隨著天氣轉冷，各式各樣的羽絨服迎來了銷售旺季。今年的羽絨服市場熱度如何，有哪些新的潮流風向?
隨著天氣轉冷，各式各樣的羽絨服迎來了銷售旺季。今年的羽絨服市場熱度如何，有哪些新的潮流風向?
在浙江義烏的篁園服裝市場，采購商鐘女士正在挑選羽絨服，她表示，雖然天氣還不是很冷，但自己店里的羽絨服已經上新預熱，銷量也在增長，所以每隔一段時間，她都會來這里挑選一些新款。
商戶表示，雖然今年天氣相較往年冷得有些晚，但是大部分新款都在10月初就已經上市。隨著天氣逐漸變冷，近期的批發量每天都在增長，預計很快將迎來一輪銷售高峰。
多家批發商表示，今年受原材料價格上漲影響，羽絨服的拿貨價普遍也有所上漲。此外，今年的羽絨服在顏色、材質和款式上都有了較大變化，時尚款更為流行，品質更好的鵝絨羽絨服成為銷售的主流。
浙江義烏篁園市場商戶陳旭民：現在普遍工價各方面材料價格都漲了點，進價大概上漲了3%到5%，拿貨價每件大概漲了20多元，高一點的30多元。
浙江義烏篁園市場商戶黃紅：顏色有變化，像今年最流行的“美拉德”色系跟大地色。里面原來是做白鴨絨，現在全是鵝絨，上身輕、保暖性好，不臃(腫)。
羽絨服銷量增加給上游的生產廠家帶來哪些影響?鵝絨的火熱給他們的生產帶來哪些挑戰?
在安徽省六安市的一條羽絨服生產線，負責人表示，今年羽絨服的訂單量大幅增加，在往年，像普通款式的尾訂單一般只有首單的30%到40%，但這里一款羽絨服的尾訂單卻是首單的兩倍。
羽絨服生產行業的首單，是指商家從6月份就開始生產的第一批訂單，上市后會根據市場銷量情況，在10月份前后進行翻單。通常首單占據全年訂單的大頭，10月之后進入淡季。負責人表示，今年的行情非常不錯，翻單數明顯提升。
安徽六安某服裝有限公司業務副總經理葛曉麗介紹，公司今年的訂單相較往年是翻倍增長，今年截止到目前，收入的羽絨服加工訂單有194000多件。葛曉麗表示，以前的羽絨服可能偏向鴨絨為主，但是今年很多客戶都選擇做鵝絨，舒適性增加很多。
在浙江紹興一家羽絨服生產企業，負責人表示，目前為了準時完成客戶的翻單，產線已經滿負荷生產。今年的羽絨服訂單量較去年同期增長了30%，預計全年產量約30萬件。廠家負責人表示，如今的消費者更加注重羽絨服的品質，很多廠商加大了鵝絨羽絨服的生產。
根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年羽絨服市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：
中國紡織工業聯合會(以下簡稱“中國紡聯”)有關負責人分析，前叁季度我國限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售額同比增長10.6%，增速較上年同期回升14.6個百分點﹔穿類商品網上零售額同比增長9.6%，增速較上年同期加快4.9個百分點。
“細看今年服裝內銷市場表現，呈現由降轉增的變化，這反映出我國服裝市場活力與韌性持續提升。”中國紡聯有關負責人表示，隨著消費場景不斷更新，不同年齡、收入的群體表現出多層次、多樣化的消費選擇，推動服裝企業加快捕捉消費變化，更好滿足個性化、時尚化、健康化的穿著體驗。
科技、時尚、綠色已成為服裝產業發展的關鍵詞和新趨勢。越來越多企業和品牌參與進來，推動中國服裝產業加快發展。
今年4月，工信部、商務部聯合印發關于開展2023紡織服裝優供給促升級活動的通知，明確提出將擴大紡織服裝市場需求同深化供給側結構性改革有機結合，深入推動紡織服裝增品種、提品質、創品牌“叁品”行動，鞏固紡織服裝優勢產業領先地位。
“‘十三五’期間，國內主要大型商業實體的服裝家紡自主品牌增長近叁成，達到約4500個。在國際市場上，2022年我國紡織品服裝出口額達3409.5億美元，再創歷史新高。”中國紡聯有關負責人表示，在一系列政策支持下，服裝企業加大轉型升級力度，推動服裝產業高質量發展。
今年以來，隨著國家穩增長擴內需政策持續發力顯效，人們消費活動逐漸增加，消費場景日益豐富，我國服裝市場正穩步回暖。服裝企業搶抓機遇，增品種、提品質、創品牌，依托全球最完備的產業體系和超大規模的消費市場優勢，正不斷努力開辟新渠道、贏得更大市場。
隨著人們消費活動逐漸增加、消費場景日益豐富，我國服裝市場正穩步回暖。在《關于新時代推進品牌建設的指導意見》中，明確提出鼓勵消費品行業發展個性制定、規模定制，在汽車、紡織服裝、消費類電子、家用電器、食品、化妝品等領域，培育一批高端品牌、“專精特精”企業，同時，在國家提倡環保的背景下，由于服裝行業制造過程容易造成環境污染，為此，我國也提出部分政策鼓勵企業向綠色化發展。
波司登作為國產羽絨服知名品牌，多年來一直深入探究羽絨服防寒領域，在創新與突破中持續努力，積極發揮科技創新和品牌引領作用，不斷提升羽絨服的科技含量，以科技賦能產品的革新與升級。羽絨服產品的研發上，波司登也跟隨消費者需求，利用科技為消費者打造更多兼具實用性與時尚性的高品質羽絨服。
2023年，波司登重新定義輕薄羽絨服，六大創新拼接顛覆了傳統輕薄羽絨服工藝，攻克了不同材質拼接技術及含絨量等難題，讓羽絨服得以跨界融合衛衣、針織衫、沖鋒衣等經典單品，讓全球消費者感受到了來自中國羽絨服品牌的創新力量。
中國羽絨服市場規模達到1692億元左右。國內羽絨服市場市占率前三的本土品牌為波司登、雪中飛、鴨鴨。萬元以上的高端市場，則被國際品牌Moncler、加拿大鵝占領。
據天眼查數據，我國目前有近6.5萬家羽絨服相關企業，近六成企業成立于近5年內，羽絨服企業注冊數量已超過4100家。我國羽絨服市場的參與者主要分為戶外運動品牌、專業羽絨服品牌和大眾快時尚品牌三類。
這其中，有李寧、安踏、千仞崗、雪中飛、優衣庫、海瀾之家等定價在3000元以下的大眾品牌羽絨服，也有始祖鳥、迪桑特、Canada Goose、Moncler等定位于中高端的品牌。
伴隨著消費者對羽絨服產品提出了更高的要求，例如兼具功能性與時尚性。面對頭部品牌把持的萬元價格帶，腰部品牌也有充足的提價空間，羽絨服市場仍舊存在很大的藍海空間。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的羽絨服行業報告對中國羽絨服行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。
同時揭示了羽絨服市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。
想了解關于更多羽絨服行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年羽絨服市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。
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2023-2028年羽絨服市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告
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李波
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