新中式紅木家具品牌市場現狀與未來出路深度分析

• 2019年4月19日 YaoEnHua來源：居悅網 1024 65
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紅木家具是中國家具市場的重要組成部分，國內紅木家具企業已超過萬家，并且形成了：廣作、仙作、東作等紅木家具集群，傳統家具走向了規模化發展。但是，由于政府政策的宏觀調控、紅木資源國對紅木出口的嚴控、紅木工藝技藝傳承等各類問題，使得紅木行業需要革新與轉型，

紅木家具是中國家具市場的重要組成部分，國內紅木家具企業已超過萬家，并且形成了：廣作、仙作、東作等紅木家具集群，傳統家具走向了規模化發展。但是，由于政府政策的宏觀調控、紅木資源國對紅木出口的嚴控、紅木工藝技藝傳承等各類問題，使得紅木行業需要革新與轉型，一味仿制明式、清式的紅木家具風格使得整個紅木行業發展低迷。新中式紅木家具將作為行業發展的重心，其中新中式風格是對中式風格的揚棄，是披著現代外衣的古典文化載體。

它可以說是中國傳統風格在當前時代背景下的演繹，不是純粹的中式元素的堆砌，而是將中式元素和現代設計兩者長處的有機結合，其精華之處在于以內斂沉穩的古意為出發點，既能體現中國傳統神韻，又具備現代感的新設計、新理念等，從而使家具兼具古典與現代的神韻。不僅是中國紅木行業回暖的希望，更是肩負著將中國現代紅木家具推向世界舞臺的重任。

其中新中式紅木家具品牌建設更顯必要。品牌建設對于企業產品的銷售與長遠發展都至關重要，隨著新中式紅木家具品牌不斷增多，品牌之間的競爭程度也在無形中增長。產品風格互相抄襲同質化問題嚴重，也導致了消費者選購產品越來越迷茫。總的原因，在于大多紅木企業對品牌建設的理解，只停留在使用效能與打響品牌層面，對于品牌文化的內涵與營建卻不夠重視，更缺乏專業的設計研發團隊來設計出具有品牌文化內涵的新中式紅木家具產品，現有設計缺乏創新性，對傳統文化內涵無法深層次地吸收利用并融入產品設計，是新中式紅木家具品牌普遍面臨的問題。

過去喜歡紅木家具的人群多為熱愛傳統文化的老收藏家與成功人士，而隨著80后、甚至是90后，消費群體的崛起，越來越多的年輕人對具有現代感、代表生活品質的新中式紅木家具青睞有加。一些熱愛中國傳統文化、接受過優質教育且有經濟實力的青年人也對新中式紅木家具表現出濃烈的興趣。而贏得這些消費群體關注度的關鍵，就在于品牌文化的塑造與營建，以及如何將創新設計元素與傳統文化元素融合，設計出蘊含企業品牌文化元素的創新型新中式紅木家具。

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