2020月子中心行業發展現狀及前景分析

• 2020年7月3日 GuoMeng來源：互聯網 1048 67
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從“生理的身體”到“消費的身體”“產業/商品的身體”，再到“修復的身體”，這些都面臨著產業化、商業化的再包裝，產婦入住月子中心并不受情感取向引導，而是受到強烈的經濟消費取向引導。

2020月子中心行業發展現狀及前景分析

經過多年的發展，月子中心以其專業性與系統性獲得廣大消費者的認可。因此近年來，我國月子中心市場規模得到迅速壯大，預計到2019年月子中心行業的市場規模約達150億元人民幣。隨著80、90婚育高峰期的到來以及全面二胎政策的實施，預計未來較長一段時間內我國的年新生人口將維持在2000萬左右，這客觀上為月子中心的成長與發展創造了條件。新生代父母重塑母嬰消費觀念：重視孩子，但不虧待自己。以獨生子女為主的新晉父母成長于經濟高速增長和信息化的時代，具備明顯的三高特征：收入高、學歷高、生育年齡高，這使得他們更加重視產褥期保健，相信科學坐月子。

月子中心是為生育后的女性提供營養餐、按摩、護理、哺乳、喂養等專業服務，幫助女性產后身體復原的場所。月子中心的興起，以及相伴而生的月嫂市場、催乳師、產后身體恢復中心等，形成了巨大的身體消費產業鏈，使得年輕母親趨之若鶩。月子中心作為面向產婦和嬰兒這類高消費群體的服務行業，具有較大延展性，具有較多附加增值服務產業，同時作為母嬰市場的極佳切入點，蘊含著巨大的利潤。但在大浪淘沙的環境之中，只有專業化、科學化、人性化的月子中心，才能在這個收益與風險并存的行業生存下來，使社會大眾從中受益。由于月子中心的消費對象主要為產婦和嬰兒，屬于高消費群體，具有較大延展性。月子中心在發展成熟期將著力于產品、服務創新和相關市場開發，通過推出如產后美容塑形、月子餐外送、嬰兒早教、母嬰商場等特色產品和服務，開發相關市場進行深度的縱向整合，進一步完善母嬰行業全產業鏈的布局。

從“生理的身體”到“消費的身體”“產業/商品的身體”，再到“修復的身體”，這些都面臨著產業化、商業化的再包裝，產婦入住月子中心并不受情感取向引導，而是受到強烈的經濟消費取向引導。產婦身體實際經歷了從家庭代際情感認同向經濟理性消費認同的重大轉變，月子中心數量大幅增長也從側面證明了產婦對身體經濟消費行為的趨同性和認可度。越來越多產婦選擇在月子中心坐月子。受益于中國新生人口的不斷增長和月子中心發展模式的不斷成熟，近年來中國月子中心市場規模得到迅速擴展。2018年中國月子中心市場規模約124億元。月子中心作為一個新興產業，發展時間較短，市場容量還未完全釋放。目前月子中心主要分布在經濟發達的一線城市和省會城市，針對經濟條件較好、消費理念超前的消費群體開展服務。得益于良好的宏觀環境，中國月子中心目前的市場潛力還遠遠未得到充分釋放，未來仍然具有廣闊的市場發展空間。

據中研普華研究報告《2020-2025年中國月子中心行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析

由于社會經濟等因素，當前，群眾生育意愿和生育行為受到負面影響。群眾不打算再生育的原因主要是養育成本高、托育服務短缺、女性職業發展壓力大等等。中國月子中心價格較高，目前主要面向中高端消費群體，因此，在二孩政策放開以來，高凈值再生育家庭對月子中心需求加大;同時，產婦高齡化趨勢顯著，而大齡產婦生產存在著一定的健康風險，服務質量、專業水平高的月子中心的市場需求也隨之加大。“互聯網+母嬰護理”這種革新方式，撼動著傳統模式的月子服務，為整個行業帶來極大的變格，這不僅是目前這個新興市場的方向和機會，更是整個月子中心行業未來繼續發展的動力。

中國月子中心地區分布特征明顯。據不完全統計，規模以上月子中心數量最多的是人口出生大省河南，其后則主要分布在東南沿海區域。在重點城市方面，月子中心則主要分布在北京、成都、廣州等一、二線城市。行業中企業數量眾多，市場集中度較低，每個企業所占的市場份額較小。即使一些企業的經營規模已覆蓋全國多個城市，市場份額仍然有限。隨著大量資本紛紛進入，中國月子中心行業整體競爭逐漸加劇。一方面，傳統醫療企業看到了母嬰生活護理服務行業的機會，這些企業在轉型壓力下強勢介入母嬰生活護理行業，憑借著雄厚的經濟和專業實力、長期的醫護基礎和豐富的經驗加入激烈的競爭中。另一方面，中國大陸母嬰生活護理服務的巨大市場容易吸引到日本、韓國及臺灣地區的企業在國內投資，這些企業攜先進的技術、管理和雄厚資金實力，將成為本土母嬰生活護理服務企業最具威脅的對手。

2020月子中心行業發展前景預測

據統計，單獨二孩政策使得每年新生嬰兒多增長200-300萬人，而考慮二孩的多為經濟實力較強的人群。對于母嬰護理服務的需求大，且消費能力較強。從市場規模來看，中國母嬰市場每年約有800億元的市場規模。而月子中心作為新興的“坐月子”選擇，目前市場滲透率較低，仍存在較大的成長空間。借助共享經濟模式，建立一個母嬰健康消費平臺，拓展上下游的同業和異業資源，打通月子中心的產業鏈，有望成為盈利的突圍方向，成為下一個風口。

月子中心作為面向產婦和嬰兒這類高消費群體的服務行業，具有較大延展性，具有較多附加增值服務產業，同時作為母嬰市場的極佳切入點，蘊含著巨大的利潤。但在大浪淘沙的環境之中，只有專業化、科學化、人性化的月子中心，才能在這個收益與風險并存的行業生存下來，使社會大眾從中受益。

“互聯網+母嬰護理”這種革新方式，撼動著傳統模式的月子服務，為整個行業帶來極大的變格，這不僅是目前這個新興市場的方向和機會，更是整個月子中心行業未來繼續發展的動力。得益于良好的宏觀環境，我國月子中心目前的市場潛力還遠遠未得到充分釋放，未來仍然具有廣闊的市場發展空間。

《“健康中國2030”規劃綱要》提出，健康產業規模顯著擴大。建立起體系完整、結構優化的健康產業體系，形成一批具有較強創新能力和國際競爭力的大型企業，成為國民經濟支柱性產業。《“健康中國2030”規劃綱要》提出，到2020年，健康服務業總規模將超過8萬億元人民幣，到2030年達到16萬億。在目前中國的經濟形勢下，中國資本市場進入了股權投資的時代，大健康產業成為未來整個中國發展的趨勢性朝陽產業。而產業的發展也大力推動創新的升級，各大企業對于創新研發投入的重視程度越來越高。

中國月子中心行業入住率分析

圖表：2015-2018年中國月子中心行業入住率分析

資料來源：中研普華

四、中國月子中心行業利潤總額分析

圖表：2015-2018年中國月子中心行業利潤總額

資料來源：中研普華

欲了解關于月子中心行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國月子中心行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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