化妝品包裝行業如何 2021化妝品包裝市場需求分析調研

• 2021年1月14日 zengyan來源：互聯網 1330 87
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化妝品(huà zhuāng pǐn)：為了美化、保留或改變人的外表(例如為了表演)而用于人體的調劑(除肥皂),或為了凈、染、擦、矯正或保護皮膚、頭發、指甲、眼睛或牙齒而用的調劑。

化妝品(huà zhuāng pǐn)：為了美化、保留或改變人的外表(例如為了表演)而用于人體的調劑(除肥皂),或為了凈、染、擦、矯正或保護皮膚、頭發、指甲、眼睛或牙齒而用的調劑。中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，全行業形成了一個初具規模、極富生機活力的產業大軍。

化妝品包裝行業如何 2021化妝品包裝市場需求分析調研報告

近幾年，隨著人民生活水平的提高，國內化妝品消費的火爆帶動了化妝品包裝行業快速發展，化妝品包裝行業是為化妝品行業提供原料服務的行業，其發展和化妝品行業密切相關。化妝品的主要包裝產品是塑料瓶、玻璃瓶、軟管、真空瓶等。目前化妝品塑料瓶銷量最好，占很大的市場份額。

2018年全球化妝品包裝PET市場分析

一、2018年全球化妝品包裝PET需求分析

PET材料是個人護理產品和化妝品包裝的極佳選擇，原因是它與玻璃類似，并且是100%可回收利用的材料。PET包裝行業的市場規模將不斷擴大，2018年，全球化妝品PET包裝市場需求規模達25億美元，占全球化妝品塑料包裝市場30%。

二、2018年全球化妝品包裝PET產銷分析

圖表：2016-2018年全球化妝品包裝PET產銷情況

全球化妝品PET包裝產值(億美元)全球化妝品PET包裝營收(億美元)

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數據來源：中研普華產業研究院

三、2018年中外化妝品包裝PET市場對比

(1)在包裝材料方面

包裝材料的回收利用標志主要有兩種：一種是可回收標志，它表明材料是可以回收的，適用各種材料，如紙、塑料、玻璃。另一種是材料分類標志，它對回收時的分類利用有重要意義，尤其是塑料。對塑料而言，在歐盟，回收標志和分類標志是分開的;在中國、美國、德國，回收和分類標志是合二為一的。中國回收與分類標志的使用情況不容樂觀，最典型的是塑料包裝產品。

中國1996年4月就發布了推薦性標準《塑料包裝制品回收標志》，但是直到現在，在化妝品行業，這一標準并沒有被很好地執行。除了材料的回收利用標志，國外的產品有時還在包裝上明示其他環保信息。國際上流行的設計思想是，如果一個產品使用了2種以上的包裝材料，它們必須能夠容易地分離在這方面，國內反映最突出的問題是鍍塑紙的大量使用。鍍塑紙使紙制品的回收分揀不可能實現，焚燒會產生有害氣體，填埋不易降解。雖然這種材料有防潮、耐磨的優點，但對環境的影響是不容忽視的，所以在國外，這種包裝材料已被淘汰。對華聯超市化妝品銷售區的調查顯示，72種化妝品的包裝盒中，采用鍍塑紙的有46種，占63.9%.這充分反映出中國化妝品在材料設計中環保意識的缺乏 .

(2)包裝設計方面

目前國內化妝品高檔市場大多為國際品牌所把持，中國自有品牌只能在中低檔市場上掙扎。這固然有多方面的原因，但在包裝設計上的缺陷也是顯而易見的。在歐洲，個性化設計成為主流，不僅是不同品牌需要通過設計來區分，即使同一品牌產品的不同類型也必須以設計來區分不同的特性。設計成為詮釋產品細微而獨特特性的手段之一，而中國情況則正好相反，中國產品品牌界限和產品細分不明確，甚至不同的品牌產品的設計亦趨于雷同。而且能代表中國本民族設計風格的產品卻極少且普遍缺乏個性和個化設計，一言以概之，如何通過創新的高藝術價值的包裝設計快速提升民族化妝品產業是設計師們所面臨的課題。

從總體來看，在外包裝的設計、材料的運用上，國外的化妝品企業目前比國內企業更熟練，在材料的選擇上也更廣泛、更富于創意。隨著市場的成熟、國內化妝品企業的成長，以及相關材料、信息資源的逐漸豐富，在未來幾年內，會有更多的中國本土化妝品企業在國際化妝品舞臺上扮演重要的角色。另外，從規模上來看，中國化妝品包裝行業占全球市場份額在10%左右。

