文娛產業數字化轉型路在何方？5G融入百業IP產業數字化轉型迎新機遇

• 2021年4月18日 WuYaNan來源：中研網互聯網 264 9
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5G融入百業，技術革新在為IP產業數字化轉型提供新的市場機遇的同時，也向全產業鏈從業者提出了挑戰。面臨新的歷史使命，文化產業內容研發與布局將如何展開?

4月17日，第七屆中國數字閱讀大會IP峰會在杭州拉開帷幕。峰會以“匠心凝聚，科技賦能”為主題，就中國IP產業發展現狀進行了深入探討。會上，發布2020年中國數字閱讀領域最具有開發潛力的IP作品以及“鶴鳴杯2021年度IP潛力價值榜”。今年入選榜單的50部作品，涵蓋了職場、武俠、歷史、青春等各類題材，其中繆娟的《你是我的島嶼》、空留的《幺女長樂》等作品，在后續的IP開發和運營上都有亮眼表現。同時，峰會還發布了 “5G+云創計劃”。未來三年，咪咕數媒將圍繞“科幻+”內容，成立“奇想科幻工作室”，簽約100部優質“科幻+”作品，與合作伙伴孵化開發10部“科幻+”IP作品。

騰訊音樂管理層調整數字音樂迎新拐點

15日，騰訊音樂娛樂集團(TME)宣布管理層調整，委任彭迦信為騰訊音樂娛樂集團執行董事長，委任梁柱為公司首席執行官和董事會成員。同時，湯道生將辭任董事長、董事會薪酬委員會主席及其他與董事會和公司相關的職務。

此次調整，被行業普遍認為騰訊音樂是著眼公司長遠戰略發展與行業生態布局，同時，在中國數字音樂行業已經有序成熟發展的態勢下，騰訊音樂此次管理層調整也釋放著一些積極信號。

全球經濟緩慢復蘇的背景下，我國經濟迎來正向增長，隨著疫情形勢緩解，如今文化娛樂產業發展現狀如何?2020年2-3月受疫情影響嚴重，廣告刊例花費同比大幅下降，呈現大幅負增長，最低位達-35%。此后隨著疫情緩和，企業復工復產，廣告刊例花費在達到最低點后開始反彈上升，自2019年12月以來于2020年9月首次回歸同比正增長，且同比增速有持續走高趨勢，線下廣告復蘇明顯。

在各類線下廣告投放渠道中，2020年9月電梯LCD和電梯海報廣告同比增速分別為27.2%和50.8%，遠超其他渠道廣告刊例花費同比增長。其中，影院視頻廣告刊例花費雖在2020年9月同比仍為負值，但環比增長超過1000%。國內影院自陸續復工以來院線人氣與日俱增，首個國慶檔也基本恢復至去年同期水平，以及2021年多部春節檔佳作的加持，預計票房收入將會確定性增長，影院視頻廣告刊例花費也將同步呈現大幅確定性增長。

從總體上看，傳統文娛上市企業轉型發展主要集中在三個核心方向：一是鞏固核心優勢，持續調整優化業務結構，嘗試跨界創新;二是研發新技術，優化用戶體驗，強化數字化投資布局，提升運營效率;三是“沉下去+走出去”，加速推進下線城市市場布局和國際化戰略合作。

一個產業中的創業企業與資本活躍度往往會反映這個產業的發展現狀與發展潛力。數據顯示，近三年來，中國文娛產業年均超千起投資事件，僅2017年中國文娛產業就發生1745起投資事件，數量是零售行業近四倍，可見中國文娛產業創新創業及資本的活躍度之高。

5G融入百業，技術革新在為IP產業數字化轉型提供新的市場機遇的同時，也向全產業鏈從業者提出了挑戰。面臨新的歷史使命，文化產業內容研發與布局將如何展開?

數字化轉型是一項多領域、多主體、多環節的綜合性系統工程，需要從戰略高度出發，采用新的文化、過程、結構和策略，處理好相關重大關系，以順利推進這一戰略任務落實落地。十三屆全國人大四次會議通過的《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》明確提出：加快建設數字經濟、數字社會、數字政府，以數字化轉型整體驅動生產方式、生活方式和治理方式變革。發揮數字經濟優勢，以經濟、社會、治理為重點，全方位推動數字化轉型，是我國經濟實現高質量發展、創造高品質生活、實現高效能治理的題中應有之義。

要順應消費升級趨勢，以產品和服務數字化、智能化為導向，利用數字化技術進行全方位、多角度、全鏈條的改造，深化大數據、人工智能、區塊鏈等技術在生產、運營、管理和營銷等環節的應用，發揮數字技術的賦能引領作用，提升企業和產業的數字化、網絡化和智能化水平，提升產品和服務的質量和效率，充分激發傳統產業的新活力。隨著第四次工業革命走向縱深，大數據、人工智能、區塊鏈等新一代信息技術得到蓬勃發展和深度應用，人類社會發展進入數字時代，世界經濟數字化轉型是大勢所趨。

中研普華研究員撰寫的文化娛樂行業研究報告在總結中國文化娛樂行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來文化娛樂行業將如何發展?請點擊中研普華研究院報告《2021-2025年中國文化娛樂產業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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