電商直播帶火贛南臍橙 臍橙產業發展現狀及趨勢分析

• 吳澳燕 2024年2月19日 來源：中國證券報 重慶日報 1147 74
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臍橙銷售，一頭連著市場，一頭連著果農。在如今的贛南臍橙園，手機儼然成為“新農具”，將樹梢上的一顆顆金果子呈現在消費者眼前，助力臍橙銷往世界各地。在電商發展浪潮下，包括臍橙在內的各式農產品紛紛“上網”銷售，為農產品銷售開辟了一條新渠道。

臍橙經濟壽命長，果實最適鮮食，營養豐富，鮮果也可榨汁，隨榨隨飲，臍橙花量大，其花可熏制蕓香茶，果皮、葉片和嫩枝可提取香精油。

我國是世界上臍橙植面積最大的國家，包括江西、四川、重慶、湖北、湖南、廣西以及廣東等地，出口地區集中在江西、廣西、廣東、云南、福建等省。以江西贛南為例，目前已成為臍橙種植面積世界第一、年產量世界第三(僅次于西班牙和美國)、在全國臍橙總產量中的占比超過40%，成為全國最大的鮮食臍橙生產區，年產量達百萬噸。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2030年中國臍橙產業競爭分析及發展規模預測報告》顯示：

贛州市屬亞熱帶濕潤季風氣候，雨量充沛，光照充足，晝夜溫差大，無霜期長，加之紅壤土層深厚，土質偏酸，為贛南臍橙提供了得天獨厚的生長環境。先天的孕育優勢使得贛南臍橙肉質脆嫩、風味濃甜芳香，為贛南臍橙產業奠定了高品質主基調。

臍橙銷售，一頭連著市場，一頭連著果農。在如今的贛南臍橙園，手機儼然成為“新農具”，將樹梢上的一顆顆金果子呈現在消費者眼前，助力臍橙銷往世界各地。在電商發展浪潮下，包括臍橙在內的各式農產品紛紛“上網”銷售，為農產品銷售開辟了一條新渠道。

為了讓更多果農搭上電商銷售“快車”，贛州市多地大力發展直播電商新業態，探索“電商+直播”產業鏈發展道路。安遠縣建成集培訓、孵化、展示、交易、辦公、倉儲等功能于一體的電商產業園，深入推進國家電子商務進農村綜合示范項目建設。信豐縣支持國家級贛南臍橙大市場電子商務創業孵化園建設，鼓勵電商直播基地建設。如今，手機已成為果農的“新農具”，電商銷售已經成為新農人的“新農活”。

從“一棵臍橙樹相當于三頭豬”再到“用一顆金臍橙轉動致富產業鏈”，數據顯示，2018年到2022年，贛南臍橙電商渠道銷量占比由21.35%增加到35.07%;2020年至2022年連續三年電商銷售金額超過80億元。

臍橙產業發展現狀及趨勢分析

從市場需求來看，隨著消費者對健康飲食的追求，臍橙以其優良的品質和口感在市場中占據了重要地位。每年的銷售量逐年上升，市場前景廣闊。同時，隨著人口增長和消費升級，臍橙的市場需求有望持續增長。

近期，國內終端消費持續放量，促使全國臍橙等農產品價格止跌回升。其中，奉節臍橙產地價格更是快速回升。奉節是全球八大臍橙主產區之一，臍橙產業已成為奉節縣的特色支柱產業。目前，全縣30萬果農因種植臍橙獲得穩定收入來源，戶均年收入達3萬余元。其中，臍橙主產區的果農戶均年收入超10萬元。

新華·奉節臍橙價格指數顯示，1月19日，新華·奉節臍橙產地收購價格指數為1220.67點，環比(1月12日，下同)上漲5.42%，較市場低迷的2021年同期漲幅擴大至8.23%;新華·奉節臍橙產地批發價格指數報984.70點，環比上漲3.47%，較2021年同期漲幅擴大至4.05%。

伴隨學生陸續放假，水果采購需求提振，帶動了柑橘銷地批發價格率先回升。農業農村部信息中心數據顯示，截至2024年1月19日，全國沙糖橘銷地批發價格7日均線為7.76元/公斤，環比上漲3.98%;全國臍橙銷地批發價格7日均線為7.50元/公斤，環比上漲1.00%。

從競爭格局來看，雖然國內臍橙種植面積廣泛，但優質臍橙的供應仍無法滿足市場需求。一些地區如贛南的臍橙憑借其優良品質和地理優勢，在競爭中具備較大優勢。隨著臍橙的種植規模不斷擴大，總產量不斷提高，但臍橙加工多處在商品化處理初級加工階段。

隨著消費升級，人們對生活質量和食品風味的追求愈發強烈，打造以美好生活為切入點的美需農產品品牌是未來特色產業發展的重點。橙子作為我國基礎優良、資源豐富的水果，應當大力發展科技化、智能化的產業模式，加強品牌宣傳，打出差異化，實現在品質和文化上百花齊放、各有特色的發展格局。

當前，農業發展已經進入由數量規模型向質量效益型轉變的新階段，在數字經濟蓬勃發展的今天，大數據正在為農業產業高質量發展注入新的動力。為加快臍橙數字轉型，推動臍橙產業高質量發展，大力打造數字臍橙，挖掘和釋放臍橙產業數字經濟，引導權威定價、公平交易和促進農民增收等方面發揮了更大的作用。隨著電商、直播等新型銷售模式的興起，臍橙的市場將進一步擴大。線上銷售不僅可以突破地域限制，還可以降低銷售成本，提高銷售效率。同時，品牌建設、線上營銷將成為未來產業發展的重要方向。

未來，臍橙行業朝著多元化、品牌化、線上化方向發展。為了滿足市場需求和提高競爭力，臍橙行業需要注重品質提升、技術創新和品牌建設等方面的工作。同時，也需要關注政策、氣候等外部因素的變化，靈活應對市場挑戰。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2030年中國臍橙產業競爭分析及發展規模預測報告》。

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  2024-2030年中國臍橙產業競爭分析及發展規模預測報告

  臍橙，原名甜橙，因果頂內生有次生果，在果皮上形成類似肚臍的疤痕，故稱為臍橙。臍橙為蕓香科常綠小喬木，小枝無毛，枝刺短或無。葉橢圓形或卵形，全緣或有不顯鈍齒；葉柄有狹翅，頂端有關節。...

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