網劇市場發(fā)展勢頭迅猛視頻付費用戶人數大幅度增長 2021網絡自制劇迎來井噴階段

• 2021年3月20日 WuYaNan來源：中研網 1449 96
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近幾年，電視劇產業(yè)中，網劇市場發(fā)展勢頭迅猛，前景廣闊。2019年7月，《長安十二時辰》在海外多地上線，包括日本、新加坡、馬來西亞、文萊、越南等亞洲國家，同時在Viki、Amazon和YouTube以“付費內容”形式在北美地區(qū)上線，成為首部在亞馬遜上付費觀看的中國電視劇。

近幾年，電視劇產業(yè)中，網劇市場發(fā)展勢頭迅猛，前景廣闊。網劇是以網絡為載體，通過網絡平臺或在各互聯(lián)網鏈接的終端進行播放的，由視頻網站獨立或與影視公司合作，針對網絡屬性，網絡受眾為主體，結合傳統(tǒng)電視劇的制作方式。2017年底，優(yōu)酷自制網劇《白夜追兇》《反黑》海外發(fā)行權被Netflix買下，在全球195個國家和地區(qū)播出，其中《白夜追兇》是首部通過正規(guī)渠道在海外大范圍落地的國產網劇。2018年2月，愛奇藝平臺上獨播的《河神》《無證之罪》也雙雙登陸Netflix。

緊接著，2019年7月，《長安十二時辰》在海外多地上線，包括日本、新加坡、馬來西亞、文萊、越南等亞洲國家，同時在Viki、Amazon和YouTube以“付費內容”形式在北美地區(qū)上線，成為首部在亞馬遜上付費觀看的中國電視劇。

數據顯示，2020年上半年，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV四大平臺共上線360余部網劇，較去年同期增幅達33.3%。題材上，網絡劇不再滿足于單一的古裝劇和網絡文學IP改編，而是出現更多現實題材的探索。而在口碑品質上，2020年國產劇豆瓣評分前十位中，有六部為網絡劇。而網絡制作播出平臺的兼容性，也讓網絡劇制作模式、呈現形式出現新的面貌，十余集體量的短劇在上半年讓人驚喜，獨白劇、互動衍生劇等也豐富了互聯(lián)網觀看體驗。從年初《唐人街探案》網劇版吹響集結號，到年中《隱秘的角落》《摩天大樓》《白色月光》的井噴式爆發(fā)，再到年末的《潛夢追兇》，評分均普遍高于其他網絡劇。

數據顯示，2019年前三季度網絡視頻平臺共上線360部劇集，同比小幅下降6.3%;其中電視劇128部，網絡劇232部，網絡劇占比超過60%。但從播放量來看，同期上新劇集有效播放總量同比增長了19%，反映出內容精品化趨勢下，單劇播放量和影響力的提升。

網劇完整產業(yè)鏈已全面形成

當前，我國電視劇創(chuàng)作生產總體態(tài)勢平穩(wěn)，生產供大于求的局面得到了初步扭轉。2013年全國共計生產完成并獲得《國產電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計441部15770集，國產電視劇產量在經歷了13年的持續(xù)增長后首次出現回落。隨著文化體制改革的不斷深入，國家對境內電視劇制作業(yè)務基本放開，網絡劇制作的準入門檻相對較低，企業(yè)數量眾多且增長較快，屬于充分競爭市場。2008年至2013年，取得《廣播電視節(jié)目制作經營許可證》的制作機構數量從2,874家增長至6,175家，復合年均增長率達到16.52%。

數據顯示，全網網絡劇總流量123億，2015年上升到229億，至2016年攀升至892億，實現三年流量翻三番。根據公開數據顯示，2016年全年網絡大電影約2500部，愛奇藝上線網絡大電影1780部。

網絡劇以在線視頻平臺制作為核心，專業(yè)影視制作公司逐步進入市場。網絡劇一開始多以工作室、獨立制片人或在線視頻企業(yè)自制形式出品，這一模式往往受制于在線視頻企業(yè)投入資源限制，因此初期網絡劇市場規(guī)模相對較低。隨著網絡劇市場潛力的逐漸打開，吸引了專業(yè)和實力雄厚的影視公司參與出品，與在線視頻平臺聯(lián)合制作，投資規(guī)模逐漸擴大、制作團隊趨于專業(yè)化，形成網絡劇生產、推廣、發(fā)行的完整產業(yè)鏈。

據了解，2016年網劇《無心法師》制作成本達4000萬元，《盜墓筆記》每集成本300萬;2017年網劇制作成本直線上升，《無心法師》第二部制作成本5000萬，《春風十里，不如你》制作成本6000萬，《河神》制作成本超1億。徐靜蕾監(jiān)制的《同學兩億歲》特效部分還專門邀請曾參與《環(huán)太平洋》、《星球大戰(zhàn)》等大片制作的好萊塢特效大師Nick Hsieh擔任特效總監(jiān)。可以看出，網劇的制作規(guī)模、畫面效果等正在追趕電影商業(yè)大片。

網絡自制劇迎來井噴階段

近幾年，網劇的質量已經大幅提升，投入成本提高、制作水準提升、“精品化”成為網劇發(fā)展趨勢。，網絡自制劇都有一個共同點——花式品牌植入。中插廣告、彈幕壓屏、番外廣告小劇場此類的品牌植入獲得了很多品牌廣告主的青睞，這是一種資金的積累，也讓繼續(xù)投入自制劇有一個經濟的支撐。

另外，付費模式也給網劇行業(yè)增添了不少信心。目前視頻平臺均采取視頻收費模式。2017年，視頻付費會員規(guī)模就已經超過1億，視頻付費市場正在向更為穩(wěn)定、健康的方向發(fā)展，這也給網劇行業(yè)的發(fā)展起到了一定的推動作用。今年愛奇藝公布了自己的會員總數為6010萬，騰訊宣布自己的會員數已經達到了6259萬。

網劇已經不再是燒錢項目。對于視頻網站來說，制作一部網劇的商業(yè)回報已經實現多元化，前貼片廣告、中插廣告、冠名、植入，當然還有最有想象力的會員收入。

在網劇井噴的這兩年中，視頻付費用戶人數大幅度增長，可以看出網劇市場帶動了視頻平臺的經濟效益，這與網劇質量提升有直接的關系。網劇水準提升，自然會吸引更多的資本注入，而在資本的加持下，網劇制作成本不斷提升，優(yōu)秀作品產出的比例也就越來越高。

伴隨著互聯(lián)網行業(yè)不斷發(fā)展，電視劇傳播的范圍、形式和速度開始擺脫傳統(tǒng)，對外傳播的途徑也發(fā)生了變化——從主要依賴各個國家或地區(qū)電視臺進行落地傳播，轉變?yōu)橹鲃硬季趾Ｍ饩W絡平臺，各影視機構紛紛登陸YouTube等海外視頻分享網站，利用互聯(lián)網開放、通暢、及時、便利等特點，跨越以往對外傳播的種種限制。

不遠的未來，網絡視頻平臺或將成最重要的海外發(fā)行渠道和傳播方式，而這一變化也有望為國劇“出海”賦予更強動能。影視內容網絡平臺化之后，具有傳播時效快、范圍廣、客戶端多樣、用戶觸達精準等優(yōu)勢。

網絡自制劇行業(yè)研究報告在總結中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來網絡自制劇行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年中國網絡自制劇行業(yè)投資潛力分析及未來發(fā)展趨勢預測研究報告》。

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