廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。
廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。作為新媒體之一的數字電視同樣在吸引著人們的眼球，廣電總局正式將2004年定為“數字電視年”，并計劃2005年完成3000萬用戶的目標。2005年對廣告策劃的研究依然集中呼吁加快完善廣電政策的制定，以有利于數字電視產業鏈的增長。
廣告行業屬于現代服務業，其發展與廣告從業人員數量及廣告經營單位數量具有密切關系，不斷加入的人才及紛紛設立的廣告公司能夠直接促進廣告行業的持續健康發展。我國廣告從業人員數量從2013年的262.2萬人逐年增長到2018年的558.2萬人，增幅為27.04%。不斷新進入的廣告從業人員，尤其是具備較高素質的廣告從業人員，提升了我國廣告行業的整體服務水平，推動了廣告行業高質量快速發展。
我國引入“廣告策劃”的概念，大約是在1984-1985年左右，當時有部分學者撰文呼吁，要把現代廣告策劃引入中國的廣告實踐中，樹立"以調查為先導，以策劃為基礎，以創意為靈魂"的現代廣告運作觀念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陸第一本的《廣告策劃》專著，其后，北京的楊榮剛也出版了《現代廣告策劃》 。關于"廣告策劃"的概念，兩位作者均有明確的界定。廣告策劃就是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。廣告策劃不是具體的廣告業務，而是廣告決策的形成過程。
其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數值，它們還會受商品(勞務)的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書面形式的廣告計劃，因此又稱廣告計劃書。人們通常所說的廣告計劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大的差別。
在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%。伴隨著互聯網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯網媒體，并已經發展到由PC互聯網轉移到移動互聯網，互聯網廣告已經變得可追蹤、效率化。
廣告策劃行業研究報告在總結中國行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來廣告策劃行業將如何發展?請關注中研普華研究院報告《2021-2025年中國廣告策劃行業競爭分析及發展前景預測報告》。
相關推薦：
2021-2025年中國廣告策劃行業競爭分析及發展前景預測報告
隨著國內經濟的發展，廣告策劃市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，廣告策劃企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，廣告策劃行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些廣告...
查看詳情
中研網
發現資訊的價值
研究院
掌握產業最新情報
中研網是中國領先的綜合經濟門戶，聚焦產業、科技、創新等研究領域，致力于為中高端人士提供最具權威性的產業資訊。每天對全球產業經濟新聞進行及時追蹤報道，并對熱點行業專題探討及深入評析。以獨到的專業視角，全力打造中國權威的經濟研究、決策支持平臺！
廣告、內容合作請點這里尋求合作
湖南加快推進“新能源+儲能”模式2020年湖南電力最大負荷已達3093萬千瓦，超過冬季歷史記錄，日最大用電量6.06億千瓦...
近年來，新技術、新材料和信息技術等高科技的進步和相互融合，促進了清潔能源技術的逐步成熟，推動了清潔能源產業的快...
2019年來，我國數字出版產業蓬勃發展，2018年被列入國家戰略性新興產業目錄，2019年產業收入規模超過9800億元，產業形...
近日，中國人壽發布2021年第一季度業績預增公告，公司2021年第一季度歸屬于母公司股東的凈利潤較2020年同期相比，預計...
隨著各地土壤詳查的完成，工作重點將轉入治理，修復項目有望加速釋放。短期來看，江蘇、山東、河北等地開展的化工園區...
津上機床公司公告稱，預計截至2021年3月31日止年度的公司擁有人應占溢利將較截至2020年3月31日止年度增加約150%。主3...
商場擅用鐘南山形象做廣告被罰20萬 2021年中國廣告策劃行業市場前瞻 
