近年來口含煙獲得了迅速發(fā)展，并推動了歐美市場的蓬勃發(fā)展。目前，各大跨國煙草公司及獨立口含煙品牌都在積極拓展東南亞、非洲等新興市場，以獲得先發(fā)優(yōu)勢。口含煙，又稱唇煙(Snus)、牙煙，是一種源自瑞典的煙草制品，其歷史可追溯至16世紀的法國，當(dāng)時鼻煙成為法國上層社會的時尚。隨著這一風(fēng)尚在17世紀傳播至瑞典，并逐漸演變?yōu)楝F(xiàn)今我們所知的口含煙形式。

口含煙是一種無煙氣煙草制品(STPs)，通常是將煙草、碳酸鈉及水加以混合，并添加如香檸檬油、玫瑰油、甘草和辛香料等成分制成的小袋狀產(chǎn)品。這種產(chǎn)品被放置在口腔中的上唇下方或頰部，通過口腔黏膜吸收尼古丁和其他成分，以達到類似吸煙的效果。

口含煙行業(yè)市場現(xiàn)狀及供需格局分析

口含煙在全球范圍內(nèi)特別是北歐地區(qū)和美國有廣泛的市場基礎(chǔ)，并且隨著新型煙草產(chǎn)品的興起，其市場份額在逐步擴大。中國口含煙市場目前仍處于起步階段，受眾數(shù)量少，市場容量相對較小。但隨著消費升級和人們健康意識的提高，以及政策對新型煙草產(chǎn)品的逐步放開，中國口含煙市場有望在未來迎來快速增長。

2023年，包括嚼煙、美式鼻煙、瑞典式鼻煙在內(nèi)的傳統(tǒng)口含煙銷量繼續(xù)下降，同比下降1.8%至11.6萬噸;銷售額繼續(xù)增長，同比增長2.2%至138.3億美元，其中美國銷售額占世界的75.3%。尼古丁袋(現(xiàn)代口含煙)。2023年，作為最近幾年迅速崛起的煙草制品，尼古丁袋繼續(xù)保持高速成長，銷量同比增長43.5%至155.1億袋，銷售額同比增長61.1%至78.6億美元，美國尼古丁袋銷售額占世界的75.8%。

圖表：2021-2023年全球口含煙市場銷售量分析

數(shù)據(jù)來源：世界煙草發(fā)展報告

口含煙草和尼古丁產(chǎn)品出現(xiàn)早于傳統(tǒng)卷煙，受眾范圍更小，主要流行于在挪威、瑞典和美國等國家。全球口含煙生產(chǎn)主要集中在北歐地區(qū)(瑞典、挪威)和美國等少數(shù)國家和地區(qū)，得益于擁有成熟的生產(chǎn)技術(shù)、完善的市場體系和廣泛的消費者基礎(chǔ)。隨著全球貿(mào)易的不斷發(fā)展和新型煙草制品市場的不斷擴大，口含煙的生產(chǎn)和銷售逐漸呈現(xiàn)出全球化趨勢。越來越多的國際煙草公司開始在全球范圍內(nèi)布局口含煙市場，推動了口含煙生產(chǎn)的全球化進程。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國口含煙行業(yè)競爭分析與未來發(fā)展投資風(fēng)險報告》顯示：

口含煙作為一種新型煙草制品，在全球范圍內(nèi)受到了越來越多消費者的青睞，多家國際煙草公司在全球市場推出了自己的口含煙品牌，2023年全球傳統(tǒng)口含煙市場產(chǎn)量為12.3萬噸，現(xiàn)代口含煙產(chǎn)量為159.6億袋。

2023年，包括嚼煙、美式鼻煙、瑞典式鼻煙在內(nèi)的傳統(tǒng)口含煙銷量繼續(xù)下降，同比下降1.8%至11.6萬噸;2023年，作為最近幾年迅速崛起的煙草制品，尼古丁袋(現(xiàn)代口含煙)繼續(xù)保持高速成長，銷量同比增長43.5%至155.1億袋。隨著人們健康意識覺醒，近些年來新型煙草行業(yè)得到了快速發(fā)展，各大跨國煙草集團紛紛布局新型煙草領(lǐng)域，2023年全球口含煙市場銷售額達到216.9億美元，同比增長12.5%。

圖標：2021-2023年全球口含煙市場銷售額分析

數(shù)據(jù)來源：世界煙草發(fā)展報告

中國口含煙市場受眾數(shù)量少，市場容量較小，但增長潛力不容忽視。隨著健康意識的提高和消費者需求的多樣化，中國口含煙市場有望迎來快速發(fā)展。目前國內(nèi)口含煙的生產(chǎn)和研發(fā)企業(yè)較少，主要有上海中煙集團(上海新型煙草制品研究院)、鄭州中煙和川渝中煙等。這些企業(yè)在技術(shù)研發(fā)和市場拓展方面不斷努力，以推動中國口含煙市場的發(fā)展。

口含煙行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

隨著全球煙草控制政策的加強和監(jiān)管力度的加大，口含煙行業(yè)將面臨更為嚴格的監(jiān)管環(huán)境。企業(yè)需要密切關(guān)注政策動態(tài)并及時調(diào)整經(jīng)營策略以應(yīng)對潛在的政策風(fēng)險。中國政府也將繼續(xù)加強對新型煙草產(chǎn)品的監(jiān)管力度，出臺相關(guān)政策法規(guī)以保障消費者權(quán)益和市場秩序。這將為口含煙行業(yè)的健康發(fā)展提供有力保障和支持。

隨著科技的進步和消費者需求的多樣化，口含煙行業(yè)將不斷進行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級。這將為行業(yè)帶來更多的發(fā)展機遇和市場空間。同時，企業(yè)也需要加強品牌宣傳和市場推廣以提高消費者認知度和接受度。綜上所述，口含煙行業(yè)在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，而中國市場雖然起步較晚但潛力巨大。未來隨著政策引導(dǎo)、市場需求增長和技術(shù)創(chuàng)新等因素的推動，中國口含煙市場有望迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

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