2022傳媒行業發展趨勢及市場現狀分析

• 2022年4月24日 zengyan來源：互聯網 1141 73
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傳媒行業發展趨勢及市場現狀如何? 在后疫情時代到來之際，線下場景有望進一步復蘇，利好中國電影、光線傳媒、萬達電影等影視院線公司;戶外廣告也將受益于復工復產帶來的人流量反彈及廣告主投放意愿增強，兆訊傳媒、分眾傳媒等公司將迎來進一步發展機會。

2022傳媒行業發展趨勢及市場現狀分析

傳媒行業發展趨勢及市場現狀如何? 在后疫情時代到來之際，線下場景有望進一步復蘇，利好中國電影、光線傳媒、萬達電影等影視院線公司;戶外廣告也將受益于復工復產帶來的人流量反彈及廣告主投放意愿增強，兆訊傳媒、分眾傳媒等公司將迎來進一步發展機會。

疫情沖擊國內外市場，影視公司業績短期承壓。新冠疫情爆發初期，影視行業遭遇全產業鏈打擊。疫后復蘇行業景氣向上，影視及營銷公司最受益。隨著國內疫情的緩解，影視行業正在逐漸復工中。另一方面，企業和資本市場對于未來也展現出信心。阿里影業就發布公告稱，當前的“電影和電視劇儲備片單充足、現金儲備充裕，經營不受影響”。萬達電影也表示：“雖然公司短期經營業績將面臨較大壓力，但不會影響公司長期盈利能力。”

影視市場驅動力初顯，營銷市場獲益疫后復蘇。后疫情時代，隨著全球疫情逐漸控制和經濟復蘇，進口片表現尤為值得期待。《阿凡達2》等備受關注的海外大片已陸續定檔，若能及時引進，預計進口片票房貢獻度將進一步提升，拉動總票房。

此外，廣告市場規模與疫情緩解、經濟復蘇緊密相關，宏觀經濟復蘇和各地復工復產將帶動人流量恢復，促進梯媒業績提升;鐵路客運量回升則增強廣告主在鐵路客運站數字媒介的投放意愿。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2026年中國傳媒行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》統計分析顯示：

近年，隨著傳媒行業的快速發展。上周傳媒(申萬)指數整體跌幅5.36%，同期滬深300 指數下跌4.19%，板塊跑贏滬深300 指數1.17%，位列所有板塊第19 位。截至上周五，傳媒(申萬)指數市盈率為22.79，低于歷史均值43.80(2015 年至今);當前傳媒(申萬)板塊相比滬深300 估值溢價率為92.37%，低于歷史估值溢價率均值229%。

國內電影公司片單題材豐富，將成為后半年電影票房又一催化。國內頭部電影制作公司萬達電 影和光線傳媒預計將推出多部由知名導演團隊打造的高制作電影。

2022 年萬達電影片單有陳 思成的《外太空的莫扎特》、開心麻花的喜劇《哥，你好》以及《尋龍訣 2》等。光線傳媒 20 22 年片單包含田曉鵬導演的 3D 動畫電影《深海》和《堅如磐石》等。

中國電影融資融券信息顯示，2022年4月22日融資凈買入364.34萬元;融資余額4.57億元，較前一日增加0.8%。光線傳媒則因業績“變臉”而股價大跌，4月22日光線傳媒股價大跌11.15%，創下2020年9月7日以來股價新低。

4月22日，兆訊傳媒盤中快速上漲，5分鐘內漲幅超過2%，截至9點32分，報28.37元，成交664.98萬元，換手率0.55%。4月22日，分眾傳媒盤中漲幅達5%，截至13點55分，報5.64元，成交8.25億元，換手率1.04%。

截至 2022 年 4 月 22 日，A 股傳媒板塊整體跌幅為 29%(按申萬一級分類)，在所有行業 漲跌幅中排名第 24，跑輸滬深 300 指數約 10 個百分點。

受益于 5G 商業化布局加快，以及智慧廣電、數字鄉村的發展 戰略，有線板塊景氣度上行，股價表現跑贏大盤 12 個百分點，在傳媒子行業內部也位居前列。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2026年中國傳媒行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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