網紅經濟行業發展現狀 2020網紅經濟市場前景規模預測

• 2020年7月31日 WuYaNan來源：中研網 698 41
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網紅經濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。

網紅經濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。網紅，網絡紅人的簡稱。在中國一度是個貶義詞。但是，要成為一個名副其實的網絡紅人，單單在社交平臺上擁有大量粉絲是不夠的，還要有一間商品熱銷的淘寶店鋪。由于變現能力強大，淘寶已經成為國內最大網紅推廣生活方式的平臺。

2020網紅經濟行業現狀及市場前景規模預測

“網紅”和“網紅經濟”2016年以來在資本市場上形成了極高的關注度。“網紅”通過互聯網等大眾媒介在某個領域形成了一定知名度并獲得大量粉絲關注，從而形成規模性變現效應。“網紅”的發展大致經歷了四個過程：網紅1.0時代，主要是在早期互聯網的論壇、博客等渠道成名的個人，通常以其獨特的個性和夸張的言論吸引眼球，并沒有明確的商業計劃;網紅2.0時代是伴隨著微博而起，出現了擁有巨大粉絲量的民間微博大V，開始有一些廣告營銷、電商導流的商業模式出現;網紅3.0時代是隨著微博、小視頻的興起，由內容生產吸引受眾，并且擁有直接的商業運營能力，吸引資金關注;未來即將進入“團隊網紅”時代，即擁有明確的商業計劃，有專業的團隊進行包裝運作，形成完整的網紅產業鏈。

在網紅經濟漸漸興起時，淘寶平臺上已經出現了以莉家和榴蓮家為代表的網紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網紅的合作中，網紅們負責和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應鏈建設以及設計上。

這種強強聯手的模式，已經體現出了威力。比如手握"嗆口小辣椒""管阿姨"等知名網紅的莉家，除了打造出一個個皇冠淘寶店鋪外，還吸引到了風投的關注。

根據淘寶平臺提供的數據，紅人店鋪的女性用戶占71%，其中更是有76%為18到29歲的女性用戶，集中在上海、北京、杭州等一線城市。網紅們選擇淘寶平臺的原因，不僅僅是因為淘寶是全球最大的網購平臺。

網紅們深植于淘寶平臺這份土壤，未來還可以發展得更好。淘寶總監靳科介紹，淘寶平臺還將會對網紅店鋪提供一系列支持和幫助，其中，專門配合網紅店鋪的相關產品正在研發之中，此外平臺還將通過iFashion頻道、星店、淘寶達人等產品，讓更多的人了解網紅店鋪。淘寶平臺還會牽頭組織網紅店鋪和"中國質造"廠商之間洽談，以達到強強聯手的目的，實現網紅經濟與實體經濟的進一步對接。

網紅經濟市場前景規模預測

2020年MCN產業實現產業閉環運行，主要由上游內容生產者、中游MCN機構、下游平臺構成。中游MCN機構服務類型包括內容生產、紅人孵化、主播孵化、經紀管理、電商直播、短視頻賬號代運營、運營管理、營銷服務等。通過多樣的服務拓寬業務范圍并實現商業變現。

中國網紅產業自2017年出現爆發式增長，預計2020年MCN市場規模將達到245億元，機構數量將達到28000家，平均同比增速大于100%。樂觀的發展態勢將吸引更多玩家入場。未來MCN市場規模將持續擴大，發展前景良好。

中研普華研究院網紅經濟研究報告利用多種獨創的信息處理技術，對網紅經濟行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想了解更多網紅經濟行業專業分析，請關注中研普華研究院報告《2020-2025年網紅經濟行業市場深度分析及發展策略研究報告》

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