飛鶴奶粉市占率連年提升 中國奶粉更懂國內消費者

• 2021年7月9日 LuoYuGui來源：鳳凰網 百度百科等綜合 985 62
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自2014年起，飛鶴用六年時間實現占有率從4%到17.2%的增長，超越一眾國外品牌。

飛鶴奶粉市占率連年提升

據了解，自2014年起，飛鶴用六年時間實現占有率從4%到17.2%的增長，超越一眾國外品牌。截至2021年4月的最新數據顯示，飛鶴的市占率更是達到了19%，且從目前的發展趨勢來看，這一占比還將有明顯提升。

為了快速搶占問題奶粉乳企流失的市場份額，滿足市場新需求，飛鶴奶粉也從低端產品、高端產品雙線作戰，逐漸改為高端為主，并不斷在高端市場發力，產品也從二三線產品向一線城市滲透。更新鮮、更適合的品質，以及高端定位，成就了飛鶴奶粉的快速發展。

奶粉

奶粉是以新鮮牛奶或羊奶為原料，用冷凍或加熱的方法，除去乳中幾乎全部的水分，干燥后添加適量的維生素、礦物質等加工而成的沖調食品。奶粉容易沖調，方便攜帶，營養豐富。

中國奶粉行業

國產奶粉痛定思痛，抓科研、抓品質、抓安全配方乳粉抽檢樣品合格率均在99.5%以上，并逐年提高。嚴守門檻，國家制定了60余項配方奶粉檢測指標，污染物、微生物限量、真菌毒素等標準比歐美更加嚴格，把“季度抽樣”改為“月月抽樣”，實行“配方注冊制”，將貼牌、代加工、假洋牌等清理出局。相關部門的介入，規范了奶粉行業的發展，使競爭格局更公平，產品質量更保障。

當前，看到飛鶴奶粉逐步取得成功的同時，更應該注意行業的風險。7月2日，貝因美(SZ：002570)發布公告稱，公司以及董事長兼總經理謝宏、財務總監陳濱、時任董事會秘書金志強于當日被浙江證監局采取出具警示函的監督管理措施，并記入證券期貨市場誠信檔案。警示函指出，2021年1月16日，貝因美披露《2020年度業績預告》，預計2020年度歸母凈利潤為盈利5400萬元至8000萬元。2021年4月13日，貝因美披露《2020年度業績快報暨業績預告修正公告》，預計2020年度實現歸母凈利潤為-3.28億元，公司業績快報與業績預告披露的歸母凈利潤存在較大差異且由盈轉虧，存在相關信息披露不及時、不準確的情形。近些年，貝因美的盈利情況一直不容樂觀。2016年-2020年，公司的凈利潤分別為-7.807億元、-10.57億元、4111萬元、-1.031億元、-3.243億元，累計虧損超過20億元。

回看國產奶粉發展的歷程，三聚氰胺事件對國產乳業帶來毀滅性的打擊，國產奶粉品牌的市占率從原先的65% 一度下跌至30%以下，一線城市更是跌到了15%。消費者對國產奶粉的信心也跌至冰點，但隨著如飛鶴奶粉等的各大國產奶粉品牌不斷努力，中國奶粉已經在贏回國內消費者的信任。

無論是外資品牌，還是民族品牌，消費者首要看重的無非是產品質量。對于已經遭遇過危機的國內企業，保證產品質量、增強消費者的信任是首要任務。雖然國內品牌呈現出利好的發展勢頭，但“警鐘長鳴”，勿讓質量問題再次打擊消費者。隨著我國本土奶粉品牌在研發、工藝、質量控制以及發展戰略等方面的日漸成熟，我國奶粉的市場競爭將進入白熱化階段。

《2021-2026年中國奶粉行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》中的奶粉行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對奶粉行業進行細化分析，重點企業狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業的經濟類型構成、規模構成、經營效益比較、供需狀況等，是企業了解奶粉行業市場狀況必不可少的助手。

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