女神節消費報告：“悅己”消費呈爆發式增長

• 2019年3月9日 ZhangHongYuan來源：互聯網 1431 94
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天貓報告顯示，這兩年天貓上女性消費客單價逐年增高，而書籍、旅游產品、無鋼圈內衣、平底鞋、鮮花等更關注自身的“悅己”消費，也迎來了爆發性增長。

中國女性消費者購物有哪些偏好?獨立指數最高女性的地域分布有哪些特征?記者整理了從幾大電商平臺獲取的女性消費觀察數據。

天貓報告顯示，就全國而言，上海、北京、廣州三座特大城市依然占據女性剁手力排行前三，而杭州則是意外擠掉深圳躋身第四。

每5筆訂單中近3筆為他人支出

誰說女性只為己消費?淘寶發布數據，90后女性1/3剁手為他人，80后女性撐起全家人“衣食住行”。在淘寶上，女性用戶每消費5筆訂單中有近3筆是為“他人”支出，例如家庭開支、伴侶開支、孩童開支、敬老開支、寵物開支等等，與此同時，這樣的“為他消費”正在逐年上升。

從消費偏好品來看，女性熱買TOP10類目中僅有女裝與美妝護理是屬于典型的“悅己消費”，而其他8種熱銷熱買商品都屬于典型的“為他消費”。例如，男裝、男士內衣屬于為伴侶消費;母嬰、紙尿布、文教用品、教輔等屬于為子女消費;洗護、家居清潔、糧油米面等則典型是為家庭消費。

具體到不同年齡消費者上，女性用戶則呈現出不同偏好。例如，淘寶上，90后女性最愛消費男鞋、男裝、3C類產品，超過1/3的剁手是為他人。相比之下，80后女性則在母嬰、家庭開支上支出最多。

不過，消費升級等條件改善，越來越多女性兼顧工作和家庭，也日益從家務活動中解放出來。拼多多“3·8女神節”大促數據也顯示，80后、90后女性為智慧小家電的消費主力軍，“解放雙手”、“飲食健康”，成為該類群體的普遍訴求。

類似的是，數據顯示，1月1日至3月4日，女性消費者在蘇寧幫客下單家政服務累計60000個小時，掃地機器人銷量同比增長135%,一二線城市洗碗機復購率同比增長108.25%，智能家電煥新速度越來越快。

女性消費客單價逐年增高

女性顧家，“為他消費”正在逐年上升，但是隨著女性經濟實力和精神自由的提升，女性獨立消費指數也在提升。天貓根據經濟實力、自我提升和悅己消費等維度綜合測算顯示，這兩年，天貓上的女性消費客單價逐年增高，2018年同比增長8.85%。80后女性獨立指數要高于70后、90后以及00后。

越獨立，越有能力買好的。數據顯示，過去一年，天貓平臺，車和珠寶的消費分別同比增長41.71%、31.39%。重慶女性新車消費的增速則稱霸全國，高達156.85%。

此外，相較80前、90后、00后，80后女性在自我“充電”方面完勝。過去一年，80后女性在天貓共買走4806萬單書，相較80前、90后、00后，80后女性在自我“充電”方面完勝。在所有類目中，最受80后女性青睞的要數經管和文學類書籍。在旅游消費方面，飛豬數據顯示，80后女性旅游支出費用最高，偏愛境外游，最愛去的前5個目的地分別是香港、日本、泰國、澳門、新加坡。

天貓數據顯示，大城市的女性更獨立，在獨立指數最高的城市中，上海、北京、廣州、深圳、杭州沒有懸念地排在前5。與此同時，小鎮女青年也在崛起，其中，海南三沙市、臺灣苗栗縣、廣東揭陽市的潛力指數最高。

要獨立，首先得有經濟實力。這兩年，天貓上的女性消費客單價逐年增高，2018年同比增長8.85%。準一線城市女性消費力直逼北上廣，其中客單價最高的城市分別是上海、杭州、北京、南京、廈門，廣深跌出前5;而增速最高的，要數上海和廈門。

天貓報告顯示，就全國而言，上海、北京、廣州三座特大城市依然占據女性剁手力排行前三，而杭州則是意外擠掉深圳躋身第四。而總體來說，女性剁手力越強大的城市，為他消費就占比越多。

“悅己”消費崛起

天貓報告顯示，這兩年天貓上女性消費客單價逐年增高，而書籍、旅游產品、無鋼圈內衣、平底鞋、鮮花等更關注自身的“悅己”消費，也迎來了爆發性增長。

精致女孩，熬夜也要熬最貴的。蘇寧發布的女性大數據顯示，0點至3點，海藍之謎面霜、SK-II美之匙青春露、CPB晶致眼霜，三款在蘇寧國際累計售價4000多元的高奢級化妝品，在該時段最受歡迎。2018年3月4日至2019年3月4日，深夜下單占比9%。

拼多多“3·8女神節”顯示，有超過70%的女性用戶自購鮮花，而情人節周期內，該項比例僅為20%。

值得注意的是，女性更有意識投資保險，蘇寧金融數據顯示，女性最愛投保健康險，尊享e生百萬醫療險、成人綜合意外險、宮頸癌疾病保險奪得女性最愛保險產品前三。購買理財的女性客戶占比51.2%，金額占比49.3%。女性盡管財力略低于男性，但擁有更強的儲蓄和投資意識，整體投資上風險偏好較低。

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