郭夢
學習平板作為一種專門用于輔助學習的平板電腦，近年來在教育領域取得了顯著的發展。隨著教育信息化和數字化轉型的推進，學習平板成為教育智能硬件領域的重要組成部分。特別是在“雙減”政策背景下，國內教育智能硬件市場迎來了爆發式增長，預計到2024年市場規模將突破千億元，展現出強勁的發展潛力。
學習平板產業細分領域
學習平板市場可以根據應用場景大致分為四大類：閱讀器、學習本、辦公本和通用本。其中，學習本以教育資源、教育娛樂、教育應用、學習規劃、知識測試、特長開發等為核心功能，主要應用于自主學習和課堂教學等教育場景。隨著AI技術的融入，學習平板的功能和體驗不斷升級，成為市場上增長最快、關注度最高的細分領域。
學習平板產業鏈結構
學習平板的產業鏈主要包括上游、中游和下游三個環節。上游環節由芯片、顯示器、內部存儲器、電池等核心原材料供應商組成，這些供應商為教育平板提供關鍵硬件部件，是產業鏈的基礎。中游環節涉及教育平板的設計、制造與生產，包括早教機、教育平板等多種智能學習設備的生產廠商。這些廠商通過技術創新和產品設計，將上游原材料轉化為具有教育功能的產品。下游環節則包括電商、書店、商超賣場等銷售渠道，以及最終的個人消費者和教育機構用戶。
學習平板行業發展現狀
市場規模
近年來，學習平板市場規模不斷擴大。據國際數據公司(IDC)發布的報告顯示，2024年第二季度中國學習平板市場出貨量達到106.5萬臺，同比增長2.7%。預計隨著技術的進步和市場的不斷擴大，中國學習平板市場將繼續保持快速增長的態勢。至2027年，整個教育智能硬件市場規模有望進一步突破1400億元。
競爭格局
據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國教育平板行業發展趨勢及投資預測報告》分析
當前，學習平板市場競爭格局呈現出高度集中的特點。Top10品牌銷量合計份額達到86.2%，顯示出市場寡占型格局。在這一競爭格局中，學而思、小度、小猿等品牌憑借強大的內容資源和人工智能科研技術，在銷量和銷額上均位居前列。百度、科大訊飛等科技型品牌則憑借強大的技術實力，不斷優化產品硬件與系統操作，持續升級用戶體驗。同時，好未來、作業幫等教育型品牌則依托豐富的教育資源，專注于提升學習內容的稀缺性和專業性，吸引大量消費者。
政策環境
政府對教育信息化的重視和投入增加，為學習平板市場的發展提供了有力支持。中共中央、國務院印發的《深化新時代教育評價改革總體方案》提出“充分利用信息技術，提高教育評價的科學性、專業性、客觀性”，數字化轉型必將進一步推進對信息網絡、平臺體系、數字資源、智慧教室等方面的教育新型基礎設施建設的需求。
技術進步
隨著生成式AI技術的不斷進步，各大廠商紛紛自研大語言模型，為學習平板的AI輔導、語音識別、知識圖譜等功能帶來顯著提升。這些技術的融入不僅提升了產品的功能，也推動了市場均價的上升，高端新品發布的熱潮進一步推動了市場的高端化趨勢。
挑戰與機遇
盡管學習平板市場展現出強勁的增長勢頭，但仍面臨一些挑戰。首先，市場競爭激烈，各大品牌在產品性能、技術創新、銷售渠道等方面展開激烈競爭。其次，AI技術的同質化現象明顯，廠商需要深入探索用戶需求，打造差異化AI功能以實現市場突破。然而，隨著教育信息化的深入推進和技術的不斷創新，學習平板行業仍充滿機遇。特別是隨著教育智能硬件市場需求的不斷增加，以及家長和學生對于高品質教育資源需求的提升，學習平板市場有望繼續保持強勁的增長勢頭。
學習平板行業的競爭日益激烈，主要呈現以下幾個特點：
品牌集中度高：根據中研普華產業研究院及洛圖科技(RUNTO)的數據，2024年初，Top10品牌銷量合計份額達到86.2%，顯示出市場寡占型格局。學而思、小度、小猿等品牌憑借強大的內容資源和人工智能技術，在市場中占據領先地位。
技術創新驅動：各大品牌紛紛加大研發投入，將AI技術融入產品中，提升產品的自然語言理解能力、個性化學習建議等功能。例如，百度引入文言一心AI大模型，科大訊飛接入星火大模型，好未來推出MathGPT數學大模型等。
渠道多元化：學習平板的銷售渠道包括線上電商平臺(如京東、天貓、拼多多等)和線下專賣店、電子產品店等。新興電商平臺如抖音、快手等也成為重要的銷售渠道。
重點企業情況分析
學而思：憑借強大的內容資源和人工智能科研技術，在學習平板市場上銷量和銷額均位居第一。其推出的新品如“Xpad Pro”系列在市場上受到廣泛好評。
小度：通過推出新品和優化產品功能來爭奪市場份額，其產品在市場上擁有較高的知名度和用戶口碑。例如，其新品“K16”在中端價位段表現出色。
科大訊飛：憑借在語音識別和人工智能領域的技術優勢，科大訊飛也推出了多款教育平板產品，其產品在AI精準學習和中英口語對話功能方面表現突出。
技術持續升級：隨著AI技術的不斷發展，學習平板將在硬件和軟件方面持續升級。硬件方面，分辨率、內存、電池容量等參數將不斷提升;軟件方面，AI大模型應用將更加深入，產品功能將更加豐富。
市場需求多樣化：隨著教育信息化的推進和消費者對高品質教育資源需求的增加，學習平板的市場需求將更加多樣化。不同用戶群體(如學生、教師、家長等)對于學習平板的需求將集中在豐富的學習資源、便捷的操作方式、高效的互動體驗以及安全可靠的性能等方面。
價格段均衡化：學習平板的價格段將呈現均衡化趨勢。高價位段(如6000元以上)的市場份額將增長，同時中低端產品向中端價位升級的趨勢也將更加明顯。
學習平板行業前景
從消費者需求和趨勢來看，學習平板作為新興教育工具的代表，正逐步滲透到各類學習場景中。隨著家長和學生對智能硬件輔導需求的持續增長，學習平板市場將繼續保持強勁的增長勢頭。預計2024年全年，中國學習平板全渠道銷量將達到502萬臺。
市場上的競爭對手和市場份額方面，頭部企業如學而思、小度、科大訊飛等將繼續保持領先地位，同時也會有更多新興品牌進入市場，推動市場競爭的進一步加劇。
學習平板行業目前存在問題及痛點分析
技術同質化現象：當前市場上AI技術的同質化現象明顯，各品牌在AI功能上的差異化不明顯，難以形成獨特的競爭優勢。
價格競爭激烈：隨著市場競爭的加劇，價格競爭成為各品牌爭奪市場份額的重要手段。然而，過度的價格競爭可能會損害企業的盈利能力，影響產品的持續創新。
供應鏈風險：學習平板的供應鏈涉及多個環節，包括原材料采購、零部件制造、組裝生產等。供應鏈中的任何一個環節出現問題都可能導致生產中斷或成本上升，從而增加企業的經營風險。
未來，隨著技術的不斷進步和市場的不斷擴大，學習平板行業有望為用戶帶來更加豐富、高效且個性化的學習體驗，并為投資者帶來豐厚的回報。
欲獲悉更多關于教育平板行業重點數據及未來發展前景與方向規劃詳情，可點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國教育平板行業發展趨勢及投資預測報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號