2020戶外用品市場現狀及未來市場前景分析

• 2020年5月6日 GuoMeng來源：互聯網 1064 68
• 繁體

在我國，戶外還算是一門新興的運動。近幾年，隨著人們生活水平的提高和對精神文化生活的追求，戶外運動逐漸表現出它獨特的市場前景和巨大的經濟價值。

2020戶外用品市場現狀及未來市場前景分析

在我國，戶外還算是一門新興的運動。近幾年，隨著人們生活水平的提高和對精神文化生活的追求，戶外運動逐漸表現出它獨特的市場前景和巨大的經濟價值。從而一批戶外用品店也應需而生，形成了一個新的市場消費點。1200億元的市場潛在、20億元的年銷售額、1億人的參與范圍，戶外運動已經悄然成為一個新興產業。不觀名山大川，不看名勝古跡，背上帳篷和行囊，玩一把重歸自然的戶外運動，如今已經成為越來越多有識人士的選擇。

戶外用品有哪些

戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設備。這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

戶外用品行業分析

從在沿海設立經濟特區到西部大開發戰略、中部崛起、東北等老工業基地振興等一系列的區域規劃和政策，經過十幾年的努力，我國區域發展的差距呈現縮小趨勢，特別是東部地區和中西部地區用人均GDP來衡量的相對差距已呈現縮小趨勢，這是一種非常積極的進展。沒有東部沿海地區的轉型升級就不會有全國的轉型升級，所以發展規劃和政策具有決定性的作用。“十三五”規劃站在“全國一盤棋”的角度，在堅持原有的西部大開發、中部崛起、東北等老工業基地振興政策的基礎上，更好地發揮東部沿海地區的引領作用。

中國國內市場擁有400余個專業戶外品牌，其中本土品牌約占其中的三成;專業戶外用品零售店達到了近2000家，百貨商場零售點達到了1600余個，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發展;專業戶外運動俱樂部超過400余個;每年參與有組織的戶外運動人群達到了70余萬人次。

而戶外運動指在室外進行的，健身、旅游、休閑的同時更能貼近自然、感受自然的運動，包括登山、攀巖、野營、滑雪、攀冰、野外生存、山地穿越、山地自行車、漂流、潛水、探洞等多種形式為載體的各種活動。廣義的戶外運動還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動。戶外運動具備旅游和體育的雙重特征。

我國戶外運動起步較晚，發展空間廣闊。國內戶外運動市場經歷了萌芽階段、初創階段、培育階段，實現了行政化主導到商業化、大眾化轉變。據中國戶外聯盟(COA)統計，目前我國每年有1.3億人參與徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運動(占總人口的9.5%)，有6000萬人參與登山、攀巖、徒步等運動(占總人口的4.38%)，但仍與美國50%的戶外運動參與率差距較大，具有廣闊的發展空間。國內戶外運動市場將保持穩定增長，到2020年我國戶外用品行業整體市場規模零售額有望達到673億元。

據中研普華研究報告《2020-2025年中國戶外用品行業發展趨勢與“十四五”投資戰略規劃研究報告》分析顯示

戶外用品市場發展現狀分析

我國戶外用品市場正處于快速發展階段，由于行業初期進入門檻不高，目前同質化競爭現象較為明顯，國內品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當前國內戶外用品市場形成了國際品牌和國內品牌相互滲透、相互競爭的格局。競爭的重點已從最初的產量競爭、價格競爭逐漸演變到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業競爭將朝著綜合實力的競爭方面深入發展。

2017年，中國戶外用品零售總額達到244.6億元，增速為3.22%，出貨總額137.9億元，增速為2.61%。中國以百貨商場為核心的傳統零售業調整轉型，運動品牌和快時尚品牌的跨界競爭減緩了行業發展速度，主觀上和行業自身體量較小、戶外作為時尚熱度的降溫、產品同質化嚴重、創新較少，吸引新的消費者上乏力有較大關聯。同時，伴隨經營環境的改善，戶外運動各種項目的推進和爆發式增長，戶外用品市場的廣度和深度持續增強，更有中國中產階級的消費升級，以及行業20余年自身積累的釋放，全行業普遍觀點認為，兩年內將完成此次調整，五年內行業將迎來第二次騰飛。

在市場中的品牌總量有所減少，過億品牌數量從22個降為20個，總市場份額提高到59.8%。市場集中度進一步加強。部分專業品牌增長較快。而低端品牌在實體渠道受網絡沖擊較大，優勢不再顯著，關店較多;同時更多中高端品牌在電商渠道發力，也搶占部分市場;由于在款式、品質、貨品更新、購物環境等幾個方面具有優勢、網點布局合理、市場秩序管理得法的中、高端品牌成長顯著;除個別品牌外，過去幾年增長迅猛的大多數純電商品牌，在傳統品牌加大電商力度后后續乏力。

戶外用品行業市場規模分析

推動國內戶外產業規模迅速擴大的驅動因素，主要源于以下四點，第一，生活水平提升，生活方式的改變，帶動戶外用品需求量的增加;第二，我國幅員遼闊，廣闊及多樣的地理環境和復雜的氣候條件，為開展戶外運動提供了豐富資源;第三，消費升級效益逐漸由核心大型城市向下滲透至，二三線城市消費購買力的釋放，推動對大眾戶外用品的需求;第四，廣泛的群眾基礎。

