2023中老年服裝行業市場現狀調查及發展潛力

• 吳澳燕 2023年8月14日 來源：互聯網 780 47
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國內的服裝行業市場，大多都聚焦于年輕人和青年人群，市場份額高達70%以上，而適合中老年人的服裝所占比例不足10%。

國內的服裝行業市場，大多都聚焦于年輕人和青年人群，市場份額高達70%以上，而適合中老年人的服裝所占比例不足10%。

當前，我國人口發展呈現少子化、老齡化、區域人口增減分化的趨勢性特征，2022年底，我國60歲以上老年人口達到2.8億人。據測算，到“十四五”末，老年人口數量將達到3億人，大力發展銀發經濟的條件已經具備。

圍繞老年人的需求特點，催生出了覆蓋消費、醫療、精密制造等多個板塊的老年人市場。更具體來看，可以進一步劃分為包含抗衰老及預防、健康檢查管理、預防癡呆、獨立生活支持等10個領域，共覆蓋醫療健康、電器與精密儀器、金融、酒店餐飲、食品、教育娛樂、紡織服裝等多個行業。

銀發細分市場中老年功能食品市場、照護服務市場、老年智能產品等市場需求規模和供給意愿都呈上升趨勢。再加上城鄉適老化改造等投資以及老年人力利用創造的社會價值財富，銀發經濟的規模將更為顯著。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中老年服裝行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

根據中國人口與發展研究中心最新預測，我國60歲及以上老人，2025年將達到3.21億，2032年或突破4億。充分挖掘這一消費市場，不僅可以滿足老年人的消費需求、增進老年人的福祉，而且可以促進相關產業發展，乃至成為拉動經濟的新增長點。

銀發經濟已成藍海，但老年服飾存在的短板并不容忽視。目前，市場上多數老年服飾風格單一、款式傳統，難以滿足不同層次的消費需求和年輕化的老年群體要求。要在老年服飾市場掘金，還需要提供滿足細分需求的解決方案。

新時代的銀發族經濟條件相對提升，對時尚和美的要求也相對較高，而且借助互聯網技術，他們的社交場景有了更多拓展，有了更多展示的機會。但受制于肩膀較厚、手臂和腰圍較粗等身型條件，很多年輕人的時尚服飾并不能直接適用于老年人，需要市場開發專門的時尚類老年服飾。

在老年功能性服飾上，保暖、發熱服裝是最先開始布局的，在不斷創新的基礎上，區別于單純依靠天然的羊絨等保暖材料，越來越多的電池加熱、太陽能加熱等新技術應用到保暖服飾上。

2023中老年服裝行業市場現狀調查及發展潛力

在50歲至70歲年齡段的消費者中，20%的消費主力被稱為“活躍中老年消費者”，在調查的所有消費產品類別中，他們的消費支出約占該年齡段消費者總支出的55%。“活躍中老年消費者”通常性格樂觀，生活方式積極。

雖然中老年消費者在各品類上整體年均消費較少，但單筆消費往往更高。報告指出，這是因為他們更加注重品質，因此往往選擇價格更高、更高端的產品。這一點在汽車、旅行和投資等大額消費類別中尤為明顯，在酒類和服裝等其他類別中也同樣顯著。

此外，研究還表明，中老年消費者在線上也相當活躍，他們當中的90%會每天使用社交媒體，盡管中老年群體看重與銷售人員面對面交流，他們也同樣喜歡線上渠道帶來的便捷。

調查顯示，目前老年人服裝存在品種少、價格高、款式舊等問題，與老年人需要合體、舒適、美觀的日常服裝服飾以及展示自我的個性化需求之間存在較大的落差。老年人購買服飾渠道多樣，網購超過50%。在互聯網快速發展的時代，老年群體的消費行為呈現出新趨勢。

隨著人群觸網率提升，" 小鎮經濟 " 憑借數量龐大的人口基數、快速增長的消費需求迅速崛起，成為消費市場關注的焦點。其中，作為小鎮常住人口主體的中老年，是一股不容忽視的消費力量。

從產品分類上看，服飾鞋帽、家居電器是小鎮中老年熱銷品類 TOP2。與都市銀發族相比，選擇稀少的小鎮中老年人群更渴望在線上挑選到舒適、時尚的服裝。一方面因年齡增長、機體變化，中老年人對功能性鞋服的需求十分旺盛。

無論是銷量還是內容關注度，功能鞋靴、棉衣棉褲在所有品類中都位居前列。另一方面，觸網后小鎮中老年作為互聯網鞋服內容消費的重度用戶，他們了解了更多的時尚信息，潛移默化中審美發生改變，愛美愛時尚愛自己的悅己意識不斷增強。

截止到6月30日，2022年上半年抖音平臺的中老年女裝銷量達到1520.4萬，整體銷售額近12.8億。巨大的市場發展空間吸引著眾多服裝企業的目光。天眼查數據顯示，2022年，共有1800余家企業名稱或經營范圍部分包含“中老年女裝、中老年服裝”，成立于5年內的中老年女裝相關企業最多，超過5成。

由于老年人生理與心理的變化，他們對服裝的需求可以劃分為兩大方面：一是因身體機能變化對功能性服裝設計的需求、二是因社交場景拓展、悅己意識提升的服裝審美升級需求。

中老年服裝研究報告以行業為研究對象，并基于行業的現狀，行業經濟運行數據，行業供需現狀，行業競爭格局，重點企業經營分析，行業產業鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業的發展前景和投資價值。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中老年服裝行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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