77.54%，其中阿

近年來，網絡廣告呈現迅猛發展勢頭，但一些網站違法違規發布廣告，虛假違法問題突出，侵害消費者合法權益，損害公平競爭的市場秩序，社會各界反映強烈。關系人民群眾健康安全的保健食品、保健用品、藥品、醫療器械、醫療服務卻成為了廣告亂象頻出的始發地。互聯網站，特別是大型門戶類網站、搜索引擎類網站、視頻類網站、電子商務類網站、醫療藥品信息服務類網站、醫藥企業及醫療機構自設網站，發布含有虛假違法內容的廣告及信息的集中區域。

2023年3月，市場監管總局修訂發布了《互聯網廣告管理辦法》，將于2023年5月1日起施行。《辦法》適應我國互聯網廣告業發展新特點、新趨勢、新要求，對原《互聯網廣告管理暫行辦法》進行修改完善，創新監管規則，進一步細化互聯網廣告相關經營主體責任，明確行為規范，強化監管措施，對新形勢下維護互聯網廣告市場秩序，助力數字經濟規范健康持續發展具有重要意義。

2023年中國互聯網廣告行業現狀分析

近些年來，為了促進及規范互聯網廣告行業發展，我國有關部門陸續出臺了一系列相關政策，支持、鼓勵、規范互聯網廣告行業的發展，為行業的快速穩定發展創造了良好的政策環境。如2022年頒發的《關于印發“十四五”市場監管現代化規劃的通知》中指出要加強互聯網廣告監測能力建設，落實平臺企業廣告審核責任，嚴厲查處線上線下市場虛假違法廣告行為。健全傳銷監測查處工作機制，提升監測能力水平，加大網絡傳銷防范打擊力度，加強直銷市場監管。

20世紀以來，全球商品經濟繁榮發展，經濟規模不斷增長，廣告行業也進入了蓬勃發展時期。這一時期，隨著科學技術的研發與應用，廣播、電視、計算機、移動終端等電子化產品迅速普及，媒體形式呈現多樣化的發展趨勢，廣告內容也日趨豐富多彩。從長遠來看，數字渠道會繼續促進全球廣告增長，全球互聯網廣告市場在全球市場中的份額穩步提升。據資料顯示，2022年我國廣告行業市場規模約為9213.5億元，同比下降7.4%，網絡廣告占比約為56.4%，較上年增加1.8個百分點。

目前，我國互聯網廣告行業市場集中度較高，市場份額主要被部分互聯網巨頭所占據。受疫情與經濟基本面下行影響，2022年我國網絡廣告行業市場集中度進一步提升，行業巨頭基本壟斷市場，進一步擠壓中小公司生存空間。具體來看，2022年我國網絡廣告行業CR4為77.54%，其中阿里巴巴市場份額占比最高，為28%，其次為字節跳動、騰訊和百度，占比分別為23%、14%和13%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國互聯網廣告行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

互聯網廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯網媒體，并已經發展到由PC互聯網轉移到移動互聯網，互聯網廣告已經變得可追蹤、效率化。互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

中國是全球最大的電子游戲和電競市場，截至2022年底，中國電子游戲玩家達6.64億。行業總收入預計將以13.1%的復合年增長率持續增長，于2027年達到1155億美元。其中，社交/休閑類游戲是最主要的收入領域，預計其在中國電子游戲總收入的占比將在2027年達到91%。

互聯網廣告、電子游戲與電子競技是主要驅動力。報告預計，到2027年中國互聯網廣告市場規模達約1464億美元，復合年增長率將達9%。其中，互聯網廣告是增速最快的細分市場，復合年增長率達到15%。移動互聯網廣告支出將主導中國互聯網廣告增長，至2027年在互聯網廣告總收入占比預計增至84%。

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