2023年中國機頂盒行業現狀分析及未來發展趨勢

• 李基錦 2023年12月15日 來源：互聯網 1173 76
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機頂盒是一個連接電視機與外部信號源的設備。它可以將壓縮的數字信號轉成電視內容，并在電視機上顯示出來。信號可以來自有線電纜、衛星天線、寬帶網絡以及地面廣播。機頂盒一般由主芯片、內存、調諧解調器、回傳通道、CA Conditional Access接口、外部存儲控制器以及

機頂盒是一個連接電視機與外部信號源的設備。它可以將壓縮的數字信號轉成電視內容，并在電視機上顯示出來。信號可以來自有線電纜、衛星天線、寬帶網絡以及地面廣播。機頂盒一般由主芯片、內存、調諧解調器、回傳通道、CA Conditional Access接口、外部存儲控制器以及音視頻輸出等幾大部分構成。

從分類上來看，根據分辨率劃分，機頂盒可分為標清機頂盒(分辨率<720p)和高清機頂盒(分辨率≥720p)。根據傳輸媒介分，機頂盒可分為數字電視機頂盒(包括地面無線數字電視機頂盒、有線數字電視機頂盒、衛星數字電視機頂盒)和網絡電視機頂盒(包括IPTV機頂盒和OTT機頂盒)。

IPTV即交互式網絡電視，一般是電信運營商通過專用寬帶向用戶提供電視直播服務，網絡受到管控。OTT是指通過互聯網在線觀看視頻的終端設備，代表產品包括小米盒子、天貓魔盒等，主要通過第三方應用(愛奇藝、騰訊視頻等)提供視頻點播服務，也可安裝第三方應用觀看電視直播。IPTV的信號穩定，擁有各電視臺直播及回放資源。OTT拓展性更強，可以安裝第三方應用，硬件配置一般更高，外觀也更精致，目前主流產品可以觀看4K視頻。

機頂盒能以最經濟的方式解決存量電視向高清數字電視的轉變。未來5-10 年，機頂盒仍會占據電視產業的重要位置，主要基于通過配備一個幾百元的機頂盒，普通電視可以方便地升級為具有高清、智能等功能的數字電視，其成本遠低于直接購買一臺具備該功能的電視機(一體機或智能機)。另外，相對較低的更換成本疊加計算硬件加速升級的事實，也使得機頂盒具有迭代迅速的屬性，可滿足消費者不斷追新的消費預期。這也是當下歐美地區數字電視、智能電視與機頂盒并存現狀的主要原因。從機頂盒產業鏈情況來看，上游原材料主要是芯片、PCB、集成電路、配套材料等;中游則是機頂盒的生產制造商;下游主要供應運營商和消費零售端。

IPTV/OTT用戶規模

2022年6月，國家廣播電視總局發布《關于進一步加快推進高清超高清電視發展的意見》，強調了超高清視頻行業的總體目標和重點任務。從今年起，我國基本取消標清節目，未來隨著超高清內容制作與供給提升，2025年高清、超高清機頂盒有望全面普及。

互聯網的高速發展和智能化進程的持續推進帶來了以IPTV機頂盒和OTT盒子為代表的網絡機頂盒的快速普及，網絡電視機頂盒(IPTV/OTT機頂盒)保有量占總機頂盒銷售總量的比重超過75%。2019年，IPTV用戶數量為2.92億戶，到2020年增長至3.15億戶。在2021年進一步增加至3.49億戶，并在2022年達到3.8億戶，截止到2023年我國IPTV用戶量為3.9億戶。中國IPTV用戶數量在過去幾年中的持續增長趨勢。

我國網絡視聽用戶規模達10.40億，互聯網電視(OTT)平均月度活躍用戶數超過2.7億戶。我國網絡視聽用戶規模進?步擴大，在短視頻、直播類應?的帶動下，網絡視聽整體?戶規模保持平穩增長態勢。

機頂盒行業現狀分析

2017年至2022年期間，全球機頂盒市場規模呈現出漸增的趨勢。2017年市場規模為31.5億臺，而到2018年增長至32.1億臺。隨后在2019年進一步增加至32.6億臺，2020年繼續增長至33.1億臺，2021年達到33.4億臺。2022年市場規模增長至33.7億臺。

2019年至2022年期間，中國機頂盒的出貨量呈現出一定的波動。2019年，機頂盒的出貨量為6848萬臺，而到2020年，出貨量略有下降至6657萬臺。然而，在2021年出貨量再次增長至7216萬臺，并在2022年進一步增加至7506萬臺。預計我國2023年機頂盒出貨量將達7930萬臺。機頂盒中OTTTV占比最多，占比達43.9%。其次分別為IPTV、有線機頂盒、衛星機頂盒、地面機頂盒占比分別為34.2%、17.5%、2.3%、2.1%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國機頂盒市場深度調查研究報告》分析

行業重點企業分析

由于信號傳輸方式存在一定差異，可再細分為有線機頂盒(接收有線電視網絡輸送的數字電視信號)、地面機頂盒(接收無線廣播信號)和衛星機頂盒(接收衛星轉播信號)。我國機頂盒行業重點企業行業主要有同洲電子和四川長虹。在2019年，四川長虹的營業收入為887.93億，同洲電子的營業收入為7.82億。到2020年，四川長虹的營業收入增加至944.48億，而同洲電子的營業收入下降至2.88億。在2021年，四川長虹的營業收入進一步增長至996.32億，而同洲電子的營業收入大幅下降至1.39億。在2022年，四川長虹的營業收入略有下降至924.82億，而同洲電子的營業收入有所回升至2.55億。

機頂盒行業未來發展趨勢

智能化

在信息化時代下，智能產品獲得廣泛消費者青睞，網絡智能機頂盒作為機頂盒細分產品逐漸成為市場主流。網絡智能機頂盒通過連接互聯網來獲取網絡影視資源，消費者無需根據電視臺節目單進行被動欣賞，能針對性選擇喜愛的電視節目。網絡智能機頂盒可分為IPTV機頂盒和OTT機頂盒兩種。IPTV機頂盒用戶需向電信運營商支付增值服務費以接收視頻內容;OTT機頂盒則通過公共互聯網傳輸視頻內容。

超高清化

隨著高新技術不斷突破創新，機頂盒將往多樣化趨勢發展。近年來，消費者對電視機功能提出更高要求，4K電視、8K電視等超高清電視機產品不斷推陳出新，能播放高清視頻，具有高清交互數字電視網絡功能的高清機頂盒將獲得廣泛關注。此外，隨著家庭網絡業務和應用不斷深入，機頂盒將同樣兼具家庭網關通信設備功能。

多功能化

目前機頂盒已不再局限于過去基礎的解碼信號功能，不斷發展為支持外界設備進行多媒體文件播放、軟件安裝等，兼具家庭網關功能，在各類應用終端的支持下，集視頻點播、云游戲、VR等多功能業務于一體，逐步成為智慧家庭娛樂的核心樞紐。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2023-2028年中國機頂盒市場深度調查研究報告》。同時, 中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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