從戶外用品的消費類型看，因我國戶外運動興起較晚，現階段受制于戶外配套場所、設施及消費能力，我國戶外用品消費目前主要集中在徒步、登山、攝影及垂釣等基礎戶外運動穿著類消費，而露營、房車野營等戶外裝備類消費占比較低。戶外用品主要包括核心戶外、體育戶外、休閑戶外，以及低端戶外四個主要部分。其中核心戶外指的是由專業戶外品牌構成的核心戶外市場，過去的兩年，國內整體戶外市場的趨勢是核心戶外市場增速明顯放緩，處在調整過程中，但仍是戶外市場中所占份額最大的一塊。

近五年來的戶外用品整體市場規模的增長呈現放緩趨勢，始于2014年的“調整期”預計將持續3至4年，多數品牌將從2017年起進入新的增長周期，并進入一個高速增長的態勢，在“調整期”之后，戶外用品將出現升級轉型，進一步適應市場需求。2016年國內整體戶外用品市場規模達454億元，較上年增長12.5%，隨著“調整期”漸進尾聲，以及二三線城市消費購買力的釋放，我國戶外用品市場規模將進一步擴大，中投顧問產業研究中心預測，到2020年市場規模將達1000億元左右，未來五年增速約為17%。

隨著戶外運動在國內的熱度不斷升溫，戶外消費者對戶外產品的專業性需求越來越高，從之前的更多人尋找的體驗式產品相比，消費者對戶外運動的認知越來來深，更多在對產品的質量和自身體驗感的基礎上進行消費，一些專業性不強，但宣傳推銷、包裝等方面大投入的產品逐漸被淘汰。

“戶外+”多元化發展更為符合大眾的生活需求，娛樂消費作為家庭支出中必不可少的一部分，以家庭出游為例，一種更為新穎的“戶外+旅游”出行模式對于大眾來說既滿足了家庭旅游的需求，也同時滿足了他們參與運動的需求，二者合一，也帶動了傳統旅游業的發展。

隨著以“戶外+旅游”概念逐漸被人們所熟知，“戶外+潮流”、“戶外+生活”“露營+廣場舞”等概念也應運而生，傳統的界限逐步被打破，各產業商家以一個全新的視角重新構建一系列多元化的“戶外+”產品開發模式。

近年來，隨著“46號文”的頒布，國內的戶外營地不斷增多，企業也有了建造自己的戶外多元化營地的概念。一部分基于自然的環境，有計劃、有組織的戶外營地落地，同時，戶外人員知識技能、營地管理、戶外課程設計等的配套職業的就業空間也不斷加大，相應的培訓班也蓬勃開展，自然而然有了越來越多的相關專業的從業人員，且專業性也不斷提高，職業崗位更為細化。因此為戶外用品市場帶來增長動力。

社會的發展，人民的消費結構也必然會有所轉變，這一轉變也使戶外運動、健身、旅游的消費的持續增長。而戶外用品主要是指一些參與戶外活動時所需要配備的一些裝備，包括：基本的專業服裝鞋子及帳篷、睡袋、登山繩等。互聯網發展迅猛，為產外產品的發展提供了更好的客觀條件，以微信微博等社交平臺為首的新媒體，以門戶網站、產業交流平臺等互聯載體逐步成為戶外產品推銷宣傳、銷售、交流一體化的重要途徑。

戶外運動在國內漸漸成為運動時尚，其中也孕育著無限的商機。但只有善于捕捉機會敢于創新的人，才能夠有所收獲。我國旅游人數正以每年26%的速度增長，而其中增長最快的就是20-40歲年齡段的“背包一族”;旅游用品市場需求則每年增長17%。與全球戶外運動產業年交易額150多億美元的規模相比，中國的相關產業還處于興起階段，市場發展空間相對較大。

專業裝備是目前戶外運動的主要開銷之一，有些登山“發燒友”的裝備在萬元以上，即使是中低擋的裝備也要2000多元。此外，戶外旅游用品的易耗性較大，顧客多次購買的需求較強。因此，戶外旅游用品的利潤相對較高，而投資卻不大，一般在10萬-20萬元左右，其中的“大頭”部分是店面租金和首次置貨款。

目前中國已有幾百家國內戶外用品生產商，七八十家全球著名的戶外產品制造商以及俱樂部，戶外運動用品以及裝備的年銷售額已達20億元。而2002年這個數字還不到3億元，2000年這個數字是6千萬元。戶外運動市場近年來呈幾何級數的增長，吸引了越來越多的參與者。

戶外運動產業作為中國一個新興的產業，預計在未來3-5年內仍將保持持續增長勢頭。隨著戶外用品行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的戶外用品企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對戶外用品行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

對此，中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對戶外用品行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。欲了解關于中國戶外用品行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國戶外用品行業發展趨勢與“十四五”投資戰略規劃研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2020-2025年戶外用品市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告

  隨著國內經濟的發展，戶外用品市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，戶外用品企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，戶外用品行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些戶外...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