網紅護牙美牙產品靠譜嗎 2021年牙膏行業市場規模和發展趨勢深度分析

• 2021年3月21日 zengyan來源：互聯網 1139 73
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網紅護牙美牙產品靠譜嗎?口腔科專家：效果有限還可能傷牙。①牙菌斑與牙面結合緊密，#用漱口水和水牙線不可替代刷牙;②美白牙貼中有效成分濃度較低，若含有弱酸成分甚至會損傷牙齒;③食用深色食物后，應盡快漱口或刷牙;④若需牙齒美白，務必選正規醫療機構↓周知，!

網紅護牙美牙產品靠譜嗎?口腔科專家：效果有限還可能傷牙。①牙菌斑與牙面結合緊密，用漱口水和水牙線不可替代刷牙;②美白牙貼中有效成分濃度較低，若含有弱酸成分甚至會損傷牙齒;③食用深色食物后，應盡快漱口或刷牙;④若需牙齒美白，務必選正規醫療機構↓周知，為牙齒健康!

牙膏產品是口腔清潔護理用品中市場規模最大的一類產品。國內習慣上將牙膏產品劃分為普通牙膏、藥物牙膏、中草藥牙膏、脫敏牙膏等。那么，未來牙膏行業市場行情如何?

2021年牙膏行業市場規模和發展趨勢深度分析

據最新調查顯示，我國90%以上成年人有不同程度的牙周病，我國六成以上兒童患有齲齒。飲食和細菌是導致齲齒和牙周病的主要因素，因此清除牙菌斑是維護口腔健康的基礎。使用含氟牙膏是目前世界上公認的最有效的齲齒預防措施。專家建議，牙齒萌出后就可根據年齡適量使用含氟牙膏。

牙膏行業隸屬于輕工業的日用化學品工業，是生產清潔牙齒、保護口腔衛生的日用必需消費品的行業，其主要產品有：牙膏、牙刷、牙線、漱口水、口潔霧和假牙清潔劑等。目前國內牙膏市場競爭格局是外資強而本土弱，高露潔、佳潔士、黑人、中華等外資品牌占了七成以上的市場份額，而云南白藥、冷酸靈、黑妹、藍天六必治、田七等本土品牌只擁有三成左右市場份額。國內牙膏品牌避免與外資品牌正面交鋒，占領了“中草藥牙膏”，“中老年口腔護理”等細分市場。

牙膏是人們日常口腔清潔護理的最主要潔齒劑之一，配合牙刷使用達到清潔口腔，避免口腔疾病，保持口腔健康的效果。目前，中國牙膏市場由佳潔士、高露潔、黑人和中華品牌占主導地位，約占60% 市場份額，其次是云南白藥、兩面針、冷酸靈、藍天六必治、納愛斯等本土企業依據傳統優占據了約25% 的市場份額，眾多的非主流品牌瓜分了其他的15% 的市場份額，其中也包括一些OEM品牌和直銷品牌。

隨著生活水平的提高，人們的物質生活越來越豐富，經濟基礎影響著上層建筑，人們的精神需求也漸漸發生著變化。過去是追求溫飽，現在越來越注重精神品質的生活。另一方面，根據中國產業研究報告的調查數據顯示，中國20 ～ 60 歲的成人患有牙齒敏感的約占30%，60歲以上的老人患有牙齒敏感的約占80%。綜合這兩種情況，約占總人口39%的中國人有牙齒敏感問題。在審美需求和牙齒健康問題的推動下，牙膏市場上出現越來越多功效型的高端牙膏。

上世紀90年代初，以高露潔、寶潔、聯合利華等為代表的跨國公司相繼將其核心產品之一牙膏帶入了我國，并對本土品牌牙膏進行了大肆收購兼并，但由于多數本土牙膏企業堅持自主發展，從而頂住了來自進口品牌和部分地方政府的壓力。

在面對競爭壓力時，市面上，牙膏品類細分是最為突出的一種趨勢，并且有越演越烈的勢頭。品類細分不但可以避開產品同質化，還可以抓住有效群體。而且也順應了當今消費者對產品追新奇追精致的要求。例如：云南白藥主打口腔、牙齦護理，在市場上就殺出了自己的一條血路。例如獅王牌牙膏主打功效是去煙漬、茶漬，主要面向對象是抽煙、喝咖啡的群體。而在最近市面上，高露潔、舒客不甘人后，紛紛推出了抗敏、護齦、去煙漬、去茶漬系列產品，分割細分化市場這塊肥肉之意，不言而喻。

中國牙膏市場仍然處于藍海狀態，雖然以云南白藥、舒克、牙博士等國內中高端品牌著力創新，也僅僅挖掘出部分牙膏細分市場的需求。作為牙齒護理解決方案的日常最為重要的一環，牙膏產品和品牌還可能發掘出更多細分市場，而不是僅僅停留在美白、抗過敏、堅固牙齒、防蛀、防牙齦出血等傳統概念上，而且在產品技術創新上，也不應該僅僅停留在概念的營銷作用，忽略品質功效的真正創新。雖然中國牙膏市場已經呈現出一種白熱化的狀態，但其發展空間卻仍然非常廣闊，這也是為什么很多日化企業和醫藥企業紛紛爭相進入這一領域的核心所在。

據悉，中國牙膏行業走向高速規范化發展道路。國家陸續出臺了《國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》、《中國制造2025》、《輕工業發展規劃(2016-2020年)》、《中國口腔清潔護理用品行業“十三五”發展規劃》等發展規劃，對口腔清潔護理用品行業發展形成有利的促進環境。《中國口腔清潔護理用品行業“十三五”發展規劃》提出：繼續落實“輕工業調整和振興計劃”，以建設口腔清潔護理用品生產強國，促進我國人民口腔健康水平的不斷提高;努力開拓國內市場，穩步發展國際市場，加快行業規模發展;加強本土品牌建設，促進本土企業發展;繼續提高產品質量，確保產品安全;不斷增強行業科技實力，推進自主創新;促進產品功能細化，發展創新時尚和高附加值的產品;繼續完善行業標準體系，規范產品生產和市場銷售宣傳;進一步提高國民口腔健康意識。一系列鼓勵支持政策的出臺，為本行業的發展奠定了良好的政策基礎，有利于促進行業規范、健康地發展。

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