紙尿褲市場規模有多大？紙尿褲市場占比分析 2020嬰童紙尿褲行業市場發展現狀及前景分析

• 2020年4月27日 WuYaNan來源：互聯網 585 33
• 繁體

在中國紙尿褲的滲透率低于發達國家的滲透率，但是上線城市的紙尿褲滲透率要遠高于低線城市。同樣在紙尿褲這一單品類上，低線城市的消費要比上線城市較低。雖然低線城市可開拓的空間相對于上線城市要大，包括幫寶適、好奇、露安適在內的多數品牌開始渠道下沉，但是在渠道

在中國紙尿褲的滲透率低于發達國家的滲透率，但是上線城市的紙尿褲滲透率要遠高于低線城市。同樣在紙尿褲這一單品類上，低線城市的消費要比上線城市較低。雖然低線城市可開拓的空間相對于上線城市要大，包括幫寶適、好奇、露安適在內的多數品牌開始渠道下沉，但是在渠道下沉的同時也更應該理性。

紙尿褲在天貓的占比為53%

根據天貓的官方數據顯示，在過去的一年中，天貓的凈增用戶超過了3000萬，主要以90后用戶為主，總用戶規模已經超過了2億。而在過去的一年中，從母嬰市場規模來看，整體放緩，消費升級和人口基數成為了影響母嬰市場增長的主要原因。

從母嬰渠道來看，線上渠道中，天貓在母嬰B2C線上渠道中，占比達到了52.9%。而從紙尿褲這一細分品類，紙尿褲和尿布的更偏重于天貓平臺。根據母嬰行業研究院數據顯示，尿布在天貓的占比高達83.7%，規模為5.6億，紙尿褲在天貓的占比為53%。從整個線上渠道的分布來看，天貓占據較大的優勢，整體規模達到了95.1億，同比增長38.9%。

從消費 人群來看：90/95后年輕消費者、二胎家庭、低線市場消費者和超級奶爸為最有潛力的消費者。

2014-2016年嬰童紙尿褲行業市場規模分析

2016年我國嬰童紙尿褲市場規模為487億元。嬰兒紙尿褲市場發展情況類似衛生巾市場快速發展期，目前主要由外資廠商占據市場主導地位。未來，隨著嬰兒紙尿褲市場滲透率逐步提高以及國產嬰兒紙尿褲產品受到越來越多消費者的認可，國內嬰兒紙尿褲生產廠家的市場份額有望提升。

圖表：2019-2022年嬰童紙尿褲行業市場規模

數據來源：中研普華

2016年我國嬰童紙尿褲消費量為289億片，同比增長11.2%。由于目前國內城鄉消費能力和生活習慣存在顯著差異，預計在未來幾年時間內，嬰兒紙尿布市場兩級分化的趨勢將愈加明顯：在經濟發達地區(一、二線城市)市場，競爭集中于品牌效應、新品研發推廣以及流行時尚的捕捉，滿足人們對消費升級的訴求;而在經濟欠發達地區，一方面可以通過延伸產品鏈，研發物美價廉的嬰兒紙尿布市場，將銷售渠道不斷下沉，擠占紙尿褲品牌企業的份額，另一方面，地區性紙尿褲品牌企業充分利用在當地建立起的區域知名度，將產供銷加以深根細作，并伺機拓展更為廣闊的銷售網絡。

圖表：2019年Q1線上紙尿褲負增長品牌

數據來源：公開數據

母嬰消費潛能不可低估

根據數據顯示，2018年相比于快消品市場整體5.2%的增長率，母嬰全渠道增長率為11%，是前者的兩倍之多，人口基數和消費升級依舊是推動母嬰行業增長的主動力，其中母嬰消費平均購買價格提升4.1%，人均購買量增加1.5%，同時二胎家庭與低線城市母嬰消費的增幅加大。

更值得關注的是，90/95后媽媽群體購買力驚人，無論對于寶寶的養育還是自身的消費，她們更加舍得。數據顯示，天貓母嬰2018年女性消費者超6成，人均消費金額增速方面，女性是男性的2.7倍;90/95后消費者占比32%，他們的消費金額增速近60%，增長潛力巨大，其中也不可忽略90后的超級奶爸對養育寶寶過程中付出的時間與消費。

另外必須要強調的是，由于14年18年期間出現的生育小高峰，使得未來5年5-9歲的中童成為最明顯的兒童人口增長年齡段，從商家角度，圍繞這一部分的用戶細分需求，如何用更有效、創新的方式服務好這部分用戶，也有更多的挖掘空間。

紙尿褲行業市場前景分析

紙尿褲是一次性使用后即可拋棄的產品，其產品的利用為家長提供了方便，近年來，隨著人們消費水平的提升，給嬰兒及失能、半失能的成年人傳紙尿褲逐漸成為一種熱潮。受其便利性等優勢的影響，國內紙尿褲行業的市場滲透率不斷增加。

從紙尿褲產品的應用群體分類看，主要分嬰兒用紙尿褲和成人用紙尿褲兩種。由于嬰兒用紙尿褲的市場普及率高等因素，嬰兒紙尿褲產品的市場銷量明顯高于成人紙尿褲的產品銷量。

中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對紙尿褲行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。了解更多專業詳細分析，請關注中研普華研究院報告《2020-2025年紙尿褲市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》

• 相關深度報告REPORTS

  

  2020-2025年紙尿褲市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告

  尿不濕是嬰兒常用的日用品，是紙尿片、紙尿褲、拉拉褲的統稱。干爽的尿不濕可以使嬰兒保持整夜的安睡，由于吸水性強，被俗稱為“尿不濕”。寶寶紙尿褲有3層速吸鎖水體、3道全長導流凹槽，還有加...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