疫情對化妝品行業的影響如何?如今宅在家中，化妝已成為奢侈的行為，多家彩妝品牌都在疫情期間做了大量的折扣活動。疫情期間，完美日記大部分線下門店暫停營業，幾乎變回了純線上業務，但沒有中斷門店員工繼續為消費者提供產品和服務。數據顯示，天貓平臺面部彩妝從1月26日到2月6日期間平均銷售交易增長幅度在-50%左右。其中粉底液、妝前乳、散粉、BB霜、腮紅等品類均呈現負增長狀態。此前熱門的唇部彩妝品類交易增幅也全部下降，下降幅度同樣在50%左右。對一個美妝企業來說，從店面到公司，全面的運營計劃都在疫情的影響下造成了巨大損失。就算疫情結束后，也會有一段時間客戶是無法到店進行消費的，這將又是一筆損失。

根據2007年8月27日國家質檢總局公布的《化妝品標識管理規定》，化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的化學工業品或精細化工產品。

隨著社會發展的加快，人們對于化妝品的消費從商超走向網購，讓護膚、彩妝成為生活中必不可少的課題。妝容的精致直觀展現了一個人的精神素養，更是個人魅力的體現。美作為國內專業級化妝工具領導者，打造了新一代中國女性的獨特魅力。

中國化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，全行業形成了一個初具規模、極富生機活力的產業大軍。據不完全統計，目前我國生產的化妝品品種大約有25000多種，門類比較齊全。據市場調查，各類產品占消費額比重：護膚類占40-50%，發用類占30-40%，彩妝類占10%左右，其他小類占10%左右，這些品種基本可適應不同的消費群體，不同消費層次需求。從國家和地方有關部門每年抽檢情況看，平均合格率95%以上，而且近兩年來很多抽檢合格率接近100%。這基本反映了化妝品質量不但總體水平良好，而且不斷穩定提高。

隨著中國經濟發展、城鎮化率提高、人均收入水平和消費能力提升以及近十年來歐美化妝品大牌對于中國市場的持續投入和培育，國內化妝品行業在近年來始終保持兩位數的快速增長。亞太市場是目前全球最大的化妝品消費市場，西歐、北美、拉美地區分列其后，2016年亞太地區化妝品市場規模達到730.9億歐元，占全球同期總量的34.82%;西歐市場規模為451.1億歐元，占比為21.49%;北美市場規模為439.4億歐元，占比為20.93%。

我國化妝品行業一直保持著穩定的增長態勢，2016年市場規模達到3997億元，增速為13.75%。但是國內化妝品行業在發展過程中也面臨著一些問題。一直以來我國化妝品人均消費較少，化妝品市場和內需有待挖掘擴大。相比西歐人均化妝品消費額2006年就達到了150歐元，而我國當前人均消費僅有百余元人民幣，不足發達國家的十分之一，市場空間非常巨大。

根據國家統計局相關數據顯示，2019年我國化妝品零售額高達2992億元，我們假設零售加價率為8倍;以化妝品上市公司珀萊雅為例，其毛利率約61%-64%，包裝成本占其營業成本約61%，以此估算得出我國化妝品包裝市場規模約86.7億元，未來還將繼續保持較高增速。

目前國內女性消費群體超5億人，這部分消費群體擁有更多的收入和更多的機會。圍繞女性消費群的“她經濟”消費產業涉及面廣，市場容量在10萬億元以上，有望成為未來消費行業持續增長的風口。女性消費需求的蓬勃發展引導了一系列新的消費趨勢，為化妝品產業鏈提供了無限機遇。

未來隨著我國經濟的持續快速發展，市場需求潛力將不斷釋放，考慮到我國龐大的人口基數，化妝品行業具有巨大的成長空間。護膚品是我國化妝品市場中規模最大的子行業，占行業整體比重近七成。未來化妝品市場呈現出市場層次化日益清晰的趨勢。產品細分越來越細，出現了部分全新的細分市場領域。男士護理產品、嬰幼兒護理用品、彩妝等細分市場具有很大的增長潛力。

隨著化妝品行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的化妝品企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對化妝品行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

對此，中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對化妝品包裝行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。未來化妝品包裝行業將如何發展?想要了解更多關于化妝品包裝行業具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年化妝品包裝產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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