2025年，全球旅游市場在經歷疫情沖擊后進入“量質齊升”的新階段。中國作為全球最大出境游客源國，2025年出境游人數預計達1.3億人次，恢復至疫情前水平并實現小幅增長;而入境游市場也逐步回暖，政策紅利與技術革新雙重驅動下，行業正加速向智能化、可持續化轉型。

根據中研普華產業研究院發布的《2025-2030年旅游產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示，到2030年，中國旅游產業規模有望突破4萬億元，占全球市場份額的25%，成為全球第一大跨境旅游市場。這一背景下，旅游產業的競爭邏輯已從“資源爭奪”轉向“生態重構”，技術、政策、消費分層三大變量正重塑行業格局。

一、市場規模與增長動力：萬億級市場的底層邏輯

1. 市場規模預測：2030年突破4萬億元

中研普華《2025-2030年旅游產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》預測，2025-2030年，中國旅游產業將以年均10%以上的增速擴張，2030年市場規模或達4.2萬億元。其中，跨境旅游貢獻超半數增量，國內游則向深度體驗、高端定制方向升級。

2. 增長動力拆解：政策、技術、消費三重驅動

政策紅利：簽證便利化、免稅政策擴容、文旅融合政策推動市場復蘇。例如，144小時過境免簽政策延長至240小時，覆蓋80余國，直接拉動出境游預訂量增長20%。

技術革新：AI動態定價、區塊鏈行程存證、AR導覽等技術普及，提升運營效率與用戶體驗。OTA平臺直連全球80%旅游資源系統，動態定價模型降低旺季溢價30%。

消費分層：高端定制游、醫療旅游、研學游等細分市場崛起，2025年高端市場占比達15%，人均消費超5萬元;銀發族郵輪旅游滲透率從2024年的15%提升至30%。

表1：2025-2030年中國旅游市場規模預測

二、競爭格局：產業鏈整合與全域競爭

1. 產業鏈重構：從“單點突破”到“生態閉環”

上游資源整合：航空聯盟深化“一帶一路”航線布局，2025年國際航線預計增開23%;本土酒店集團境外門店年均增長15%，直采資源比例提升至30%。

中游服務創新：AI行程規劃、動態定價模型覆蓋80%的機票與酒店資源，旺季溢價降低30%;沉浸式體驗(AR導覽、智能翻譯設備)普及率超40%。

下游需求分化：Z世代偏好小眾目的地(如外高加索三國)、社交媒體種草與沉浸式體驗;銀發族注重安全與舒適性，郵輪旅游滲透率超30%。

2. 區域競爭：亞太主導與新興市場崛起

RCEP區域：免簽擴容推動亞太出境市場年均增長8%，日本、韓國、泰國等傳統熱門國家持續領跑。

中東、非洲：占比或從5%提升至10%，沙特阿拉伯、埃及等目的地成為新熱點。

國內市場：中研普華《2025-2030年旅游產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示新疆、云南等西部省份依托資源優勢，打造“一核三帶四心多節點”產業集群，力爭2030年接待游客超4億人次。

三、技術賦能：從“工具”到“底層邏輯”

1. AI與大數據：精準營銷與動態定價

用戶畫像：OTA平臺通過1023份問卷數據清理、聚類分析繪制詞云圖，實現精準推薦，轉化率提升15%。

動態定價：覆蓋80%的機票與酒店資源，旺季溢價降低30%，企業利潤率提升5-8個百分點。

2. 區塊鏈與元宇宙：透明化與沉浸式體驗

行程存證：區塊鏈技術降低突發風險損失，客戶信任度提升20%。

虛擬試游：元宇宙技術覆蓋20%高端客群，故宮、盧浮宮等文化地標推出AR導覽服務，提升行程透明度與可信度。

3. 綠色技術：碳中和與可持續旅游

零碳航班：與綠色酒店組合套餐溢價空間達20%-30%，吸引高凈值客戶。

生態旅游：推出碳中和旅行產品，如“零碳航班+綠色酒店”套餐，響應全球環保趨勢。

四、挑戰與風險：地緣政治、匯率與公共衛生

1. 地緣政治沖突：俄烏沖突、中東局勢不穩定導致部分目的地(如土耳其、埃及)預訂量下降20%，企業需通過多元化目的地布局降低風險。

2. 匯率波動：日元匯率下跌推動日本游訂單增長30%，但人民幣升值或降低出境游性價比，企業需通過動態定價與匯率對沖工具應對。

3. 公共衛生事件：新冠疫情后，80%消費者將健康安全列為目的地選擇首要因素，倒逼行業升級衛生標準，推動“無接觸服務”與“保險覆蓋”成為標配。

結語：萬億級市場的“新游戲規則”

2025-2030年，旅游產業將從“規模擴張”轉向“質量躍升”，技術、政策、消費分層三大變量將重塑行業格局。企業需以資源整合為基石，以技術驅動為核心，以細分市場深耕為突破口，方能在萬億級市場中搶占先機。

中研普華產業研究院將持續跟蹤行業動態，為企業提供定制化市場調研、產業規劃與戰略咨詢服務。如需獲取更詳細的數據分析與案例研究，請點擊《2025-2030年旅游產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》獲取中研普華最新報告。