2023年，一檔名為《種地吧》的綜藝橫空出世，在杭州市西湖區三墩鎮后陡門，十個“名不見經傳”的少年從零開始種地，兩年以來，吸引了無數年輕人。

近些年來，綜藝節目作為一種以娛樂為主要目的的節目形式，以其內容豐富、形式多樣、觀眾參與感強等特點，受到了廣泛歡迎。

按照渠道劃分，綜藝節目可分為電視綜藝節目和網絡綜藝節目;按內容劃分，則涵蓋戶外真人秀、音樂類綜藝、體育類綜藝、團隊養成類、美食類綜藝、喜劇類綜藝、情感類綜藝、脫口秀綜藝、職業體驗類等多個細分領域。

一、市場現狀

截至2024年上半年，中國綜藝節目總量已超過300檔，同比增長10%，預計全年將達到400檔。這一數據充分反映出綜藝節目市場的蓬勃發展態勢和巨大潛力。特別是網絡綜藝節目的崛起，使得市場更加多元化和細分化。

播出平臺與獨播模式

在播出平臺方面，騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV等成為網絡綜藝的主要播出平臺。其中，騰訊視頻上線的獨播網絡綜藝數量最多，愛奇藝和芒果TV緊隨其后。獨播成為網絡綜藝的主要播出模式，通過“規模+播放表現”的雙劍合力，形成了長視頻的階梯式格局。

觀眾偏好與節目類型

從觀眾偏好來看，音樂、喜劇、戶外真人秀等傳統熱門品類依然保持強勢。同時，慢綜藝、文化類綜藝等新興類型也異軍突起，滿足了觀眾多元化、個性化的內容需求。例如，《歌手2024》以“直播+全開麥+零修音”賽制模式再次掀起音樂競演熱潮，《哈哈哈哈哈4》和《五十公里桃花塢4》則分別通過探索更大的世界和多元社交方式，帶給觀眾不同的體驗。

近年來，隨著國內互聯網的普及和網民數量的擴大，網絡綜藝節目的崛起尤為顯著。根據中研產業研究院發布的《2024-2029年綜藝節目市場調查分析與發展趨勢預測研究報告》數據顯示，中國電視類綜藝節目市場規模從2017年的450億元下降至2021年的382億元，而網絡綜藝節目市場規模則從2017年的156億元上漲至2021年的182億元。這一趨勢表明，網絡綜藝節目正在逐步侵蝕電視綜藝節目的市場份額，成為市場的新寵。

招商表現與品牌投入

在招商表現方面，頭部綜藝節目依然吸引著大量品牌商的投入。例如，《種地吧2》吸引了9家廠商、10個品牌、26個軟廣類型數，位列2024年Q1綜藝節目招商第一位。《這!就是街舞第六季》也吸引了8家廠商、36個軟廣類型數，位列第二。然而，值得注意的是，超半數新上線的綜藝節目在開播初期幾乎零贊助，隨后在播出過程中才逐漸有品牌方加入，顯示出品牌方對綜藝投放的謹慎態度。

三、未來發展趨勢

內容創新與差異化

隨著市場競爭的加劇，綜藝節目需要通過內容創新和差異化來吸引觀眾。制作公司需不斷提升節目的創意和質量，同時注重挖掘細分市場和垂直領域，以滿足不同觀眾群體的需求。例如，短時長、輕體量的微綜藝逐漸成為新趨勢，為市場帶來了新的活力。

技術與藝術的融合

技術的進步也為綜藝節目帶來了新的可能。例如，時空流與科技流的融合概念升級了節目的視覺呈現，AI導演的引入也為節目制作帶來了新的突破。未來，綜藝節目將更加注重技術與藝術的融合，通過技術手段提升節目的觀賞性和互動性。

平臺與文旅的融合

綜藝與文旅的融合已成為新的趨勢。越來越多的綜藝節目開始將目光投向文旅領域，通過節目內容帶動地方旅游和文化產業的發展。例如，《嘉人自友約》等大灣區人文探索訪談綜藝以及《桃花塢出游季》等微綜藝，都在積極探索綜藝與文旅的深度融合。

綜上所述，綜藝節目市場正面臨著前所未有的發展機遇與挑戰。在激烈的市場競爭中，綜藝節目需要通過內容創新、技術融合、平臺合作以及政策引導等多種手段來不斷提升自身的競爭力和影響力。只有這樣，才能在未來的市場中立于不敗之地。

欲知更多有關中國綜藝節目行業的相關信息，請點擊查看中研產業研究院發布的《2024-2029年綜藝節目市場調查分析與發展趨勢預測研究報告》。