消費升級中國濕巾市場規模占全球比重逐年提升 女性護理濕巾零售情況分析

• 2021年1月15日 WuYaNan來源：中研網 971 61
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隨著我國居民收入逐年提高，中產階級和年輕一族、白領一族群體不斷壯大，生活方式實現重大轉變，消費結構由生存型消費向發展型消費、由傳統消費向新型消費升級，健康理念、清潔意識隨之增強，這成為我國濕巾市場快速增長的重要宏觀基礎。因此，預計未來中國濕巾行業市場

在濕巾市場中，嬰兒濕巾占比最大，達58億美元，占全球濕巾零售市場總額的43%。排名第二是家用清潔濕巾，達35億美元，然后依次是化妝濕巾、通用濕巾、濕廁紙以及女性護理濕巾。因女性護理濕巾銷售的區域較少，目前零售市場規模很小。因此，未來女性濕巾市場前景廣闊。

女士護理濕巾是針對于女性私處清潔出品的濕巾，含有PHMB，可扼制大腸桿菌、金黃色葡萄球菌有害細菌。女士護理濕巾適合月事期間的護理，便于出差、旅行攜帶，PH4的弱酸性性質利于保持女性私處酸性環境;而且無紡織布料，不含酒精和色素。

2019年中國濕巾市場規模約達70億元，增長率約25%。從品類看，通用濕巾占比最大，其次是嬰兒濕巾。濕廁紙是增速最快的品類。中國濕巾零售渠道發生了明顯的變化。一是中型商超，銷售渠道占比由2013年60%的下降到2019年45%，但仍為最主要的銷量渠道。二是電商，2019年渠道占比增長到20%，并開始超過大賣場的占比。中國與其他亞太國家相比，濕巾零售額排名第二。日本濕巾品類中占比最高的是化妝濕巾，主要由于日本女性對化妝要求較高，每日隨時調整妝容。中國濕巾市場通用濕巾是占比較大、增長速度最快的品類。

濕巾的關聯產業為生活用紙行業，生活用紙因其剛需消費屬性，市場需求明顯優于其他紙種，在快速消費品中格局又顯著優于其他品類。

2019年，中國生活用紙市場繼續穩步增長，市場競爭異常激烈。新項目投資以領先企業擴產和現有中小企業設備升級為主，促使行業集中度和整體裝備水平進一步提高;產能相對過剩、環保要求嚴苛使中小企業經營壓力加大。領先企業依托商品漿價格大幅回落和自身規模效益，通過節能降耗、加強電商等新渠道建設、優化產品結構、推出高附加值新品等有效措施，使企業毛利率有效提升。

根據中研普華研究院《2021-2026年女士護理濕巾市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：

隨著我國居民收入逐年提高，中產階級和年輕一族、白領一族群體不斷壯大，生活方式實現重大轉變，消費結構由生存型消費向發展型消費、由傳統消費向新型消費升級，健康理念、清潔意識隨之增強，這成為我國濕巾市場快速增長的重要宏觀基礎。因此，預計未來中國濕巾行業市場規模增速繼續處于全球前列，濕巾市場規模占全球比重預計也將逐年提升。

濕巾行業生命周期

濕巾行業生命周期可以分為啟蒙期、成長期、成熟期、衰退期。

圖表：濕巾行業發展周期

數據來源：中研普華產業研究院整理

全球濕巾消費市場呈現出顯著的區域性、差別化發展機遇。北美、歐洲2014年人口分別為3.54億和7.38億，合計占全球總人口的15.6%，取得超過75%的全球濕巾市場份額。歐美市場是全球濕巾消費的主力市場，這一格局在短期內不會發生根本性改變。亞太地區隨著中國濕巾市場的逐步增長，未來也將繼續保持增長趨勢。

未來女性濕巾行業將如何發展?請關注中研普華研究院報告《2021-2026年女士護理濕巾市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

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  2021-2026年女士護理濕巾市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告

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