中國兒童繪本市場現狀 2020兒童繪本行業前景規模及趨勢分析

• 2020年6月27日 WuYaNan來源：中研網 1243 81
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兒童繪本，指一類以繪畫為主，并附有少量文字的書籍。繪本不等于"有畫的書"它是"畫出來的書"，它是一種獨立的圖書形式，特別強調文與圖的內在關系。文字與圖畫共同擔當講故事的重要角色，圖畫不再僅僅起輔助和詮釋文字的作用。繪本源起的西

兒童繪本，指一類以繪畫為主，并附有少量文字的書籍。繪本不等于"有畫的書"它是"畫出來的書"，它是一種獨立的圖書形式，特別強調文與圖的內在關系。文字與圖畫共同擔當講故事的重要角色，圖畫不再僅僅起輔助和詮釋文字的作用。繪本源起的西方，它的概念至今也并未有統一的定論。繪本是源自日文的習慣，繪本在英文中是PictureBook(圖畫書)。在我國臺灣地區，圖畫書與繪本常常被混用，繪本用于較為嚴格意義的圖畫故事書，而圖畫書的界定有時相當寬泛，甚至包括非虛構的知識類圖畫書、玩具書、歌謠等。

兒童繪本的意義

繪本為幼兒的世界提供了更開闊的、更適合他們了解世界的視角，具有其獨特的傳播性、趣味性和教學性。繪本與幼兒園中語言、認知、情感等各個領域相輔相成，相互滲透，不僅具有審美、教育意義，還有助于幼兒親子間的溝通與親密關系。《3～6歲兒童學習與發展指南》明確提出：“教師應該創設條件讓幼兒接觸多種藝術形式和作品。”明晰幼兒繪本的教育價值，能夠幫助教師、家長與社會了解到幼兒繪本的重要意義，以便于更好地運用幼兒繪本，幫助幼兒健康成長。

兒童繪本市場存在問題

1、兒童繪本市場有待培育，缺乏品牌出版社。

目前國內兒童繪本市場基本處于諸侯混戰的局面，還缺乏像其他細分市場那樣的品牌出版社。兒童繪本市場相對成熟的歐美和日本，品牌出版社集中的程度就很高。如日本福音館是以出版繪本著稱的出版社，他們對于日本繪本市場進行了50年的市場培育，從而確立了在日本繪本市場的地位。國內兒童繪本市場的開發，也需要這種品牌培育意識和耐力。

2、兒童讀者年齡劃分不細。

尤其是國內的低幼兒童繪本年齡劃分大而籠統，一般以小學作分界線，線下分為低幼兒童繪本、學前兒童繪本。其實，低幼兒童繪本是個大概念，還可以細分，因為，一個人從出生到上學，其間短短的幾年，卻是人生生理和心理變化極大的幾年。在這方面，作為先驅者的多納兒童繪本圖書已經為國內兒童繪本行業做出了榜樣，不同年齡的兒童其心理及身體的發育是有區別的。如何針對不同年齡兒童的需要開發不同的繪本，是所有出版者必須對讀者進行細致的研究才能把握的。

3、兒童繪本編排缺乏合理性。

兒童繪本的受眾是兒童，即使有些書由成人讀給兒童聽或是與他們一起閱讀，也不能不考慮圖和文字的比例，文字的數量，插圖的大小，字體、字號、用色、頁數等是否符合兒童的閱讀特點(視覺特點，閱讀時間的極限等)。我國的兒童繪本似乎對此不夠重視，或者缺乏相關經驗。

2020兒童繪本行業發展現狀及市場前景規模分析

經過多年的積累，全球市場有著越來越好的繪本創作氛圍和更為成熟的創作流程，這意味其可以更穩定地產出優質的兒童繪本，而各類相關獎項則成為了一種天然背書。國外的知名美院很多都有著專業的繪本課程和整套的繪本體系。在繪本的創作端，線上平臺帶來的改變可能是顛覆性。

平臺以更高效和開放的姿態為CP提供了更多機會。與此同時，和傳統出版社不同，即時數據的獲得更精準地指導了內容創作的方向。另一方面，工具和開發平臺的出現進一步降低了創作門檻，提供給了普通創作者更多機會。

經過多年的積累，全球市場有著越來越好的繪本創作氛圍和更為成熟的創作流程，這意味其可以更穩定地產出優質的兒童繪本，而各類相關獎項則成為了一種天然背書。國外的知名美院很多都有著專業的繪本課程和整套的繪本體系。在繪本的創作端，線上平臺帶來的改變可能是顛覆性。近年來兒童畫繪本的市場環境逐漸良好，各國逐漸出臺相關法規維護兒童繪本市場健康發展，另外，兒童繪本市場逐漸形成IP被拍成電影等，輻射領域比較大。

雖然兒童繪本還處于一個市場培育期。但實踐證明，現在的年輕父母對繪本普遍持歡迎和認可態度。中國每年新出生人口2000多萬，其中城市人口600多萬，龐大的基數、穩定的增長和更新，奠定了兒童市場堅實的客戶基礎。總體來說，兒童繪本市場潛力巨大，具有穩定的發展空間。

近幾年全球的兒童繪本市場需求比較穩定，由于互聯網的發展，少數國家有少量的下滑，但是需求規模依然可觀。

據中研普華研究報告《2020-2025年兒童繪本市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》統計數據顯示

2020兒童繪本行業現狀及前景分析

1658年，捷克教育家揚·阿姆司·夸美紐斯的《世界繪圖》，是歐洲插圖兒童書的雛形。經過19世紀的成長，繪本在20世紀進入了全盛期。國外設立了全球兒童圖畫書三大獎項：國際安徒生獎、美國凱迪拉克獎、英國凱特-格林納威獎，激勵著一批又一批卓越的兒童繪本產生。分析大批經久不衰的國外繪本，它們的共同特點是：

(1)繪畫創作極具有想象力，圖文彼此呼應，能吸引不同年齡、不同興趣的讀者。例如《我爸爸》、《爺爺一定有辦法》、《青蛙弗洛格的成長故事》等。

(2)繪本文字簡練、優美，通過情境重點傳達給兒童的是愉悅的情緒，而不是灌輸大量的知識與道理。如《母雞蘿絲去散步》、《逃家小兔》。

(3)國外繪本在題材、內涵、功能、藝術風格等方面都具有豐富多元的特點。21世紀后全球兒童繪本發展越來越快。

圖表：2016年-2017年各國童書在中國圖書市場中的銷售額占比

數據來源：中研普華產業研究院

隨著國內經濟的發展，兒童繪本市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，兒童繪本企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，兒童繪本行業有進一步洗牌的強烈要求，欲了解關于中國兒童繪本行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年兒童繪本市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

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