戶外服裝屬于發展空間寬廣的高增長品類 戶外服裝行業未來市場前景分析

• 吳澳燕 2023年12月28日 來源：互聯網 1234 80
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據中國紡織品商業協會戶外用品分會統計，2022年中國戶外用品行業市場規模1971億元,預計2025年將增至2400億元。2023年1—8月,京東平臺沖鋒衣累計銷量同比增長140%,累計銷售額同比增長157%。

戶外運動一頭連著民生，一頭連著經濟。近年來，隨著經濟社會發展和生活水平提高，人們日益注重健康和生活質量，青睞貼近自然的休閑和運動方式，中國戶外運動發展迎來春天：冰雪、路跑、騎行、越野、露營等呈現爆發式增長;“90后”、女性、親子家庭成為消費主力軍;專業化、輕便化、可玩性引領消費新趨勢。

小紅書發布的《2023戶外生活趨勢報告》顯示：2023年，戶外運動已逐步走向生活化、全民化，1月至10月，戶外用戶日活環比增長超100%，徒步、騎行、露營、釣魚、潛水沖浪、滑雪等成了新生活方式。

截至2021年底，全國戶外運動參與人數超過4億人次，大眾化、全齡化、輕量化的趨勢已經顯現，不同種類的戶外運動項目層出不窮。

在市場火熱的背景下，戶外運動產業的各個細分賽道也吸引了企業加強布局。與戶外運動人群數量激增同步的是戶外運動人員對運動服裝的需求，近幾年沖鋒衣登山服等字眼屢見不鮮，服裝行業高管考慮適當維護運動品牌，或將尋得企業新發展。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年戶外服裝行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

戶外服裝是用于戶外運動時所穿著的服裝。戶外環境復雜多變，為抵御惡劣環境對人體的傷害，保護身體熱量不被散失以及快速排出運動時所產生的汗水，在登山、攀巖及其他戶外運動時，所穿著的服裝。

戶外服裝分為城市休閑運動服裝和極地戶外運動服裝。城市休閑戶外服裝如：衛衣、T恤等。極地戶外運動服裝，通常為功能性服裝，如：速干衣、沖鋒衣、騎行服等。通常這類服裝的面料為功能性面料。同時戶外服裝的版型設計和面料選擇上都易于人體活動。

截至目前，國內戶外服飾相關企業1萬余家，其中，2022年新增注冊企業210余家;近三年中2020年新增注冊企業增速靠前，達到3.4%;成立于1-5年的相關企業占到81.3%。

《全民健身計劃(2021-2025年)》指出，2025年全國體育產業總規模將達到5萬億元。淘寶天貓運動戶外行業總經理米瀾表示，其中，運動戶外零售市場將突破1.1萬億，成為下一個萬億藍海賽道。與歐美日相比，中國運動戶外服飾在整個服飾類目里滲透率處于低位，屬于發展空間寬廣的高增長品類。

戶外服裝行業未來市場前景分析

曾被爸媽鐘愛的沖鋒衣，在這個冬天搖身一變成為時尚密碼，被年輕人買爆了。“沖鋒衣銷量猛漲”“羽絨服漲價沖鋒衣成抗寒頂流”等話題近期登上微博熱搜，數據顯示今年雙十一期間，沖鋒衣成各個電商平臺銷量最快的品類之一。據京東和唯品會數據，期間沖鋒衣銷量均同比翻倍，抖音數據顯示今年前7月沖鋒衣銷量同比大漲336.57%，全年銷售額有望突破25億元。

在當前國內市場主流的戶外品牌中，始祖鳥、猛犸象、土撥鼠、北面、狼爪等國際品牌壟斷高端市場，凱樂石、探路者、駱駝、伯希和、牧高笛等國產品牌主要覆蓋銷量占比最大的中低端價位市場。除此以外，賣羽絨服的波司登、主打防曬衣的蕉下、做居家紡織品的蕉內、瑜伽服起家的Lululemon以及李寧、安踏等一眾運動品牌也都試圖分食“沖鋒衣”蛋糕。

據中國紡織品商業協會戶外用品分會統計，2022年中國戶外用品行業市場規模1971億元,預計2025年將增至2400億元。2023年1—8月,京東平臺沖鋒衣累計銷量同比增長140%,累計銷售額同比增長157%。

戶外風帶起來的不僅是沖鋒衣，還有滑雪服等品類。據了解，波司登今年的新品主要就是圍繞“登峰、極寒、泡芙、高端戶外以及滑雪”五個品類設置;其品牌升級的“滑雪3.0”系列，專門推出了綜合滑雪功能性與生活時尚風格的滑雪服。

蕉下也在今冬推出了“輕量滑雪服套裝”入局滑雪賽道。12月初，快時尚品牌ZARA宣布推出滑雪系列產品，這是其首次在中國大陸市場銷售滑雪運動產品，在市場上獲得了不小的關注。

《輕量化戶外行業白皮書》指出，到23年底，中國戶外用品市場規模有望突破2000億，消費者會將77.5%的金額投入到輕量化戶外用品的購買上，用戶期待的是防護功能更全、輕巧便攜，同時兼具實用性與時尚性的產品。

戶外服飾的功能性與時尚也在融合，呈現出日常化、輕便化的趨勢。尤其是，當城市戶外、精致露營開始占據一部分專業BC露營和硬核戶外的市場份額后，與之相對應的是，日式山系、歐美城市機能山野等輕戶外服飾的潮流化正在加速。

雖然國產戶外功能性服飾企業早已扎根多年，但目前能成為全球戶外服裝品牌的寥寥無幾。國內戶外時尚，也還未凝聚為一個具有吸引力的集體風向。整個戶外服飾市場，充滿著巨大潛力和想象空間。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年戶外服裝行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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