2021年中國護膚品行業發展現狀分析

• 2021年7月14日 LuoYuGui來源：搜狐 騰訊網等綜合 865 53
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近年來，隨著中國經濟的快速增長，中國護膚品消費也迅速崛起。

護膚品，既是保護皮膚的護膚產品。隨著社會經濟的不斷進步和物質生活的豐富，護膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西。現如今護膚品已走進了平常百姓家。它給人們的精神、形象提升起到了極大的作用。

近年來，隨著中國經濟的快速增長，中國護膚品消費也迅速崛起。2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國，2017年中國護膚品的市場規模已占到全球市場的11.5%，僅次于美國的18.5%，2018年中國護膚品市場規模達1854.0億元，2019年中國護膚品行業市場規模達到2444億元，同比增長15.2%。2020年中國化妝品市場的市場規模因為疫情原因相較2019年有所下降，為3958億元，疫情好轉后，2021年中國化妝品市場規模預計可達到4781億元。受疫情的影響，中國護膚品行業市場規模增速有所放緩。從整個化妝品行業來看，經過多年的發展，我國化妝品市場已經成為了全球最大且最具有潛力的市場，中國化妝品限額以上單位零售額在2020年疫情下依舊逆勢增長，行業高景氣度延續，2020年我國化妝品需求持續擴大，化妝品限額以上單位零售額再創新高，達到3400億元，同比增速9.5%。

在護膚品出口數據上，2020年中國美容化妝品及護膚品出口量為99.90萬噸%。從金額方面來看，2020年美容化妝品及護膚品出口金額為42.44億美元。

當前，主導品質生活的中產階級、超過4億人口的“千禧一代”以及收入可觀、生活富足的“新銀族”等正在成為崛起的新消費主力軍，中國消費者對高端化妝品的購買力表現日益突出，尤其體現在護膚品領域。國內高端護膚品市場規模增速由2016-2017年的7.7%與22.1%，提升至2018-2019年17.3%與23.3%，對比大眾護膚品市場2016-2017年4.5%與5.7%的增長小幅提升至2018-2019年12%與15.2%的增長。

2021年618期間，美妝個護以全網512億元的總成交額位列各品類榜第四名，相比去年增長了17.8%。其中，美容護膚、彩妝香水全網銷售額分別為379億元、132億元。自今年以來，化妝品行業的投融資情況好轉明顯，頭四個月的總投資金額和總投資數量均創下2020年以來連續四個月投資情況的新高，月均發生投資事件10項，平均單筆投資額超30億元。回看去年到今年的一段時間，2020年11月，化妝品零售當期值達到峰值，這是各電商發力雙11的成果，進入2021年后，3-4月的化妝品零售額仍保持著穩定水平，并且在3月出現同比增速的峰值。統計數據顯示，2020年全球化妝品市場規模已達到751億美元，分析人士預計，到2025年全球化妝品市場規模將達到1696.7億美元。

從近年來的行業發展來分析，業內人士認為，化妝品行業呈現四大變化趨勢。第一，消費者結構年輕化，推動功能性護膚品賽道爆發，功能性護膚賽道中龍頭國貨品牌表現絲毫不遜色于國際品牌。第二，線上流量去中心化，抖音、快手等平臺崛起，國貨品牌搶先捕捉流量紅利。第三，護膚市場從營銷和渠道驅動逐漸轉向產品驅動，新國貨品牌重視研發投入與產品創新，逐步塑造品牌力。第四，彩妝市場新銳品牌成長迅速，以完美日記、花西子為代表的新興國貨彩妝品牌超越成為行業新龍頭，重構行業格局。

《2021-2025年中國護膚品行業深度調研與投資戰略研究咨詢報告》由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國護膚品市場進行了分析研究。報告在總結中國護膚品行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國護膚品行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

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