根據(jù)國(guó)務(wù)院全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)， 我國(guó)0-14歲的嬰童數(shù)量從2011年的22,261萬(wàn)人增加到2021年的24720萬(wàn)人，與2011年相比，比重上升1.11%個(gè)百分點(diǎn)。

嬰童數(shù)量的增加也在一定程度上加大了家庭的消費(fèi)意愿與消費(fèi)支出。根據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)中心公布的數(shù)據(jù)顯示，80%家庭中兒童支出占家庭總支出30%~50%，家庭兒童每年平均消費(fèi)約為1.7萬(wàn)～2.55萬(wàn)元，兒童消費(fèi)市場(chǎng)每年約為3.9 萬(wàn)億～5.9 萬(wàn)億元。

中國(guó)兒童洗護(hù)用品行業(yè)作為母嬰市場(chǎng)的重要組成部分，近年來(lái)隨著消費(fèi)升級(jí)和育兒觀念的轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。本文將從市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)趨勢(shì)及投資機(jī)會(huì)等方面進(jìn)行詳細(xì)分析。

一、市場(chǎng)深度分析

近年來(lái)，中國(guó)兒童洗護(hù)用品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。從2016年到2020年，國(guó)內(nèi)嬰童洗護(hù)行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13.6%，呈穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2025年，國(guó)內(nèi)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模將超500億元。此外，數(shù)據(jù)顯示，兒童防曬市場(chǎng)復(fù)合增速達(dá)74%，在嬰童個(gè)護(hù)市場(chǎng)中占比雖尚不到5%，但未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大。

競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)兒童洗護(hù)用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌眾多，既有國(guó)際知名品牌如強(qiáng)生(旗下包括強(qiáng)生嬰兒、艾惟諾等)、貝親、哈羅閃等，也有本土老牌如郁美凈、青蛙王子、皮皮狗等，以及新興互聯(lián)網(wǎng)母嬰品牌。這些品牌通過(guò)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展和品牌營(yíng)銷，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)兒童洗護(hù)用品行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示，國(guó)際品牌憑借其深厚的品牌底蘊(yùn)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，在高端市場(chǎng)占據(jù)一定優(yōu)勢(shì);本土品牌則通過(guò)深入了解本土市場(chǎng)，推出符合中國(guó)兒童肌膚特點(diǎn)和需求的產(chǎn)品，逐漸縮小與國(guó)際品牌的差距。此外，隨著電商渠道的興起，線上銷售成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

消費(fèi)趨勢(shì)

品質(zhì)與安全：隨著消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒護(hù)理的重視，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性要求越來(lái)越高。消費(fèi)者傾向于選擇通過(guò)嚴(yán)格質(zhì)量檢測(cè)和認(rèn)證的產(chǎn)品，確保產(chǎn)品對(duì)嬰幼兒皮膚無(wú)刺激、無(wú)傷害。

個(gè)性化與細(xì)分化：隨著消費(fèi)觀念的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化需求增加。嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)也呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化的趨勢(shì)，如針對(duì)不同年齡段、不同肌膚類型、不同需求的細(xì)分產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

綠色環(huán)保：綠色環(huán)保理念在嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)逐漸興起，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的環(huán)保性越來(lái)越關(guān)注。如是否采用可再生材料包裝、是否易于降解等成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要考量因素。

線上渠道：線上銷售渠道越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。電商平臺(tái)、社交媒體等成為嬰幼兒洗護(hù)用品的重要銷售渠道，為消費(fèi)者提供了便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

二、投資機(jī)會(huì)

產(chǎn)品創(chuàng)新：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，產(chǎn)品創(chuàng)新成為企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵。投資者應(yīng)關(guān)注具有創(chuàng)新能力的企業(yè)，如推出新型嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品、加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)等。

線上線下融合：隨著電商平臺(tái)的快速發(fā)展，線上銷售渠道成為嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)業(yè)的重要銷售渠道之一。投資者應(yīng)關(guān)注線上線下融合的趨勢(shì)，通過(guò)線上渠道拓展市場(chǎng)，提高品牌知名度和市場(chǎng)占有率。

國(guó)產(chǎn)品牌崛起：近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌在嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)中的份額逐漸提升。投資者可關(guān)注國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展，尋求投資機(jī)會(huì)并制定相應(yīng)的投資策略。

政策環(huán)境支持：政府出臺(tái)的一系列政策文件對(duì)嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策保障和支持。投資者應(yīng)關(guān)注政策環(huán)境的變化，利用政策優(yōu)勢(shì)進(jìn)行投資決策。

欲知更多有關(guān)中國(guó)兒童洗護(hù)用品行業(yè)的相關(guān)信息，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)兒童洗護(hù)用品行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。