出版日期 2023年2月 報告頁碼 68頁 圖表數量 33個 中文版 15500元 英文版 29500元 中英文版 39500元

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第一章 ip行業總體概述?? 1

第一節 ip產業概述???? 1

第二節 發展背景? 2

一、知識產權保護政策?????? 2

二、ip產業發展歷程?? 2

三、ip產業鏈?????? 3

第三節 中國ip產業各行業現狀 3

一、網絡文學市場?????? 3

二、漫畫、動漫市場??? 4

三、影視行業?????? 5

四、游戲市場?????? 5

五、潮玩、主題公園行業??? 6

第四節 全球及中國ip產業競爭格局 7

一、全球ip產業?? 7

二、國內ip產業?? 7

第二章 環狀產業鏈釋放ip價值，國內ip業初顯規模???? 9

第一節 ip形態豐富，逐漸成為泛娛樂生態系統的核心? 9

第二節 產業特點推動ip價值放大，產業鏈呈環狀 10

第三節 海內外文娛產業鏈市場廣闊，實體ip增長潛在空間大??? 13

一、文學：為最廣泛內容源頭，提供ip培育的沃土????? 13

二、漫畫/動漫：奠定初步視覺化基礎，提升形象認同度????? 13

三、影視：受眾面寬廣，推動ip破圈????? 14

四、游戲：邊際利潤高，變現能力強?????? 15

五、潮玩、主題公園：高忠誠度ip粉圈“聚變”，實體ip消費潛在市場廣闊?? 16

第四節 頂級ip打通全文娛產業鏈，多形態變現空間廣闊??? 17

一、網文ip：以冒險題材網絡小說《盜墓筆記》為例?? 17

二、游戲ip：以rpg手游《陰陽師》為例???? 17

第五節 ip粉絲端：用戶具有高付費意愿，自發貢獻熱度???? 18

第三章 ip頭部化趨勢確定，頂級ip潛在價值可達千億級???? 19

第一節 頭部ip升維冷啟動風險低，更易獲得資本青睞 19

一、頭部ip飛輪效應顯著，抗風險能力強????? 19

二、頭部ip打通全產業鏈，增加高毛利變現環節?? 20

第二節 ip頭部效應與粉絲粘性相互強化，粉絲活躍度、互動性高、二創頻繁? 23

第三節 國內兩大頂尖ip價值測算??? 25

一、網文ip《斗羅大陸》：內容筑基，價值長流???? 25

二、游戲ip《王者榮耀》：生根游戲，創收神話???? 29

第四章 當前超級ip稀缺原因：國內ip開發廣度與深度不足 32

第一節 國內產業起步較晚，千億級ip稀缺??? 32

第二節 統一體系欠缺與開發運營不足牽制頂尖ip的培育??? 33

一、ip質量層面：視覺化積淀與世界觀統一性不足?????? 33

二、開發運營層面：前瞻性有待提升，版權割裂增加開發難度??? 34

三、產業宏觀層面：重現實主義，玄幻題材有所收緊??? 37

第五章 z世代、海外市場與監管加碼保障頭部ip的發展空間與權益安全 38

第一節 z世代逐漸成為ip產業的市場主力，消費意愿與能力較強???? 38

第二節 出海助力頭部ip走向世界??? 40

第三節 政策建設與行業自律保障頭部ip權益安全 41

第六章 市場平臺與科技變革或加速頭部ip的篩選與開發???? 43

第一節 ip開發上升為企業戰略重心，頭部平臺加速布局全產業鏈???? 43

第二節 元宇宙等新科技助推頭部ip場景延伸 44

第三節 中間方交易平臺涌現，減少信息不對稱???? 45

第四節 爆款帶動品牌出圈，保障頭部ip熱度維持 45

第七章 ip行業重點企業分析? 47

第一節 閱文集團? 47

第二節 中文在線? 48

第三節 光線傳媒? 49

第四節 芒果超媒? 50

第五節 騰訊控股? 51

第六節 網易-s???? 52

第八章 打造企業品牌ip步驟 54

第一節 ip原力挖掘???? 54

第二節 ip定位，根植于企業文化的人物設定? 54

第三節 ip蓄勢，通過系統化的內容輸出蓄勢? 54

第四節 ip賦能，讓ip為企業的營銷服務 55

第五節 ip生態，讓ip與企業運營形成有機共生體 56

第九章 ip行業發展趨勢?? 58

第一節 頭部平臺加速布局產業鏈???? 58

第二節 科技變革加速頭部ip開發??? 58

圖表目錄

圖表：2022年中國文化產業iptop50原生類型數量占比????? 1

圖表：2019-2022年中國網絡文學用戶量（百萬人）?? 3

圖表：2019-2022年中國漫畫市場規模（億元）?? 4

圖表：2019-2022年中國電視劇行業市場規模（億元）?????? 5

圖表：2019-2022年中國游戲市場規模（億元）?? 6

圖表：2019-2022年中國潮玩市場規模（億元）?? 6

圖表：全球十大最具價值ip價值（十億美元）????? 10

圖表：傳統拆分邏輯下的ip產業鏈形態?? 11

圖表：不同世代人群未來消費金額計劃增加的領域?????? 38