疊加歐美商家進入備貨高峰期 看好國貨美妝品牌雙十一表現 美妝行業市場現狀

• 2022年10月14日 LiBO來源：中研普華集團、海外網、中研網 777 47
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隨著雙十一臨近，疊加歐美商家進入圣誕節備貨高峰期。昨日，阿里巴巴官方宣布，“2022天貓雙十一全球狂歡季”將于10月24日晚8點開啟預售，10月31日第一波開賣，11月10日第二波開賣。2022年將是第14個雙11購物狂歡節了。

隨著雙十一臨近，疊加歐美商家進入圣誕節備貨高峰期。

昨日，阿里巴巴官方宣布，“2022天貓雙十一全球狂歡季”將于10月24日晚8點開啟預售，10月31日第一波開賣，11月10日第二波開賣。2022年將是第14個雙11購物狂歡節了。

此次雙十一，尾款的結算時間調整到了晚上 8 點，不用再熬夜到 12 點了。至于優惠力度則依舊是滿 300 減 50 元。

京東方面則整體分為“預售期”“開門紅”“專場期”“高潮期”“返場期”。預售期從10月20日開啟，直到11月13日24時返場期結束。

同時開啟雙檔促銷，分別為每299元減50元促銷(全品類參與)和每1000元減100元促銷(部分品類參與)。

相關上市公司也紛紛備戰雙十一。蘇寧易購與各大品牌商展開密集的洽談合作。10月12日一天同時與美的、創維集團等召開雙十一戰略啟動會。

雙十一也意味快遞行業迎來每年最繁忙的業務高峰。申通快遞宣布，在雙十一期間將投入專項補貼，每天獎勵10000名快遞小哥。此外，對于服務好表現好、時效準時、客戶滿意度高的優秀網點，申通快遞也準備了豐厚的獎勵。

開源證券表示，根據以往情況來看，伴隨雙十一預售開啟及進度持續推進，銷售情況較好的強α標的會在大促期間迎來較好行情。結合“強者恒強”的行業趨勢，看好國貨美妝龍頭品牌方的雙十一銷售表現。

根據中研普華產業研究院發布的《2019-2025年中國美妝行業市場現狀調查及投資策略咨詢報告》顯示：

根據數據顯示，2021年中國化妝品CS渠道市場規模453.46億元，同比增長7.1%;預計2022年中國化妝品CS渠道市場規模將達到453.46億元，同比增長7.1%。

2021年中國新式美妝集合店市場規模達到15.38億元，占化妝品CS渠道市場規模的3.63%;預計2022年中國新式美妝集合店市場規模達到42.37億元，占化妝品CS渠道市場規模的9.34%。

國貨品牌在2022年上半年也有不錯表現。上半年營收為25.24億元至26.24億元，同比增長31.6%至36.81%。華熙生物上半年營收也達到了29.36億元，同比增長51.62%;實現凈利潤4.7億元，同比增長30.49%。不斷提升的產品質量以及多元化的營銷方式，使得國貨品牌獲得了市場的認可。

數據顯示，2022年中國新式美妝集合店門店合計約700家，頭部品牌滲透率較高，TOP2品牌合計門店數量占市場總體門店數量比重為53.57%;其中，THECOLORIST調色師共計開設240家門店，占新式美妝集合店門店的34.29%;WOWCOLOUR共計135家門店，占新式美妝集合店門店的19.29%。

中國美妝市場蓬勃發展，對促進國內乃至全球經濟復蘇具有重要意義。在供應鏈和產業鏈方面，美妝行業的發展與農業、生物化工、玻璃制業、塑料產業、運輸業、廣告業等息息相關，眾多相關的產業鏈隨之得以發展整合。這對全球產業鏈具有積極正向的推動作用。

得益于中國居民收入水平日益提高，低線城市消費潛力的釋放與本土獨立品牌崛起等因素推動，中國美妝個護行業市場規模持續擴大。

2020年，中國美妝個護市場規模達5199億元，預計2022年中國美妝個護市場規模將達6171億元。

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