推進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 2021游戲廣告行業(yè)發(fā)展前景規(guī)模分析

• 2021年7月27日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1444 95
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2020年，各國(guó)國(guó)產(chǎn)的移動(dòng)游戲在全球重要市場(chǎng)中均有較高流水增表現(xiàn)，增長(zhǎng)率最低的市場(chǎng)增長(zhǎng)率仍達(dá)3成。除疫情因素外，國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲的高質(zhì)量與高數(shù)量的輸出，成為國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲獲得高增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2020年，中國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)、英國(guó)、德國(guó)全球TOP6移動(dòng)游戲市場(chǎng)流水已占據(jù)了全球市場(chǎng)近9成份額，這一比例仍有不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，中國(guó)企業(yè)創(chuàng)造的流水也主要集中于這6個(gè)市場(chǎng)。盡管受到其他國(guó)家的追趕，中國(guó)騰訊出品的PUBG MOBILE仍排在全球移動(dòng)游戲流水的榜首，其次是中國(guó)網(wǎng)易的荒野行動(dòng)、中國(guó)莉莉絲的萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒和美國(guó)動(dòng)視的使命召喚。當(dāng)前，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展行情如何?

2020年，各國(guó)國(guó)產(chǎn)的移動(dòng)游戲在全球重要市場(chǎng)中均有較高流水增表現(xiàn)，增長(zhǎng)率最低的市場(chǎng)增長(zhǎng)率仍達(dá)3成。除疫情因素外，國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲的高質(zhì)量與高數(shù)量的輸出，成為國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲獲得高增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

2021游戲廣告行業(yè)發(fā)展前景規(guī)模分析

近年來(lái)，我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民用戶(hù)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，移動(dòng)游戲產(chǎn)品選擇豐富度不斷提升，我國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)躋身全球第一梯隊(duì)。

游戲作為一種低門(mén)檻、低成本的娛樂(lè)手段，已成為中國(guó)網(wǎng)民主要的娛樂(lè)方式之一。2019年以來(lái)，多款具有創(chuàng)新性和開(kāi)拓性的移動(dòng)類(lèi)游戲獲得了網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)和市場(chǎng)的青睞，為網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的持續(xù)推陳出新、健康發(fā)展起到了激勵(lì)作用，移動(dòng)游戲已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分行業(yè)。

2020年，全球各重要市場(chǎng)的流水TOP100中，中國(guó)和韓國(guó)發(fā)行商的數(shù)量均在上升，2020年中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商增加6個(gè)到達(dá)37個(gè)，韓國(guó)增加5個(gè)到達(dá)28個(gè)。從整體來(lái)看，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)流水TOP100中國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲發(fā)行商數(shù)量中屬中國(guó)最多。

2020年，人們因疫情保持社交隔離，線上娛樂(lè)成為“寵兒”，大量用戶(hù)下載和游玩移動(dòng)游戲，并在游戲中消費(fèi)。《全球手游行業(yè)基準(zhǔn)報(bào)告》顯示，2020年表現(xiàn)最亮眼的類(lèi)別就是猜謎游戲，Q4較Q1內(nèi)購(gòu)收入增長(zhǎng)了三倍。

另一方面，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和隱私新規(guī)調(diào)整，發(fā)行商面臨了買(mǎi)量成本攀升的挑戰(zhàn)。比如，RPG 游戲2020下半年安裝成本(CPI)超過(guò)10美元，較上半年上漲了 34%;再比如，2020年上半年 iOS 游戲 CPI 增長(zhǎng)20%，這也導(dǎo)致下半年iOS 端非自然安裝量下跌 35%，而Android端CPI則基本保持穩(wěn)定。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017-2020年我國(guó)移動(dòng)游戲廣告變現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，到 2020 年已經(jīng)超過(guò) 190 億元，2017-2020 年期間復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá) 180%?？梢?jiàn)，這幾年我國(guó)移動(dòng)游戲廣告變現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá) 180%，可見(jiàn)我國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)廣告變現(xiàn)情況成長(zhǎng)速度可觀。針對(duì)不同的廣告樣式，激勵(lì)視頻的宣傳效果最佳。

共同推進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

2020年至今，中國(guó)音數(shù)協(xié)與法律機(jī)構(gòu)、游戲企業(yè)聯(lián)合舉辦了10多場(chǎng)直播課程，內(nèi)容覆蓋知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)意創(chuàng)新等領(lǐng)域。今年，協(xié)會(huì)還將繼續(xù)在多地開(kāi)設(shè)“小課堂”，進(jìn)一步完善課程設(shè)置，豐富培訓(xùn)內(nèi)容，幫助更多從業(yè)者提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。

《中國(guó)游戲企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告(2021)》正式發(fā)布。報(bào)告顯示，在社會(huì)共治方面，中國(guó)游戲行業(yè)呈現(xiàn)出以下趨勢(shì)：游戲行業(yè)法規(guī)不斷完善，立法需求明顯;有關(guān)部門(mén)加強(qiáng)管理，多舉措規(guī)范發(fā)展;行業(yè)協(xié)會(huì)積極推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，企業(yè)加強(qiáng)自律;主流媒體關(guān)注行業(yè)弊病，強(qiáng)化約束監(jiān)督功能;用戶(hù)合理監(jiān)督，推動(dòng)游戲產(chǎn)品創(chuàng)新。

中研普華研究院撰寫(xiě)的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)研究報(bào)告依據(jù)全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。同時(shí)，本行業(yè)報(bào)告在總結(jié)中國(guó)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2019-2025年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，網(wǎng)絡(luò)游戲廣告企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但...

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