農(nóng)村家電更新需求增加 2021家用電器市場(chǎng)分析及消費(fèi)前景分析

• 2021年11月8日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 539 29
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當(dāng)前我國(guó)城鎮(zhèn)市場(chǎng)的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的保有量已接近飽和，但農(nóng)村地區(qū)仍有一定的增長(zhǎng)空間。受購(gòu)買(mǎi)力提升以及“家電下鄉(xiāng)”政策等因素的影響，農(nóng)村家電更新消費(fèi)的增長(zhǎng)速度明顯。

農(nóng)村家電更新需求增加

當(dāng)前我國(guó)城鎮(zhèn)市場(chǎng)的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的保有量已接近飽和，但農(nóng)村地區(qū)仍有一定的增長(zhǎng)空間。受購(gòu)買(mǎi)力提升以及“家電下鄉(xiāng)”政策等因素的影響，農(nóng)村家電更新消費(fèi)的增長(zhǎng)速度明顯。

家電下鄉(xiāng)期間的傳統(tǒng)家電預(yù)計(jì)將在2018-2023年間迎來(lái)更新?lián)Q代的高峰。以冰箱為例，在更新?lián)Q代需求的推動(dòng)下，預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)冰箱銷(xiāo)量將達(dá)到6158萬(wàn)臺(tái)的峰值，5年累計(jì)銷(xiāo)量可達(dá)到2.66億臺(tái)。冰箱是白電品類(lèi)中保有量提升幅度最大的品種。

在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，人均可支配收入的提升和家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來(lái)的產(chǎn)品均價(jià)提升對(duì)行業(yè)產(chǎn)值的推動(dòng)不容忽視。根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年我國(guó)家用電器發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》報(bào)告顯示：

2021家用電器市場(chǎng)分析及消費(fèi)前景分析

消費(fèi)品行業(yè)空間上限的提升主要源于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的增加以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)。從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力來(lái)看，2019年我國(guó)人均可支配收入達(dá)到30733元，同比增加8.9%，表明了我國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的不斷上漲。

家電市場(chǎng)規(guī)模大小由人口、經(jīng)濟(jì)發(fā)展兩大因素決定。在全球范圍而言，發(fā)展中國(guó)家人均家電消費(fèi)金額處于較低水平，市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展空間巨大。中長(zhǎng)期看，小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)主要取決于我國(guó)居民可支配收入的增加。因此，在當(dāng)前我國(guó)人均可支配收入逐步增長(zhǎng)的過(guò)程中，小家電市場(chǎng)未來(lái)的增長(zhǎng)空間巨大。

11.11期間，京東電器、京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合新華網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2021中國(guó)電器新消費(fèi)報(bào)告》對(duì)2021年中國(guó)電器行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)、消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了多維度的洞察，提出了電器公平、電器新品類(lèi)、全渠道全場(chǎng)景、國(guó)貨風(fēng)行、綠色消費(fèi)五大電器消費(fèi)新趨勢(shì)。

值得注意的是：在用戶消費(fèi)需求的驅(qū)動(dòng)以及電器行業(yè)自我升級(jí)下，電器新品在2021年獲得了高質(zhì)量增長(zhǎng)，已經(jīng)成為促進(jìn)生產(chǎn)和消費(fèi)的主推力，也頗受追新嘗鮮的消費(fèi)者青睞。2021年前三季度，大家電新品成交額增長(zhǎng)5倍，新品成交額占比達(dá)25%。

伴隨著個(gè)性化、場(chǎng)景化的細(xì)分消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，以集成灶、分區(qū)洗衣機(jī)、洗地機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、家用投影、降噪耳機(jī)、高端筆記本、折疊屏手機(jī)、超級(jí)閃充手機(jī)等為代表的電器創(chuàng)新品類(lèi)產(chǎn)品也迎來(lái)新一輪爆發(fā)。以掃地機(jī)器人為例，根據(jù)京東數(shù)據(jù)，“掃拖機(jī)器人”“洗拖一體機(jī)”“洗地機(jī)”持續(xù)成為京東家電類(lèi)目下的熱搜詞，2021年前三季度，京東“掃+拖一體機(jī)器人”的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)75%以上，洗地機(jī)在3-6線城市的消費(fèi)金額更是占比高達(dá)60%以上。

想了解更多關(guān)于家用電器行業(yè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院《2021-2026年我國(guó)家用電器發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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