2021服裝零售業的現狀和前景分析

• 2021年8月30日 GuoMeng來源：互聯網 1359 89
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近段時間以來,服裝上市公司密集披露上半年業績,據本刊統計,已有24家企業公告業績情況,八成企業業績飄紅。國內市場持續向好，我國服裝行業呈現穩定復蘇態勢；國產品牌越來越受到消費者的認可，國產品牌迎來發展新機遇。

2021服裝零售業的現狀和前景分析

近段時間以來,服裝上市公司密集披露上半年業績,據本刊統計,已有24家企業公告業績情況,八成企業業績飄紅。國內市場持續向好，我國服裝行業呈現穩定復蘇態勢；國產品牌越來越受到消費者的認可，國產品牌迎來發展新機遇。

中國的服裝零售行業經過20多年的大步發展，整個服裝零售市場已經翻天覆地的發生變化，無論是主流消費群體的改變，還是傳統的零售模式的改變，都使中國服裝零售業的發展呈現出新的特點。隨著消費者收入的增加及其消費觀念的轉變，一方面中國服裝零售行業整體發展態勢起伏不定，另一方面數字化時代消費者的購物方式、交流方式的轉變引發了服裝零售業態變革，服裝零售線下線下融合趨勢愈加明顯。

中研普華研究報告《2021-2025年中國服裝零售行業全景調研與投資趨勢預測研究報告》

我國服裝消費已經從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業面臨轉型升級壓力，產業規模增速不斷下降。2019年，我國實現服裝產量244.72億件，實現行業營收1.6萬億元。2020已來，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術帶來的機遇……服裝行業正在不斷做新的突破。新的一年，服裝行業又會有哪些變化趨態?中國逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，95后、00后消費能力快速增長，已經成為消費的主力軍和引領者。

因低成本、銷售廣等優勢，服裝企業紛紛加強網路銷售渠道布局。大型服裝企業不僅在電商品臺開發自己的品牌銷售渠道還會在網絡上創立了自己的門戶網站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優衣庫和ZARA，國內企業也有歐時力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網站。而其他相對規模較小的服裝品牌在國內主要以入駐天貓、京東等電商平臺開發其品牌旗艦店為主。另外一些獨立設計師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺進行服裝零售業務。

據國家統計局公布數據顯示，2021年上半年，國內生產總值同比增長12.7%，兩年平均增長5.3%。隨著疫情好轉，中國經濟持續穩定恢復，呈現穩中加固、穩中向好的態勢，彰顯出中國經濟韌性十足。經濟的復蘇也帶來消費需求的釋放，國內消費市場維持穩步復蘇態勢。2021年1-6月，我國社會消費品零售總額211,904億元，同比增長23%，較2019年同期增長8.55%。其中，服裝鞋帽、針紡織品類上半年零售總額6,738億元，同比增長33.7%，較2019年增長2.71%。從國家統計局月度數據來看，服裝零售額在2021年3月開始超過2019年同期，恢復至疫情前水平，服裝行業景氣度逐漸回升。

2021年1-6月，服裝類商品零售4874.6億元，同比增長35.06%；6月，服裝類商品零售817.5億元，環比下降0.51%，同比增長11.71%。

未來線上線下融合是發展趨勢

縱觀國內外服飾零售市場，隨著數字化時代的到來，互聯網的普及，消費者生活方式發生變化，服裝企業的經營策略也隨之發生一系列變化，越來越多的服裝企業開始將線上線下融合，真正實現O2O。服裝零售企業的O2O變革，改變了傳統電商環境中線上和線下的敵對局面，不僅開辟了服裝電商企業線下銷售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉型或轉型不太理想的傳統服裝零售企業提供了新的發展機遇，所以未來線上線下融合是未來服裝零售行業一個很明顯的發展趨勢。

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