增強現實技術(AR)作為XR(擴展現實技術)的重要組成部分，與虛擬現實(VR)和混合現實(MR)等技術一同構成了現代沉浸式體驗技術的核心。AR技術通過為用戶提供超越現實的感官體驗，將虛擬信息融入到用戶的現實世界中，極大地豐富了用戶的視覺、聽覺乃至觸覺體驗。

AR產業，即增強現實技術產業，是一種將計算機構建的虛擬物體、場景或系統提示信息(包括文字、圖像、視頻和3D模型等)實時地疊加到真實場景之上的技術產業。這種技術通過計算攝影機影像的位置及角度，并加上相應圖像，目標是在屏幕上把虛擬世界套在現實世界并進行互動，從而實現真實世界與虛擬世界的無縫集成。

廣告、展覽以及文旅行業雖然技術層面已相對成熟，但在短期內實現大規模商業落地并創造顯著價值的難度相對較大，其落地價值評估較為溫和。從長期視角來看，醫療、軍事安防以及地產家裝等行業則展現出更為廣闊的市場前景和商業變現潛力。特別是醫療與軍事安防領域，由于其對技術精度、安全性及效率的高要求，AR技術的融入將極大提升這些行業的服務質量和運營效率，其落地價值尤為顯著，有望成為未來AR產業大規模商業化的重要驅動力。

AR產業市場格局及未來發展前景分析

當前，國內外企業已先后開發了多款不同的虛擬現實相關設備。業內研究報告顯示，近年來，國產AR增強現實眼鏡憑借性價比優勢，正快速搶占全球市場，在2023年二季度時，國產AR眼鏡出貨量的全球占比就已超過70%。

在終端設備制造商領域，涌現了諸如Rokid、INMO、雷鳥創新以及XREAL等知名品牌，它們致力于推動AR技術的硬件創新與普及。轉向企業級應用層面，工業制造與教育培訓領域因其實用性強、技術成熟度高的特點，被普遍視為短期內極具潛力的應用場景，能夠迅速實現技術落地并創造價值。

企查查數據顯示，國內現存VR/AR相關企業2.82萬家。近十年，其注冊量呈整體增長態勢。2014年至2023年，注冊量從567家增長至6047家，增速基本分布在5%至60%之間，其中2022年注冊量達6078家，同比增長18.53%，達近十年注冊量峰值。2024年第一季度注冊量1169家，與去年同期趨平。

數據來源：企查查

從區域來看，廣東現存7761家，位居第一，大幅領先全國其他地區。江蘇、北京位居前三。從城市來看，深圳現存5475家相關企業，位居第一。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年AR產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：

IDC發布的《AR/VR頭顯市場季度追蹤報告》顯示，2024年第一季度中國AR/VR頭顯出貨量為10.7萬臺，同比2023年下滑37.8%。其中，AR出貨量雖然同比上漲119.2%，但只有0.8萬臺。在消費級應用場景方面，大屏觀影和游戲娛樂因高落地價值和高技術成熟度而備受矚目，短期內即可為廠商帶來可觀的商業化收入。購物、信息提示和智慧辦公等場景雖然技術成熟度稍低，但中長期內同樣具有商業變現潛力，尤其是智慧辦公和信息提示的落地價值值得期待。

隨著人工智能、計算機視覺等技術的不斷發展，AR軟件與算法在場景識別、物體追蹤、交互設計等方面取得了顯著突破。這些技術的提升使得AR應用能夠更加精準地理解用戶需求，提供更加個性化的服務。

未來，隨著市場的不斷擴大和應用的不斷深入，AR產業將逐漸走向標準化和規范化。這將有助于降低技術門檻、提高產品質量、促進產業健康發展。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年AR產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。