2021年雙十一什么修護精華值得買?修護精華液品牌怎么買深度分析

• 2021年10月21日 HuangJiang來源：新浪 1327 87
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2020年中國皮膚學級(敏感肌)護膚品市場規(guī)模約為168億元，同比增長23.3%，消費者對敏感肌的關注度僅次于美白。修護精華成為了更多年輕人化妝桌上的必備品。2020年珀萊雅正式展開大單品策略，全面升級旗下產(chǎn)品線，以精華為切入逐漸形成口碑效應，帶動系列面部護理產(chǎn)品

2021年雙十一什么修護精華值得買?

2021天貓?zhí)詫毦〇|雙十一購狂歡物節(jié)已經(jīng)正式啟動。20日晚8點，天貓雙11開啟預售，共計1400萬款商品集體打折，其中1000個品牌旗艦店的爆款商品將全部補貼到5折。預售入口:手機淘寶搜“天降紅包3”即可進入專屬預售會場。

在2020年天貓雙十一大促中，美妝是最為耀眼的板塊之一。美妝市場大盤相比2019年同期增長21.79%，其中，洗護市場增長超過大盤，達到27.38%，而護膚市場增長率也達到21.3%，市場份額占比過半。今年護膚市場也將引領雙十一美妝領域。

修復精華產(chǎn)品市場規(guī)模

修復精華是一種高濃度及高機能性的保養(yǎng)品，它通常含有較多的活性成分，分子小，滲透力較強，可針對不同肌膚組織問題作深層修護，直接解決肌膚問題，因而精華液相比起其他護膚品貴很多，但其功效也是其他產(chǎn)品不能比擬的。

2020年中國皮膚學級(敏感肌)護膚品市場規(guī)模約為168億元，同比增長23.3%，消費者對敏感肌的關注度僅次于美白。修護精華成為了更多年輕人化妝桌上的必備品。

護精華液的使用方法和作用

精華產(chǎn)品一般在補水保濕基礎上，兼具抗氧化護膚功效，有一定的修護敏感問題的效果。精華液:精華液只能在晚上使用，皮膚白天可能不容易吸收，所以一般在晚上使用，然后再用乳液來保護營養(yǎng)。

以珀萊雅發(fā)布的新品源力修護精華為例子， 該產(chǎn)品聚焦敏感肌皮膚屏障修， 采用“調(diào)節(jié)微生態(tài)屏障+加筑脂質(zhì)屏障+修護基底膜屏障”三條修護邏輯進行機理設計，在配方概念及成分的應用上具有前瞻性。

產(chǎn)品添加“ 芽孢桿菌發(fā)酵產(chǎn)物” 與“ 拳參根提取物”(德國 BASF 專研成分)兩款核心成分，實現(xiàn)上皮基底膜的強化。

珀萊雅品牌修護精華液銷售趨勢分析

2020年珀萊雅正式展開大單品策略，全面升級旗下產(chǎn)品線，以精華為切入逐漸形成口碑效應，帶動系列面部護理產(chǎn)品銷量和口碑的快速提升。

珀萊雅品牌憑借鮮明的品牌形象、精準的市場定位、以及創(chuàng)新的營銷策略，保持了穩(wěn)定、快速的增長趨勢。

直播記錄顯示，8月11日開播三場，其中【珀萊雅面膜女補水保濕男女神經(jīng)酰胺清潔面膜收縮毛孔緊致官方正品】和【【99預售】珀萊雅源力修護精華液補水保濕肌底液原力舒緩泛紅清爽】累計銷量最高。

作為國產(chǎn)護膚中的元老級選手，2003 年成立的珀萊雅得益于敏銳的市場洞察力，近年來憑借紅寶石精華、雙抗精華等大單品成功翻紅，帶動營收和利潤迎來了二次擴張。

受益于穩(wěn)定的營收和獲利能力，珀萊雅深受資本市場青睞，2017 年上市以來，股價從 15.3 元 / 股一路上漲至目前的(10 月 18 日)189 元 / 股，累計漲幅超過 1100%，年化收益接近 85%。

修護精華市場價格分析

伴隨著全球原油、天然氣、煤炭價格的大幅上漲，進一步推動了國內(nèi)能化產(chǎn)品價格上行。高能耗相關工業(yè)品電價市場化的放開也將長期推升其生產(chǎn)成本。

受能耗雙控影響，化工品價格上漲速率進一步提高，化妝品原料作為化工下游產(chǎn)業(yè)，價格也呈現(xiàn)一定程度的漲幅。

在國慶節(jié)前，巴斯夫、陶氏、杜邦等大廠提前發(fā)布漲價函，假期結(jié)束開始陸續(xù)生效。漲價信息涵蓋聚醚胺、聚氨酯、塑化、BDO、鈦白粉等產(chǎn)業(yè)鏈，涉及PA6、PA66、PBT、PMMA、PC、鈦白粉、MDI等產(chǎn)品，漲幅位于500-6500元/噸。

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